Головна › Windows › Історія фірмового стилю MTC: створення нового логотипу Історія фірмового стилю MTC: створення нового логотипу Векторний логотип МТС

Історія фірмового стилю MTC: створення нового логотипу Історія фірмового стилю MTC: створення нового логотипу Векторний логотип МТС

Один із найбільших мобільних операторів МТС представив публіці свій новий фірмовий логотип, створений за допомогою двомірної графіки. Так, колишній стиль та кольорова гама залишилися, але креатив нового логотипу — в наявності. Розробкою дизайну займалася креативна агенція BBDO Branding.

Як повідомляє преса, рестайлінг логотипу зроблено з метою наголосити на інноваційності та динамічності компанії, адже головний слоган МТС звучить так: «на крок попереду».

Новий візуальний стиль МТС впроваджується поступово: спочатку логотип було розміщено лише на сайті Бонус.MTC, а потім уже було заміщено на плакатах та білбордах.

Історія фірмового стилю MTC та його логотипу цікава: починаючи з 2006 року компанія яро взялася за свій фірмовий стиль. Це вже четвертий за рахунком рестайлінг, що чекає попереду – ось у чому питання.

Отже, трохи про історію стільникового оператора МТС, який вперше з'явився 1993 року. Протягом більш ніж 13 років логотип компанії був ніщо інше як напис з червоною літерою «М», незрозумілою «Т» та синім кільцем, а під білою літерою «С» — червона точка. Нічого особливого, звичайний логотип його відразу запам'ятали. Крім напису «МТС», логотип містив також літери «GSM». У 2002 році він набув форми і кольору - жовте тло, багатомовна форма сім-карти.

І лише 2006 року оператор зв'язку МТС зважився на радикальні зміни. був практично створений наново. Поштовхом до цього стала зміна логотипу Білайн.

Новий логотип "Мобільних ТелеСистем" - просте біле яйце. Президент компанії МТС із цього приводу сказав ось що: «вибране візуальне рішення — вічний символ (яйце) — дуже точно показує суть сучасних технологій: начебто все так просто, проте за простотою ховається складність змісту». Іншими словами, просте вирішення складних речей.

Нині, до речі, для МТС такий підхід більше не є актуальним.

З перших днів появи нового символу МТС намагається донести до абонентів свою відповідність світовим стандартам, висока якістьзв'язку та лідерство.

В результаті «яєчної революції» МТС знайшов новий стиль, кількість абонентів збільшилася.

А ось цікавий факт з історії: буквально через пару місяців після появи логотипу у формі яйця у МТС заповзятливі пташники запозичили його. Одна із птахофабрик почала випускати яйця під маркою «традиційної свіжості». МТС вже майже судилася з цього приводу з нею.

Найкреативніший з логотипів МТС, що з'явилася буквально днями, теж не залишився без уваги. У прес-центрах тільки про нього і кажуть, іронічно жартуючи, що чекає на МТС у майбутньому.

Таким чином, фірмовий стиль може дуже сильно змінити перебіг історії. Привернути увагу до бренду та зробити його впізнаваним. Зауважимо одне, що логотипи МТС коштували недешево, не дарма у 2009 році в рейтингу Global Brands МТС випереджав Білайн, а вартість його бренду оцінювалась у 9,7 млрд доларів.

«Мобільні ТелеСистеми» (МТС)- Російська телекомунікаційна компанія, що надає послуги в Росії та країнах СНД під торговою маркою «МТС». Компанія надає послуги стільникового зв'язку (у стандартах GSM, UMTS (3G) та LTE), послуги провідного телефонного зв'язку, широкосмугового доступу в інтернет, мобільного телебачення, кабельного телебачення, цифрового телебаченнята супутні послуги, зокрема послуги з продажу контенту. Станом на березень 2014 року компанія у всіх країнах своєї присутності обслуговувала понад 107 млн. абонентів.

За результатами дослідження компанії Interbrand, проведеного в 2010 році, торгова марка «МТС» стала найдорожчим російським брендом, посівши перше місце з оцінкою вартості торгової марки в розмірі 213 198 млн рублів (+12% до 2008 року).

Основна юридична особа компанії – ВАТ «Мобільні ТелеСистеми» (повне найменування – Відкрите акціонерне товариство «Мобільні ТелеСистеми»), зареєстроване в Росії. Штаб-квартира компанії розташована у Москві.

Компанія «Мобільні ТелеСистеми» надає послуги стільникового зв'язку, фіксованого зв'язку, доступу до Інтернету, кабельного телебачення, а також послуги з продажу контенту. Крім цього, компанії належить власна роздрібна мережа з продажу контрактів зв'язку, телефонів та іншої мобільної техніки.

МТС розвиває власну транспортну мережу передачі даних, що включає, зокрема, магістральну оптоволоконну мережу раніше придбаної компанії «Євротел», побудовану на базі DWDM-обладнання і здатну пропускати до 400 Гбіт/с. На 2010 рік загальна довжина магістральної мережі компанії становила 35 тис. км. Мережа МТС приєднана до центру міжмережевої взаємодії Ancotel GmbH у Франкфурті-на-Майні, який забезпечує обмін даними з мережами понад 350 операторів зв'язку світу. Компанії належить п'ять центрів обробки даних (ЦОД), розташованих у Москві, Нижньому Новгороді, Самарі, Новосибірську та Владивостоці, планується відкриття ще двох ЦОД у Москві, а також по одному – у Санкт-Петербурзі та Краснодарі. На кінець 2009 року МТС мав дев'ять контактних центрів по роботі з клієнтами (кол-центрів), найбільшим з яких був ульянівський контакт-центр, розрахований на щоденну обробку 130 тис. повідомлень.

Компанія з метою залучення коштів випускала як єврооблігації, і облігації російському ринку. Єврооблігації компанії станом на весну 2011 року зверталися на фондовій біржі Люксембургу (на суму $400 млн, термін погашення – 2012 рік) та на Ірландській фондовій біржі (на суму $750 млн, термін погашення – 2020 рік). Облігаціям надано рейтинги провідних рейтингових агентств світу (на весну 2011 року: Moody's - Ba2, прогноз стабільний, Standard & Poor's - BB, прогноз позитивний, Fitch - BB+, прогноз позитивний).

Компанія була заснована 1-го жовтня 1993 р. За 24 роки існування вона стала №1 серед стільникових операторів, випередивши «Білайн», «Мегафон» та «Теле2» – трьох інших великих гравців ринку. Загальна кількість абонентів на момент 2017 р. перевищила 110 000 000, а річний оборот - 400 000 000 000 рублів. Зараз МТС надає послуги не лише мобільного зв'язку, але і домашнього інтернету та телебачення.

як розшифровується абревіатура у назві;
що означає логотип і чому це еліпс, а чи не яйце;
найпопулярніші тарифи та пропозиції;
багато іншої цікавої інформації.

Історія

Все почалося 1993 року. Тоді об'єднання «Мобільна Москва» здобуло перемогу у конкурсі на надання стільникового зв'язку в діапазоні GSM-900. Об'єднання в результаті переросло у ЗАТ МТС. До засновників увійшли Siemens, МГТС, Deutsche Telekom та кілька інших компаній.

Цікаво! На момент запуску 47% акцій належало німцям.

Розвиток був швидким - до 2004 р. зона покриття не встигла дійти тільки до Пензенської області та Чеченської Республіки, а число абонентів досягло кордону в 1.000.000 вже в 2000 році.

З початку існування МТС купила (частина пакетів акцій або повністю) такі компанії як: "Таїф-Телком", "Кубань GSM", "ПримТелефон", "Томський стільниковий зв'язок", "ДагТелеком", "К-Telecom", "МАР МОБАЙЛ" ».

Регіони обслуговування

У Росії зв'язок МТС є у кожному місті та регіоні – від Москви до Якутії. Оператор обслуговує найхолодніший населений пункт РФ - Усть-Нера, температура в якому часом досягає -70 градусів. Зона покриття включає міста Вірменії, Білорусі, Узбекистану, України та Туркменістану.

Цікаво! За результатами дослідження Mobile Speed Rating, МТС пропонує найякісніший і найшвидший мобільний інтернету Росії (стандарт 3G). Швидкість у будні дні сягає 8.7 Мбіт/сек, немає ніяких «провисань», а з'єднання не втрачається. Тести проводились у Москві.

Чому саме МТС та чому саме такий логотип

2006 року стався ребрендинг МТС. Вирішили змінити і логотип – він був непоказним синім кільцем з червоною точкою посередині. Генеральний директор "Системи Телеком" обрав новий символ. Білий еліпс. Він символізує інновації, життєлюбність, зрозумілість, простоту та майбутнє. Ідею розгромили…

Був не радий топ-менеджмент компанії, незадоволена й АФК «Система». А відомі російські маркетологи та аналітики взагалі пророкували остаточну втрату лідерських позицій компанії на ринку. Нововведення не подобалося практично нікому. Проте логотип «вистрілив», і за рік оборот МТС зріс на 35%. Ребрендинг вдався. Але постала інша проблема.

У зв'язку з однією з нових рекламних компаній оператор використовував 2 символи з логотипу. Велике видання Adme.ru написало про це новину, використавши заголовок «МТС показав своє 2-е яйце». Олена Кручина – прес-менеджер компанії – надіслала лист ресурсу з вимогою змінити назву публікації. Аргумент був приблизно такий: "наш символ - це не яйце, і за такі порівняння можна отримати великі проблеми".

Цікаво! Незважаючи на гумор, з яким прийняла громадськість новий логотип, він відбиває всі цінності компанії. Після ребрендингу оборот зріс на 35%.

Що стосується найменування торгової марки, то МТС – це «Мобільні ТелеСистеми». Тут немає жодного прихованого сенсу.

Соціальна активність оператора

МТС займається благодійністю. Наприклад, з 2011 року існує проект «Допоможемо разом». Він працює у рамках руху «Подаруй Добро», а суть полягає в наступному. Співробітники збирають гроші на проведення операцій хворим дітям, а компанія зрештою в повному обсязі подвоює зібрану суму. Крім того, зробити свій внесок у добру справу може кожен абонент.

Щоб перерахувати гроші до благодійного фонду «Подаруй життя», надішліть SMS на номер 6162. У змісті вкажіть суму пожертвування – цифрами. Відправка безкоштовна, а перевести можна від 1 рубля до 15000 рублів.

Аналіз товарного знаку у фірмовому стилі ВАТ «МТС»

Дослідження фірмового стилю ВАТ "МТС"

Спільне білорусько-російське товариство з обмеженою відповідальністю «Мобільні ТелеСистеми» було зареєстроване 4 квітня 2002 року, а 30 квітня 2002 року компанія отримала ліцензію Міністерства зв'язку на надання послуг стільникового зв'язку стандарті GSM 900/1800. Послуги стільникового зв'язку СТОВ «Мобільні Телесистеми» надає в Республіці Білорусь з 27 червня 2002 р. Співзасновники білорусько-російського СТОВ «МТС» – РУП «Белтелеком» (Білорусь) та ВАТ «Мобільні ТелеСистеми» (Росія). Частки у статутному капіталі розподілено так: РУП «Белтелеком» - 51%, ВАТ «МТС» - 49%. Компанія СТОВ «МТС» є лідером за кількістю абонентів та зоною радіопокриття.

Розглянемо основні складові фірмового стилю ВАТ "МТС".

З моменту свого заснування (з 2002 року) компанія працювала під брендом МТС свого російського засновника. Логотип був зі словом МТС із великою червоною літерою «М», літерою «С» розміщувалося синє кільце з червоною точною всередині, внизу слово «GSM». Логотип був розміщений прямокутник жовтого кольору, що зовні нагадує сім-карту, що представлено на малюнку 2.1.

Малюнок 2.1 – Логотип ВАТ «МТС» з 2002 р.

Під цим логотипом компанія надавала свої послуги абонентам до 2006 року.

Слоган був: «Ти – найкраще». Однак це все було зроблено буквально на «колінах», тому 10 травня 2006 року було оголошено про проведення ребрендингу компанії ВАТ «Мобільні ТелеСистеми». Фірмовий стиль був практично створений наново. Поштовхом до цього стала зміна логотипу Білайн.

27 червня 2006 року, у день 4-річчя діяльності, СТОВ «МТС» також перейшло на новий бренд. Оновлений бренд МТС символізує лідерство, динамічний інноваційний підхід до бізнесу.

Новий логотип «Мобільних ТелеСистем» - просте біле яйце представлене малюнку 2.2.

Малюнок 2.2 – Логотип ВАТ «МТС» з 2006 р.

Президент компанії МТС із цього приводу сказав ось що: «вибране візуальне рішення – вічний символ (яйце) – дуже точно показує суть сучасних технологій: начебто все так просто, проте за простотою ховається складність змісту». Іншими словами – просте вирішення складних речей.

Зовнішні зміни - новий логотип, фірмовий стиль, оформлення офісів продажу - є відображенням масштабних внутрішніх змін, що відбуваються в компанії, в основі яких лежить перехід від технологічної моделі розвитку бізнесу до моделі, орієнтованої на клієнта.

Як рекламний слоган використовувалася фраза «Про кого ти думаєш зараз?», яка позиціонувалася компанією ВАТ «МТС» як нове гасло. Однак, за великим рахунком, це гасло асоціювалося у потенційних споживачів послуг стільникового зв'язку з компанією МТС, але таким, що запам'ятовується, достатньо не був.

Наприкінці 2010 р. ВАТ «Мобільні ТелеСистеми», провідний телекомунікаційний оператор у Росії та країнах СНД, повідомило про оновлення логотипу компанії для надання візуальному стилю інноваційності та динамічності, закладених у новому слогані МТС «На крок попереду». Цей логотип представлений малюнку 2.3.

Малюнок 2.3 – Логотип ВАТ «МТС» з 2010 р.

Оновлення логотипу та фірмового стилю – одне із завдань, яке ВАТ «МТС» вирішує в рамках впровадження нового позиціонування бренду МТС.

Місія компанії – «створення кращого клієнтського досвіду», і новий слоган – «На крок попереду» – відображають стратегію розвитку бренду МТС, в основі якої лежить орієнтація на потреби клієнтів та інноваційність, які й визначають лідерство компанії на ринку. Важливо, що при оновленні логотипу вдалося надати вже звичному символу та образу компанії новий зміст, при цьому зробивши логотип і стиль актуальнішим за графіком та більш вільним за композицією.

Завданням було відобразити в логотипі та стилі оновлене позиціонування бренду МТС, відобразивши його прагнення стати більш відкритим та інноваційним брендом. Запропоноване рішення мало базуватися на ключових елементах візуальної ідентичності бренду: графічного знака, що символізує яйце, та червоно-білої кольорової гами.

Головні зміни торкнулися форми логотипу – він «втратив» один із квадратів, став більш об'ємним та «технологічним». У новому візуальному рішенні зберігаються ключові елементи бренду МТС: графічний символ у формі яйця і червоно-біла кольорова гама.

Впровадження нового логотипу та фірмового стилю МТС здійснюється поетапно у всіх точках контакту споживача з брендом – салонах МТС, комунікаційних матеріалах, корпоративному сайті, внутрішньому документообігу та інших.

Реалізацію проекту з рестайлінгу логотипу та фірмового стилю МТС проводило агентство BBDO Branding.

В результаті «яєчної революції» МТС знайшов новий стиль, кількість абонентів збільшилася.

Розглянемо, хто протягом останніх років був «обличчям» ВАТ «МТС».

Один із головних представників бренду – актор та депутат Держдуми Микола Валуєв, який знімався в роликах оператора кілька років поспіль. Співпраця МТС та Валуєва розпочалася ще у 2012 році. Таким чином, воно є найтривалішим з усіх селебріті, що колись знімалися в рекламі оператора.

За час спільної роботи Валуєв брав участь у багатьох помітних рекламних кампаній МТС. Найпомітнішою його роботою став проект 2013 року «Єті Братішкін», присвячений тарифу Супер МТС. У ролику боксер виступив як «брат» снігової людини.

Одну з останніх кампаній МТС, у якій брав участь спортсмен, було запущено у травні 2014 року. У серії роликів, створених BBDO Moscow, Микола Валуєв виступив у безлічі образів - танцював чечітку, грав у сомбреро на гітарі та роздмухував чоботом самовар.

Вперше популярний актор і телеведучий Дмитро Нагієв з'явився у рекламі МТС у березні 2013 року і вже не залишав ролики оператора до кінця минулого року.

Найвідомішою рекламою, в якій брав участь шоумен, стала кумедна передноворічна кампанія з Дідом Морозом. Стартувала вона у листопаді 2013 року. За сюжетом ролика, Дід Мороз знайшов лист, що загубився, з побажаннями від маленького хлопчика Діми, який попросив на свято іграшковий місяцехід. Дід Мороз користується послугою МТС Інтернет, щоб знайти та замовити подарунок. Щоб швидше дістатися Москви, він використовує навігатор. Наприкінці ролика Дід Мороз добирається до квартири Діми, дзвонить у двері та бачить відомого ведучого.

Мало не менше сподобався глядачам ролик, випущений як продовження зимової кампанії. За півроку Нагієв знову спробував знайти Діда Мороза, щоб розповісти йому вірш замість на отриманий подарунок. Впоратися із завданням і дістатися резиденції чарівника акторові допомогла опція оператора «СуперБІТ».

Актори-учасники театру Квартет І ставали особами кампаній МТС кілька разів. Вперше зірки фільмів «Про що говорять чоловіки» та «День радіо» з'явилися у рекламі оператора у травні 2013 року; це була рекламна кампанія нового тарифу Smart «Про що тепер кажуть чоловіки».

Одним із найяскравіших проектів Квартету І стала рекламна кампанія «Тепер ще крутіша», запущена МТС спільно з агентством BBDO Moscow у березні 2014 року на підтримку тарифу «Smart». Режисером кумедних роликів виступив відомий режисер Ярослав Чеважевський. У центрі сюжету основного ролика з'являються знайомі, але герої, що повністю змінилися.

Одним із найкумедніших роликів МТС за участю актора – реклама «Чесний інтернет». За сюжетом ролика Дюжев представляє домашній інтернет та домашнє ТБ від МТС. Чоловік і жінка задають йому питання про те, чи немає в акції «підводного каміння», а актор відповідає, не виходячи зі звичного амплуа «суворого» героя.

У 2013 році МТС почав співпрацювати з молодим телеведучим та актором Денисом Косяковим. Глядачі, тільки побачивши шоумена на екрані, одразу дізнаються про рекламу МТС - настільки часто Косяков ставав обличчям чергової рекламної кампанії.

Що ж до ролі, вона визначилася після запуску першого рекламного ролика з телеведучим. З того моменту Денис Косяков став постійним винахідливим «продавцем-консультантом» салону МТС на телеекрані, який рекламує акції та спецпропозиції оператора.

З того часу з молодим актором вийшло чимало кумедних роликів. Однією з останніх робіт за участю Косякова стала реклама під назвою «Маркшейдер», яка обіграє голосовий пошук Google. Ролик спрямований на просування спеціальних умов придбання смартфона SMART Sprint.

У Білорусі МТС представила нову іміджеву рекламну кампанію, присвячену 12-річчю мобільного оператора. Її обличчям стала золота олімпійська чемпіонка Сочі-2014 у лижній акробатиці Алла Цупер. Рекламна кампанія стартувала 27 червня – у День народження оператора.

За 12 років роботи в Білорусі МТС став лідером національного ринку послуг мобільного зв'язку та заслужив довіру з боку клієнтів та партнерів. Послугами компанії користується понад половина жителів Білорусі – майже 5,4 мільйона абонентів. Представники бізнесу, великі промислові підприємства, громадські організації - обрали МТС як оператор зв'язку.

В іміджевій рекламній кампанії звучить слоган «12 років із тими, хто добивається свого». За роки роботи за МТС закріпився імідж інноваційного лідера та соціально відповідальної компанії, яка, просуваючись до успіху, допомагає досягати поставленої мети своїм абонентам.

Тема лідерства та перемоги – ключова у новому іміджі оператора. Втіленням сили духу та прагнення до підкорення вершин стала олімпійська чемпіонка Сочі-2014 Алла Цупер (рисунок 2.5).

Комунікаційне повідомлення: МТС. 12 років із тими, хто добивається свого.

Цільова група чи групи: Клієнти компанії МТС.

Канали комунікації: ТБ, ООН

З 16 квітня 2015 р. ВАТ «МТС» змінює свій слоган. Новим слоганом МТС стала фраза "Ти знаєш, що можеш!". Віце-президент з маркетингу МТС Василь Лацанич зазначає, що «поведінка та потреби людей змінюються – завдяки розвитку інтернету вони більше сподіваються на свої сили у вирішенні різних питань».

Зміни торкнуться як візуалізації бренду, так і стратегії розміщення реклами. Новими героями рекламної стратегії стануть «реальні люди», — так вирішив оператор.

Популярне в рубриці: