Historien om MTC företagsidentitet: skapande av en ny logotyp. Historien om MTC företagsidentitet: skapande av en ny logotyp MTS vektorlogotyp

En av de största mobiloperatörerna, MTS, presenterade för allmänheten sin nya företagslogotyp, skapad med tvådimensionell grafik. Ja, den gamla stilen och färgschemat finns kvar, men kreativiteten i den nya logotypen är uppenbar. Designen har utvecklats av den kreativa byrån BBDO Branding.

Enligt pressen gjordes omstylingen av logotypen för att betona företagets innovation och dynamik, eftersom huvudsloganen för MTS är "ett steg före."

Den nya visuella stilen hos MTS introduceras gradvis: först placerades logotypen endast på Bonus.MTC-webbplatsen, och sedan ersattes den på affischer och skyltar.

Historien om MTC:s företagsidentitet och dess logotyp är intressant: sedan 2006 har företaget häftigt anammat sin företagsidentitet. Detta är redan den fjärde restylingen, vad som ligger framför oss - det är frågan.

Så, lite om historien om mobiloperatören MTS, som först dök upp 1993. I mer än 13 år var företagets logotyp inget annat än en inskription med en röd bokstav "M", ett obegripligt "T" och en blå ring, och under den vita bokstaven "C" fanns en röd prick. Inget speciellt, en vanlig logga - de kom ihåg den direkt. Förutom inskriptionen "MTS" innehöll logotypen även bokstäverna "GSM". 2002 fick den form och färg - en gul bakgrund, den multitalande formen av ett SIM-kort.

Och först 2006 beslutade telekomoperatören MTS att göra radikala förändringar. skapades praktiskt taget på nytt. Drivkraften till detta var bytet av Beeline-logotypen.

Den nya logotypen för Mobile TeleSystems är ett enkelt vitt ägg. Presidenten för MTS-företaget sa detta om detta: "den valda visuella lösningen - den eviga symbolen (ägget) - visar mycket exakt essensen av modern teknik: allt verkar så enkelt, men bakom enkelheten ligger komplexiteten i innehållet." Med andra ord en enkel lösning på komplexa saker.

Nu är förresten detta tillvägagångssätt inte längre relevant för MTS.

Från de allra första dagarna av uppkomsten av den nya symbolen försöker MTS förmedla till abonnenter sin överensstämmelse med internationella standarder, hög kvalitet kommunikation och ledarskap.

Som ett resultat av "äggrevolutionen" fick MTS en ny stil och antalet prenumeranter ökade.

Här är ett intressant fakta från historien: bokstavligen ett par månader efter uppkomsten av den äggformade logotypen från MTS, lånade företagsamma fjäderfäuppfödare den. En av fjäderfägårdarna började producera ägg under varumärket "traditionell färskhet". MTS stämde nästan henne för det här ärendet.

Den mest kreativa av MTS-logotyperna, som dök upp häromdagen, gick inte heller obemärkt förbi. I presscenter pratar de bara om honom, ironiskt nog skämtar de om vad som väntar MTS i framtiden.

Således kan företagsidentitet i hög grad förändra historiens gång. Uppmärksamma varumärket och gör det igenkännbart. Låt oss notera en sak att MTS-logotyper inte var billiga, det var inte för inte som MTS 2009 var före Beeline i Global Brands-rankingen, och värdet på dess varumärke uppskattades till 9,7 miljarder dollar.

Mobile TeleSystems (MTS)är ett ryskt telekommunikationsföretag som tillhandahåller tjänster i Ryssland och OSS-länderna under varumärket MTS. Företaget tillhandahåller mobilkommunikationstjänster (i GSM-, UMTS- (3G)- och LTE-standarder), trådbundna telefontjänster, bredbandsanslutning till Internet, mobil-tv, kabel-tv, digital-tv och relaterade tjänster, särskilt innehållsförsäljningstjänster. I mars 2014 betjänade företaget mer än 107 miljoner abonnenter i alla länder där det finns.

Enligt resultaten av en studie av Interbrand som genomfördes 2010 blev MTS-varumärket det dyraste ryska varumärket och tog förstaplatsen med ett uppskattat varumärkesvärde på 213 198 miljoner rubel (+12% jämfört med 2008).

Företagets huvudsakliga juridiska enhet är OJSC Mobile TeleSystems (fullständigt namn - Open Joint Stock Company Mobile TeleSystems), registrerat i Ryssland. Företagets huvudkontor ligger i Moskva.

Företaget Mobile TeleSystems tillhandahåller cellulär kommunikation, fast linjekommunikation, internetåtkomst, kabel-tv samt innehållsförsäljningstjänster. Dessutom äger bolaget ett eget detaljhandelsnät för försäljning av kommunikationskontrakt, telefoner och annan mobil utrustning.

MTS utvecklar sitt eget transportnät för dataöverföring, inklusive i synnerhet stamnätet för fiberoptik från det tidigare förvärvade Eurotel-företaget, byggt på DWDM-utrustning och kapabelt att överföra upp till 400 Gbit/s. Från och med 2010 var den totala längden på företagets stamnät 35 tusen km. MTS-nätverket är anslutet till Ancotel GmbH-sammankopplingscentret i Frankfurt am Main, vilket säkerställer datautbyte med nätverk hos mer än 350 telekomoperatörer runt om i världen. Företaget äger fem databehandlingscenter (DPC) i Moskva, Nizjnij Novgorod, Samara, Novosibirsk och Vladivostok, och planerar att öppna ytterligare två DPC:er i Moskva, samt en vardera i St. Petersburg och Krasnodar. I slutet av 2009 hade MTS nio kontaktcenter för att arbeta med kunder (callcenter), varav det största var Ulyanovsk kontaktcenter, designat för att behandla 130 tusen meddelanden dagligen.

För att attrahera medel emitterade företaget både euroobligationer och obligationer på den ryska marknaden. Från och med våren 2011 handlades bolagets euroobligationer på Luxemburgbörsen (till ett belopp av 400 miljoner USD, förfallodatum - 2012) och på den irländska börsen (till ett värde av 750 miljoner USD, förfallodatum - 2020). Obligationerna har tilldelats rating från världens ledande kreditvärderingsinstitut (från och med våren 2011: Moody's - Ba2, stabila utsikter, Standard & Poor's - BB, positiva utsikter, Fitch - BB+, positiva utsikter).

Företaget grundades den 1 oktober 1993. Under 24 års existens har det blivit nr 1 bland mobiloperatörer, före Beeline, Megafon och Tele2 – tre andra stora marknadsaktörer. Det totala antalet abonnenter vid tiden för 2017 översteg 110 000 000, och den årliga omsättningen var 400 000 000 000 rubel. Nu tillhandahåller MTS inte bara tjänster mobil kommunikation, men även heminternet och tv.

• vad står förkortningen i rubriken för?
• vad logotypen betyder och varför det är en ellips och inte ett ägg;
• de mest populära priserna och erbjudandena;
• mycket annan intressant information.

Berättelse

Allt började 1993. Sedan vann Mobile Moscow-föreningen tävlingen om att tillhandahålla mobilkommunikation i GSM-900-serien. Föreningen växte så småningom till MTS CJSC. Grundarna var Siemens, MGTS, Deutsche Telekom och flera andra företag.

Intressant! Vid lanseringen tillhörde 47 % av aktierna tyskarna.

Utvecklingen gick snabbt - 2004 hade täckningsområdet ännu inte bara nått Penza-regionen och Tjetjenien, och antalet abonnenter nådde 1 000 000 redan 2000.

Sedan början av sin existens har MTS köpt (en del av insatserna eller helt) sådana företag som: Taif-Telcom, Kuban GSM, PrimTelephone, Tomsk Cellular Communications, DagTelecom, K-Telecom, MAR MOBILE "

Serviceregioner

I Ryssland är MTS-kommunikation tillgänglig i alla städer och regioner - från Moskva till Yakutia. Operatören betjänar den kallaste bosättningen i Ryska federationen – Ust-Nera, där temperaturen ibland når -70 grader. Täckningsområdet omfattar städer i Armenien, Vitryssland, Uzbekistan, Ukraina och Turkmenistan.

Intressant! Enligt resultaten från Mobile Speed ​​​​Rating-studien erbjuder MTS högsta kvalitet och snabbast Mobilt internet i Ryssland (3G-standard). Hastigheten på vardagar når 8,7 Mbit/s, det finns inga fördröjningar och anslutningen tappas inte. Tester utfördes i Moskva.

Varför MTS och varför en sådan logotyp

2006 bytte MTS namn. Det beslutades att byta logotyp också - det var en obeskrivlig blå ring med en röd prick i mitten. Vd:n för Sistema Telecom valde en ny karaktär. Vit ellips. Det symboliserar innovation, livsglädje, klarhet, enkelhet och framtiden. Idén krossades...

Bolagets högsta ledning var inte nöjd och även AFK Sistema var missnöjd. Och välkända ryska marknadsförare och analytiker förutspådde till och med den slutliga förlusten av företagets ledande position på marknaden. Nästan ingen gillade innovationen. Men logotypen tog fart och ett år senare ökade MTS omsättning med 35%. Omprofileringen blev en succé. Men ett annat problem uppstod.

I samband med en av de nya annonskampanjerna använde operatören 2 symboler från logotypen. Den stora publikationen Adme.ru skrev nyheter om detta med rubriken "MTS visade sitt andra ägg." Elena Kruchina, företagets presschef, skickade ett brev till resursen och krävde att namnet på publikationen skulle ändras. Argumentet gick ungefär så här: "vår symbol är inte ett ägg, och sådana jämförelser kan få dig i stora problem."

Intressant! Trots humorn med vilken allmänheten accepterade den nya logotypen, speglar den alla företagets värderingar. Efter byte av varumärke ökade omsättningen med 35 %.

När det gäller själva varumärket är MTS "Mobile TeleSystems". Det finns ingen dold mening här.

Populära tariffer och alternativ från och med 2017

Följande erbjudanden är för närvarande mest efterfrågade.

Smart tarifflinje

Tariffkategorin "Smart" är en lösning för abonnenter som tycker att det är bekvämare att betala sitt saldo en gång i månaden. Tarifferna inkluderar paket med internettrafik, minuter och SMS. De är populära till stor del på grund av deras flexibilitet: startpriset för Smart i vissa regioner börjar från 200 rubel.

Red Energy, "Super MTS" och "Posecond"

Dessa är tariffer utan Månadsavgift. Sådana lösningar brukar föredras av människor som inte behöver paket med internettrafik och SMS - de spenderar främst pengar på konversationer.

Intressant! Tariffen "förtjänar särskilt omnämnande" Super MTS" Genom att välja det kan du använda alternativet "Ring gratis till MTS Russia 100". Du sätter in 100 rubel i månaden och får 100 minuters gratis samtal per dag. Detta erbjudande är ett av de mest lönsamma från operatören.

"MTS Tablet" och "MTS Connect-4"

Tariffer är populära bland abonnenter som ofta använder Internet. Genom att välja minimitrafikpaketet via Connect-4 kan du bara betala 100 rubel per månad för internetsurfning. Introduktionspriset ger 100 megabyte – tillräckligt för att kommunicera online. i sociala nätverk och till exempel kolla e-post.

Operatörs sociala aktivitet

MTS är engagerat i välgörenhetsarbete. Sedan 2011 har det till exempel funnits ett projekt "Let's Help Together". Det fungerar inom ramen för "Ge gott"-rörelsen, och essensen är följande. Anställda samlar in pengar för att utföra operationer på sjuka barn, och företaget fördubblar så småningom det insamlade beloppet. Dessutom kan varje prenumerant bidra till en god sak.

För att överföra pengar till välgörenhetsstiftelsen Gift of Life, skicka ett sms till 6162. I innehållet anger du donationsbeloppet i siffror. Att skicka är gratis, och du kan överföra från 1 rubel till 15 000 rubel.

Analys av varumärket i företagsstil av MTS OJSC

Forskning av företagsstilen hos MTS OJSC

Det gemensamma vitryska-ryska aktiebolaget Mobile TeleSystems registrerades den 4 april 2002 och den 30 april 2002 fick företaget en licens från kommunikationsministeriet att tillhandahålla mobilkommunikationstjänster i GSM-standard 900/1800. Mobile Telesystems JLLC har tillhandahållit cellulära kommunikationstjänster i Republiken Vitryssland sedan den 27 juni 2002. Medgrundarna av det vitryska-ryska MTS JLLC är RUE Beltelecom (Vitryssland) och Mobile TeleSystems OJSC (Ryssland). Andelar i det auktoriserade kapitalet fördelas enligt följande: RUE Beltelecom - 51%, MTS OJSC - 49%. MTS LLC-företaget är ledande när det gäller antalet abonnenter och radiotäckningsområde.

Låt oss överväga huvudkomponenterna i företagsstilen hos MTS OJSC.

Sedan grundandet (sedan 2002) har företaget verkat under MTS-varumärket av sin ryska grundare. Logotypen var ordet MTS med en stor röd bokstav "M", underbokstaven "C" var en blå ring med en röd prick inuti, och ordet "GSM" nedan. Logotypen placerades i en gul rektangel som ser ut som ett SIM-kort, som visas i figur 2.1.

Bild 2.1 - Logotyp för MTS OJSC sedan 2002.

Under denna logotyp tillhandahöll företaget sina tjänster till abonnenter fram till 2006.

Sloganen var: "Du är bäst." Allt detta gjordes dock bokstavligen på knäna, så den 10 maj 2006 tillkännagavs ommärkningen av företaget Mobile TeleSystems OJSC. Företagsidentiteten skapades praktiskt taget på nytt. Drivkraften till detta var bytet av Beeline-logotypen.

Den 27 juni 2006, på dagen för 4-årsdagen av dess verksamhet, bytte MTS JLLC också till ett nytt varumärke. Det uppdaterade MTS-varumärket symboliserar ledarskap och ett dynamiskt innovativt förhållningssätt till affärer.

Den nya logotypen för Mobile TeleSystems - ett enkelt vitt ägg - visas i figur 2.2.

Bild 2.2 - Logotyp för MTS OJSC sedan 2006

Presidenten för MTS-företaget sa detta om detta: "den valda visuella lösningen - den eviga symbolen (ägget) - visar mycket exakt essensen av modern teknik: allt verkar så enkelt, men komplexiteten i innehållet är gömd bakom enkelheten. ” Med andra ord en enkel lösning på komplexa saker.

Externa förändringar – ny logotyp, företagsidentitet, utformning av försäljningskontor – är en återspegling av storskaliga interna förändringar som sker i företaget, som bygger på övergången från en teknisk affärsutvecklingsmodell till en kundorienterad modell.

Reklamsloganen var frasen "Vem tänker du på nu?", som positionerades av MTS OJSC som en ny slogan. Men i stort sett associerades denna slogan bland potentiella konsumenter av mobilkommunikationstjänster med MTS-företaget, men var inte tillräckligt minnesvärd.

I slutet av 2010 tillkännagav Mobile TeleSystems OJSC, en ledande telekommunikationsoperatör i Ryssland och OSS-länderna, en uppdatering av företagets logotyp för att ge den visuella stilen den innovation och dynamik som är inneboende i den nya MTS-sloganen "One Step Ahead." Denna logotyp visas i figur 2.3.

Figur 2.3 - MTS OJSC-logotyp sedan 2010

Att uppdatera logotypen och företagsidentiteten är en av de uppgifter som MTS OJSC löser som en del av implementeringen av en ny positionering av MTS-varumärket.

Företagets uppdrag - "att skapa den bästa kundupplevelsen", och den nya sloganen - "One step ahead" - speglar MTS varumärkesutvecklingsstrategi, som bygger på ett fokus på kundernas behov och innovation, vilket bestämmer företagets ledarskap på marknaden. . Det är viktigt att man vid uppdateringen av logotypen kunde ge en ny innebörd åt den redan välbekanta symbolen och bilden av företaget, samtidigt som logotypen och stilen blev mer relevant i grafiken och friare i kompositionen.

Uppgiften var att spegla den uppdaterade positioneringen av MTS-varumärket i logotypen och stilen, vilket speglar dess önskan att bli ett mer öppet och innovativt varumärke. Den föreslagna lösningen skulle baseras på nyckelelementen i varumärkets visuella identitet: den grafiska symbolen som symboliserar ägget och det röda och vita färgschemat.

De viktigaste förändringarna påverkade formen på logotypen - den "tappade" en av rutorna och blev mer voluminös och "teknologisk". Den nya visuella lösningen behåller de viktigaste "igenkännbara" delarna av varumärket MTS: den äggformade grafiska symbolen och det röda och vita färgschemat.

Införandet av den nya logotypen och företagsidentiteten för MTS genomförs i etapper vid alla kontaktpunkter mellan konsumenten och varumärket - MTS showrooms, kommunikationsmaterial, företagswebbplats, internt dokumentflöde och andra.

Projektet att styla om MTS-logotypen och företagsidentiteten genomfördes av BBDO Branding-byrån.

Som ett resultat av "äggrevolutionen" fick MTS en ny stil och antalet prenumeranter ökade.

Låt oss titta på vem som har varit "ansikte" för MTS OJSC under de senaste åren.

En av huvudrepresentanterna för varumärket är skådespelaren och statsdumans vice Nikolai Valuev, som spelade i operatörens videor flera år i rad. Samarbetet mellan MTS och Valuev började redan 2012. Detta gör den till den längsta kändisen någonsin att spela i en reklamfilm för operatören.

Under deras samarbete deltog Valuev i många anmärkningsvärda reklamkampanjer för MTS. Hans mest anmärkningsvärda arbete var 2013 års projekt "Yeti Bratishkin", tillägnad Super MTS-tariffen. I videon agerade boxaren som Bigfoots "bror".

En av de sista MTS-kampanjerna som idrottaren deltog i lanserades i maj 2014. I en serie videor skapade av BBDO Moscow uppträdde Nikolai Valuev i en mängd olika bilder - steppdans, spela gitarr i en sombrero och spränga en samovar med sin känga.

För första gången dök den populära skådespelaren och TV-presentatören Dmitry Nagiyev upp i en MTS-reklam i mars 2013 och lämnade inte operatörens videor förrän i slutet av förra året.

Den mest kända annonsen som showmannen deltog i var en rolig nyårskampanj med jultomten. Det började i november 2013. Enligt handlingen i videon hittade jultomten ett förlorat brev med önskningar från en liten pojke Dima, som bad om en leksaks-månrover för semestern. Jultomten använder MTS Internettjänst för att hitta och beställa en present. För att snabbare komma till Moskva använder han en navigator. I slutet av videon kommer jultomten till Dimas lägenhet, ringer på dörren och ser den berömda presentatören.

Publiken älskade videon som släpptes som en fortsättning på vinterkampanjen inte mindre. Sex månader senare försökte Nagiyev återigen hitta jultomten för att berätta en dikt för honom i utbyte mot gåvan han fick. Operatörsalternativet "SuperBIT" hjälpte skådespelaren att klara av uppgiften och ta sig till guidens bostad.

Skådespelare som deltog i Quartet I-teatern blev ansiktena utåt för MTS-kampanjer flera gånger. För första gången dök stjärnorna i filmerna "What Men Talk About" och "Radio Day" upp i en annons för operatören i maj 2013; det var en reklamkampanj för den nya Smart-tariffen "Vad pratar män om nu".

Ett av de mest slående projekten i Quartet I var reklamkampanjen "Nu är det ännu coolare", som lanserades av MTS tillsammans med byrån BBDO i Moskva i mars 2014 till stöd för "Smart"-taxan. De roliga videorna regisserades av den berömda regissören Yaroslav Chevazhevsky. I mitten av handlingen i huvudvideon dyker välbekanta men helt förändrade karaktärer upp.

En av de roligaste MTS-reklamfilmerna med skådespelarens deltagande är "Ärligt Internet"-reklamen. Enligt handlingen i videon presenterar Dyuzhev hem Internet och hem-TV från MTS. En man och en kvinna ställer frågor till honom om det finns några "fallgropar" i handlingen, och skådespelaren svarar utan att lämna sin vanliga roll som en "svår" hjälte.

2013 började MTS samarbeta med den unge TV-presentatören och skådespelaren Denis Kosyakov. Tittare, så snart de ser showman på skärmen, kommer omedelbart att känna igen MTS-reklamen - så ofta blev Kosyakov ansiktet utåt för nästa reklamkampanj.

När det gäller rollen bestämdes det efter lanseringen av den första reklamfilmen med TV-presentatören. Från det ögonblicket blev Denis Kosyakov en permanent resursstark "försäljningskonsult" för MTS-salongen på TV-skärmen, och annonserade operatörens kampanjer och specialerbjudanden.

Sedan dess har många roliga videos släppts med den unge skådespelaren. Ett av de sista verken med Kosyakovs deltagande var en annons kallad "Mine Surveyor", som spelades på röstsökning Google. Videon syftar till att främja särskilda villkor för att köpa en SMART Sprint-smarttelefon.

I Vitryssland presenterade MTS en ny bildreklamkampanj tillägnad 12-årsjubileet Mobil operatör. Dess ansikte var Sotjis olympiska guldmästare i skidakrobatik 2014 Alla Tsuper. Annonskampanjen startade den 27 juni - operatörens födelsedag.

Under 12 års verksamhet i Vitryssland har MTS blivit ledare på den nationella marknaden för mobilkommunikationstjänster och har förtjänat förtroende från kunder och partners. Företagets tjänster används av mer än hälften av invånarna i Vitryssland - nästan 5,4 miljoner abonnenter. Företagsrepresentanter, stora industriföretag och offentliga organisationer valde MTS som telekomoperatör.

Bildreklamkampanjen innehåller sloganen "12 år med dem som uppnår sina mål." Under åren har MTS skaffat sig bilden av en innovativ ledare och ett socialt ansvarsfullt företag, som, på väg mot framgång, hjälper sina abonnenter att nå sina mål.

Temat ledarskap och seger är nyckeln till operatörens nya image. Förkroppsligandet av styrka och önskan att erövra toppar var Sochi 2014 olympiska mästaren Alla Tsuper (Figur 2.5).

Kommunikationsmeddelande: MTS. 12 år med de som får sin vilja igenom.

Målgrupp eller grupper: MTS-kunder.

Kommunikationskanaler: TV, FN

Från den 16 april 2015 ändrar MTS OJSC sin slogan. Den nya sloganen för MTS var frasen "Du vet att du kan!" MTS Vice President of Marketing Vasil Latsanich konstaterar att "människors beteende och behov förändras - tack vare utvecklingen av Internet förlitar de sig mer på sina egna styrkor för att lösa olika problem."

Förändringarna kommer att påverka både varumärkesvisualisering och reklamstrategi. De nya hjältarna i reklamstrategin kommer att vara "riktiga människor", beslutade operatören.