Red Energy, Super MTS и Per Second. MTS актуализира своето „яйце“ старо лого на MTS

Един от най-големите мобилни оператори MTS представи на обществеността новото си корпоративно лого, създадено с помощта на двуизмерна графика. Да, старият стил и цветова схема остават, но креативността на новото лого е очевидна. Дизайнът е разработен от творческата агенция BBDO Branding.

Според пресата, рестайлингът на логото е направен, за да се подчертае иновацията и динамиката на компанията, тъй като основният слоган на MTS е „една крачка напред“.

Новият визуален стил на MTS се въвежда постепенно: първоначално логото беше поставено само на уебсайта Bonus.MTC, а след това беше заменено на плакати и билбордове.

История на марката MTC стили логото му е интересно: от 2006 г. компанията енергично преследва своята корпоративна идентичност. Това вече е четвъртият рестайлинг, какво предстои - това е въпросът.

И така, малко за историята мобилен оператор MTS, който се появи за първи път през 1993 г. Повече от 13 години логото на компанията не беше нищо повече от надпис с червена буква "M", неразбираемо "T" и син пръстен, а под бялата буква "C" имаше червена точка. Нищо особено, обикновено лого - веднага се сетиха. В допълнение към надписа „MTS“, логото съдържаше и буквите „GSM“. През 2002 г. той придобива форма и цвят - жълт фон, многоговорещата форма на SIM карта.

И едва през 2006 г. телекомуникационният оператор MTS реши да направи радикални промени. практически е създаден наново. Импулсът за това беше промяната на логото на Beeline.

Новото лого на Mobile TeleSystems е просто бяло яйце. Президентът на компанията MTS каза следното: „Избраното визуално решение - вечният символ (яйце) - много точно показва същността на съвременните технологии: всичко изглежда толкова просто, но зад простотата се крие сложността на съдържанието. С други думи, просто решение за сложни неща.

Сега, между другото, този подход вече не е от значение за MTS.

От първите дни на появата на новия символ MTS се опитва да предаде на абонатите своето съответствие с международните стандарти, високо качествокомуникации и лидерство.

В резултат на „революцията на яйцата“ MTS придоби нов стил и броят на абонатите се увеличи.

Ето един интересен факт от историята: буквално няколко месеца след появата на яйцевидното лого от MTS, предприемчиви птицевъди го заеха. Една от птицефермите започна да произвежда яйца под марката „традиционна свежест“. MTS почти я съдеше по този въпрос.

Най-креативното лого на MTS, което се появи онзи ден, също не остана незабелязано. В пресцентровете говорят само за него, иронично се шегуват какво очаква MTS в бъдеще.

По този начин корпоративната идентичност може значително да промени хода на историята. Привлечете вниманието към марката и я направете разпознаваема. Нека отбележим едно нещо, че логата на MTS не бяха евтини, не напразно през 2009 г. MTS изпревари Beeline в класацията на глобалните марки, а стойността на марката му беше оценена на 9,7 милиарда долара.

Мобилни телесистеми (MTS)е руска телекомуникационна компания, предоставяща услуги в Русия и страните от ОНД под марката MTS. Компанията предоставя клетъчни комуникационни услуги (в стандартите GSM, UMTS (3G) и LTE), кабелни телефонни услуги, широколентов достъп до Интернет, мобилна телевизия, кабелна телевизия, цифрова телевизияи свързани услуги, по-специално услуги за продажба на съдържание. Към март 2014 г. компанията обслужва повече от 107 милиона абонати във всички страни, в които присъства.

Според резултатите от проучване на Interbrand, проведено през 2010 г., търговската марка MTS стана най-скъпата руска марка, заемайки първо място с приблизителна стойност на марката от 213 198 милиона рубли (+12% в сравнение с 2008 г.).

Основното юридическо лице на компанията е OJSC Mobile TeleSystems (пълно име - Отворено акционерно дружество Mobile TeleSystems), регистрирано в Русия. Седалището на компанията се намира в Москва.

Компанията Mobile TeleSystems предоставя клетъчни комуникации, фиксирани комуникации, достъп до Интернет, кабелна телевизия, както и услуги за продажба на съдържание. В допълнение, компанията притежава собствена търговска мрежа за продажба на комуникационни договори, телефони и друга мобилна техника.

MTS развива собствена транспортна мрежа за пренос на данни, включително по-специално опорната оптична мрежа на придобитата по-рано компания Eurotel, изградена на базата на DWDM оборудване и способна да предава до 400 Gbit/s. Към 2010 г. общата дължина на опорната мрежа на компанията е 35 хил. км. Мрежата на MTS е свързана с центъра за взаимно свързване на Ancotel GmbH във Франкфурт на Майн, който осигурява обмен на данни с мрежите на повече от 350 телекомуникационни оператора по света. Компанията притежава пет центъра за обработка на данни (ЦОД), разположени в Москва, Нижни Новгород, Самара, Новосибирск и Владивосток, и планира да отвори още два ЦОД в Москва, както и по един в Санкт Петербург и Краснодар. В края на 2009 г. MTS имаше девет контактни центъра за работа с клиенти (кол центрове), най-големият от които беше контактният център в Уляновск, предназначен да обработва 130 хиляди съобщения дневно.

За да привлече средства, компанията емитира както еврооблигации, така и облигации на руския пазар. От пролетта на 2011 г. еврооблигациите на компанията се търгуваха на фондовата борса в Люксембург (в размер на $400 милиона, дата на падеж - 2012 г.) и на Ирландската фондова борса (в размер на $750 милиона, дата на падеж - 2020 г.). На облигациите са присъдени рейтинги от водещите световни рейтингови агенции (към пролетта на 2011 г.: Moody's - Ba2, стабилна перспектива, Standard & Poor's - BB, положителна перспектива, Fitch - BB+, положителна перспектива).

MTS обяви актуализация на своето лого. Според компанията, това ще позволи да се придаде на визуалния стил иновацията и динамиката, присъщи на новия слоган на MTS „Една стъпка напред“. Актуализираното лого на компанията MTS вече се появи на уебсайта bonus.mts.ru.

Новото лого запазва основния графичен елемент - яйцето и основните цветове: червено и бяло. В новата версия обаче шрифтът е променен и логото и думата MTS са комбинирани в един блок, докато преди това бяха разделени.

Вицепрезидентът на MTS по търговията Михаил Герчук казва: "Актуализиране на логото и корпоративната идентичност е една от задачите, които решаваме като част от внедряването на ново позициониране на марката MTS. Мисията на компанията е "създаване на най-доброто клиентско изживяване, ”, а новият слоган е „Една стъпка напред.” „отразяват стратегията за развитие на марката MTS, която се основава на фокус върху нуждите на нашите клиенти и иновациите, които определят лидерството на компанията на пазара.” Той също така отбелязва, че при актуализирането на логото е било възможно да се даде ново значение на вече познатия символ и изображение на компанията, като същевременно се направи логото и стилът по-подходящи в графиката и по-свободни в композицията.

Въвеждането на новото лого и корпоративна идентичност на MTS се извършва поетапно във всички точки на контакт между потребителя и марката - шоуруми на MTS, комуникационни материали, корпоративен уебсайт, вътрешен документооборот и др.

Изпълнението на проекта за рестартиране на логото и корпоративната идентичност на MTS беше извършено от агенцията.

Нека ви напомним, че MTS вече промени две лога. До 2002 г. логото се състоеше от думата „MTS“ и изображение на син пръстен с червена точка в средата.

По-късно логото е поставено върху жълт правоъгълник със счупен ъгъл.

От 2006 г. до днес логото е червен квадрат с бяло яйце, до него има червен квадрат с надпис „MTS“ с бели букви. Между другото, ребрандирането, извършено от компанията през 2006 г., предизвика широка дискусия и темата "яйца" стана една от най-популярните за дълго време.

Както казва компанията, бизнес идеологията на MTS предполага преход от технологична ориентация към ориентация на марката. Ето защо през 2007 г. MTS разработи и започна да прилага многостепенна комуникационна платформа „Get More“, „Do More“ и „Be More“, за да популяризира ключовите ценности на марката в рамките на маркетинговите комуникации на компанията и да формира нейната целево възприемане от външни аудитории.

УПРАВЛЕНИЕ

ОСНОВНИ ЕЛЕМЕНТИ

МАРКОВИ ЦВЕТОВЕ

ОСНОВНИ ЕЛЕМЕНТИ

Червеното е ярък, смел, енергичен и ефектен цвят. Идеален е за нас.

Използваме този цвят във всички наши комуникации. Искаме хората да ни разпознават, когато видят червения цвят. Червеният цвят винаги трябва да е един и същ. Това е pantone 485c.

По-долу са основните цветове на марката и тяхното представяне за различни производствени технологии.

ОСНОВНИ ЦВЕТОВЕ НА МАРКАТА:

ИЗПОЛЗВА СЕ ЗА

ИЗПОЛЗВА СЕ ЗА

ДИЗАЙН ЕЛЕМЕНТИ,

ПОДЗАГЛАВКИ

ЗАГЛАВИЯ И ТЕКСТ

В ЦВЕТНИ ОФОРМЛЕНИЯ

НАСТРОЙКИ ЗА РАЗЛИЧНИ ПРИЛОЖЕНИЯ:

PANTONE 485C SOLID COATED PANTONE 485U SOLID UNCOATED (ЗА МАТОВА ХАРТИЯ)

(ЗА МАТОВА ХАРТИЯ)

ИЗПОЛЗВАНА

ИЗПОЛЗВА СЕ ЗА

ЗА ОСНОВНИ

МАЛЪК ТЕКСТ

ЦВЕТЕН ТЕКСТ

И ЧЕРНО НА БЯЛО

(ЗА МАТОВА ХАРТИЯ)

ЧЕРЕН ПРОЦЕС С ПЪТНО

ЧЕРЕН ПРОЦЕС U ПЪЛТ

(ЗА МАТОВА ХАРТИЯ)

ЛОГО на MTS

ОСНОВНИ ЕЛЕМЕНТИ

Основата на нашето ново лого е универсален символ. Означава самият живот, сътворението, началото на всичко ново. Формата е силна, но крехка, тя е близо до нас и добре отразява същността на нашия живот. Силен, но нежен, горд, но сдържан, прагматичен, но сантиментален. Това сме всички ние.

Новото ни лого е композиция от два червени квадрата. В левия квадрат има бял символ, в десния - бялото съкращение „MTS“. Логото е цялостно, използването на елементите му поотделно не е разрешено. Изключение правят сувенирните продукти, където е разрешен само квадрат със символ.

По-долу има диаграма за това как е изградено логото. Минималният размер на логото е 20 мм ширина, за печат на вестници - 25 мм ширина. Минималният размер за екранни приложения е 80 пиксела ширина.

СТРОИТЕЛСТВО

СВОБОДЕН ТЕРЕН

УПОТРЕБА

СИМВОЛ НА МАРКАТА

ОТДЕЛНО ОТ ЛОГОТО

САМО ПОЗВОЛЕНО

ПРИ СУВЕНИРА

ПРОДУКТИ

МИНИМАЛЕН РАЗМЕР

МИНИМАЛЕН РАЗМЕР НА ЛОГОТО В ОТПЕЧАТАН

МАТЕРИАЛИ – МИНИМУМ 20ММ ШИРИНА

РАЗМЕР ЗА ПЕЧАТ НА ВЕСТНИКА – 25ММ ШИРИНА

ЛОГО: ГРЕШКИ

ОСНОВНИ ЕЛЕМЕНТИ

По-долу са дадени примери за злоупотреба с логото. Винаги трябва да се използва одобрената версия на логото. Не се допускат модификации на логото.

НЕ СЕ ПОЗВОЛЯВАТ ПРОМЕНИ

НЕ СЕ РАЗРЕШАВА ПРОМЯНА НА ЦВЕТА

ЦВЕТОВЕ НА ЛОГОТО

ЛОГО ЕЛЕМЕНТИ

НЕ СЕ ПОЗВОЛЯВА ПРОМЯНА НА РАЗМЕРА

НЕ СЕ ПОЗВОЛЯВАТ ПРОМЕНИ

ЛОГО ЕЛЕМЕНТИ

МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ НА ЛОГО БЛОКОВЕ

НЕ Е РАЗРЕШЕН ЗА УПОТРЕБА

НЕ СЕ ДОПУСКА ИЗКРИВЯВАНЕ НА ЛОГОТО

КОНТУРИ ОКОЛО ЛОГОТО

НЕ СЕ РАЗРЕШАВА ЗАВЪРТАНЕ НА ЛОГОТО

ИЗТРИВАНЕТО НЕ Е РАЗРЕШЕНО

ЛОГО ЕЛЕМЕНТИ

ЦВЕТОВЕ НА ЛОГОТО

ОСНОВНИ ЕЛЕМЕНТИ

Има три приемливи цвята на логото.

Основната версия на логото е червена. Може да се постави само на бял фон. Бялото лого е предназначено да бъде поставено само върху еднороден червен фон. Тази опция е валидна само ако не е възможно да се използва основната версия на логото.

Черното лого се използва само в черно-бели материали. Логото винаги е разположено хоризонтално и почти винаги на бял фон.

Правилата за поставяне на лого трябва да се спазват стриктно при разработването на всякакви материали.

Анализ на търговската марка в корпоративния стил на MTS OJSC

Изследване на корпоративния стил на MTS OJSC

Съвместното беларуско-руско дружество с ограничена отговорност Mobile TeleSystems е регистрирано на 4 април 2002 г., а на 30 април 2002 г. компанията получава лиценз от Министерството на съобщенията за предоставяне на клетъчни комуникационни услуги в GSM стандарт 900/1800. Mobile Telesystems JLLC предоставя клетъчни комуникационни услуги в Република Беларус от 27 юни 2002 г. Съучредителите на беларуско-руската MTS JLLC са RUE Beltelecom (Беларус) и Mobile TeleSystems OJSC (Русия). Акциите в уставния капитал са разпределени, както следва: RUE Beltelecom - 51%, MTS OJSC - 49%. Компанията MTS LLC е лидер по брой абонати и зона на радио покритие.

Нека разгледаме основните компоненти на корпоративния стил на MTS OJSC.

От основаването си (от 2002 г.) компанията работи под марката MTS на своя руски основател. Логото беше думата MTS с главна червена буква „M“, подбуквата „C“ беше син пръстен с червена точка вътре и думата „GSM“ отдолу. Логото беше поставено в жълт правоъгълник, който прилича на SIM карта, както е показано на фигура 2.1.

Фигура 2.1 - Лого на MTS OJSC от 2002 г.

Под това лого компанията предоставя своите услуги на абонати до 2006 г.

Слоганът беше: „Ти си най-добрият“. Всичко това обаче беше направено буквално на колене, така че на 10 май 2006 г. беше обявено ребрандирането на компанията Mobile TeleSystems OJSC. Корпоративната идентичност на практика е създадена наново. Импулсът за това беше промяната на логото на Beeline.

На 27 юни 2006 г., в деня на 4-тата годишнина от дейността си, MTS JLLC също премина към нова марка. Актуализираната марка MTS символизира лидерство и динамичен иновативен подход към бизнеса.

Новото лого на Mobile TeleSystems - просто бяло яйце - е показано на фигура 2.2.

Фигура 2.2 - Лого на MTS OJSC от 2006 г

Президентът на компанията MTS каза следното: „Избраното визуално решение - вечният символ (яйце) - много точно показва същността на съвременните технологии: всичко изглежда толкова просто, но сложността на съдържанието е скрита зад простотата. ” С други думи, просто решение за сложни неща.

Външните промени - ново лого, корпоративна идентичност, дизайн на търговски офиси - са отражение на мащабни вътрешни промени, настъпващи в компанията, които се основават на прехода от технологичен модел на бизнес развитие към модел, ориентиран към клиента.

Рекламният слоган беше фразата „За кого мислиш сега?“, която беше позиционирана от MTS OJSC като нов слоган. Като цяло обаче този слоган беше свързан сред потенциалните потребители на клетъчни комуникационни услуги с компанията MTS, но не беше достатъчно запомнящ се.

В края на 2010 г. Mobile TeleSystems OJSC, водещ телекомуникационен оператор в Русия и страните от ОНД, обяви актуализиране на логото на компанията, за да придаде на визуалния стил новаторството и динамиката, присъщи на новия слоган на MTS „Една стъпка напред“. Това лого е показано на фигура 2.3.


Фигура 2.3 - Лого на MTS OJSC от 2010 г

Актуализирането на логото и корпоративната идентичност е една от задачите, които MTS OJSC решава като част от внедряването на ново позициониране на марката MTS.

Мисията на компанията - „създаване на най-доброто клиентско изживяване“ и новият слоган - „Една стъпка напред“ - отразяват стратегията за развитие на марката MTS, която се основава на фокус върху нуждите на клиентите и иновациите, които определят лидерството на компанията на пазара. . Важно е, че при актуализирането на логото беше възможно да се даде ново значение на вече познатия символ и изображение на компанията, като същевременно направи логото и стила по-подходящи в графиката и по-свободни в композицията.

Задачата беше да отрази актуализираното позициониране на марката MTS в логото и стила, отразявайки желанието й да стане по-отворена и иновативна марка. Предложеното решение трябваше да се основава на ключовите елементи от визуалната идентичност на марката: графичния символ, символизиращ яйцето и червено-бялата цветова схема.

Основните промени засегнаха формата на логото - то „изгуби“ един от квадратите и стана по-обемно и „технологично“. Новото визуално решение запазва ключовите „разпознаваеми“ елементи на марката MTS: яйцевидният графичен символ и червено-бялата цветова схема.

Въвеждането на новото лого и корпоративна идентичност на MTS се извършва поетапно във всички точки на контакт между потребителя и марката - шоуруми на MTS, комуникационни материали, корпоративен уебсайт, вътрешен документооборот и др.

Проектът за рестартиране на логото и корпоративната идентичност на MTS беше осъществен от агенция BBDO Branding.

В резултат на „революцията на яйцата“ MTS придоби нов стил и броят на абонатите се увеличи.

Нека да разгледаме кой беше „лицето“ на MTS OJSC през последните няколко години.

Един от основните представители на марката е актьорът и депутат от Държавната дума Николай Валуев, който участва във видеоклиповете на оператора няколко години подред. Сътрудничеството между MTS и Валуев започна още през 2012 г. Това го прави най-дългогодишната знаменитост, участвала някога в реклама на оператора.

По време на тяхното сътрудничество Валуев участва в много забележителни рекламни кампании за MTS. Най-забележителната му работа е проектът от 2013 г. „Yeti Bratishkin“, посветен на тарифата Super MTS. Във видеото боксьорът играе ролята на „брат“ на Бигфут.

Една от последните кампании на MTS, в която участва спортистът, стартира през май 2014 г. В поредица от видеоклипове, създадени от BBDO Moscow, Николай Валуев участва в различни образи - танцува степ, свири на китара в сомбреро и взривява самовар с ботуша си.


За първи път популярният актьор и телевизионен водещ Дмитрий Нагиев се появи в реклама на MTS през март 2013 г. и не напусна видеоклиповете на оператора до края на миналата година.

Най-известната реклама, в която шоуменът участва, е забавна новогодишна кампания с Дядо Коледа. Стартира през ноември 2013 г. Според сюжета на видеото Дядо Коледа намери изгубено писмо с желания от малко момче Дима, което поиска играчка луноход за празника. Дядо Коледа използва интернет услугата MTS, за да намери и поръча подарък. За да стигне по-бързо до Москва, той използва навигатор. В края на видеото Дядо Коледа стига до апартамента на Дима, звъни на вратата и вижда известния водещ.

Публиката хареса не по-малко видеото, пуснато като продължение на зимната кампания. Шест месеца по-късно Нагиев отново се опита да намери Дядо Коледа, за да му каже стихотворение в замяна на подаръка, който получи. Опцията на оператора „SuperBIT“ помогна на актьора да се справи със задачата и да стигне до резиденцията на магьосника.

Актьори, участващи в театъра "Квартет I", няколко пъти станаха лица на кампании на MTS. За първи път звездите от филмите „За какво говорят мъжете“ и „Ден на радиото“ се появиха в реклама на оператора през май 2013 г.; това беше рекламна кампания за новата Smart тарифа „За какво говорят сега мъжете“.

Един от най-ярките проекти на Quartet I беше рекламната кампания „Сега е още по-готино“, стартирана от MTS съвместно с московската агенция BBDO през март 2014 г. в подкрепа на тарифата „Smart“. Забавните видеоклипове са режисирани от известния режисьор Ярослав Чеважевски. В центъра на сюжета на основното видео се появяват познати, но напълно променени герои.

Една от най-смешните реклами на MTS с участието на актьора е рекламата „Честен интернет“. Според сюжета на видеото Дюжев представя домашен интернет и домашна телевизия от MTS. Мъж и жена му задават въпроси дали има „подводни камъни“ в действието, а актьорът отговаря, без да излиза от обичайната си роля на „суров“ герой.

През 2013 г. MTS започва да си сътрудничи с младия телевизионен водещ и актьор Денис Косяков. Зрителите, веднага щом видят шоумена на екрана, веднага ще разпознаят рекламата на MTS - толкова често Косяков става лице на следващата рекламна кампания.

Що се отнася до ролята, тя се реши след пускането на първата реклама с телевизионния водещ. От този момент нататък Денис Косяков става постоянен находчив „консултант по продажбите“ на салона MTS на телевизионния екран, рекламирайки промоциите и специалните оферти на оператора.

Оттогава са пуснати много забавни видеоклипове с младия актьор. Една от последните работи с участието на Косяков беше реклама, наречена „Минен геодезист“, играеща на гласово търсене Google. Видеото има за цел да популяризира специални условия за закупуване на смартфон SMART Sprint.

В Беларус MTS представи нова имиджова рекламна кампания, посветена на 12-годишнината мобилен оператор. Нейно лице беше златната олимпийска шампионка от Сочи през 2014 г. по ски акробатика Алла Цупер. Рекламната кампания стартира на 27 юни - рождения ден на оператора.

За 12 години работа в Беларус MTS се превърна в лидер на националния пазар на услуги мобилни комуникациии спечели доверието на клиенти и партньори. Услугите на компанията се използват от повече от половината жители на Беларус - почти 5,4 милиона абонати. Представители на бизнеса, големи индустриални предприятия и обществени организации избраха MTS за телекомуникационен оператор.

Имиджовата рекламна кампания съдържа слогана „12 години с тези, които постигат целите си“. През годините MTS придоби имиджа на иновативен лидер и социално отговорна компания, която, вървейки към успеха, помага на своите абонати да постигнат целите си.

Темата за лидерството и победата е ключова за новия имидж на оператора. Въплъщение на силата на духа и желанието за покоряване на върхове беше олимпийският шампион от Сочи 2014 Алла Цупер (Фигура 2.5).

Комуникационно съобщение: MTS. 12 години с тези, които постигат своето.

Целева група или групи: клиенти на MTS.

Канали за комуникация: TV, UN


От 16 април 2015 г. MTS OJSC променя своя лозунг. Новият лозунг на MTS беше фразата „Вие знаете, че можете!“ Вицепрезидентът на MTS по маркетинга Васил Лацанич отбелязва, че „поведението и нуждите на хората се променят - благодарение на развитието на интернет те разчитат повече на собствените си сили при решаването на различни проблеми“.

Промените ще засегнат както визуализацията на марката, така и рекламната стратегия. Новите герои на рекламната стратегия ще бъдат „истински хора“, реши операторът.


Връх