Red Energy, "Super MTS" og "Per Second. MTS har oppdatert "egg" Old MTS-logoen sin

En av de største mobiloperatørene, MTS, presenterte for publikum sin nye bedriftslogo, laget med todimensjonal grafikk. Ja, den gamle stilen og fargevalget består, men kreativiteten til den nye logoen er åpenbar. Designet er utviklet av det kreative byrået BBDO Branding.

Ifølge pressen ble restylingen av logoen gjort for å understreke innovasjonen og dynamikken til selskapet, fordi hovedsloganet til MTS er "ett skritt foran."

Den nye visuelle stilen til MTS introduseres gradvis: først ble logoen bare plassert på Bonus.MTC-nettstedet, og deretter ble den erstattet på plakater og reklametavler.

Merkehistorie MTC stil og logoen er interessant: siden 2006 har selskapet forfulgt sin bedriftsidentitet. Dette er allerede den fjerde restylingen, hva som ligger foran oss - det er spørsmålet.

Så, litt om historien mobiloperatør MTS, som først dukket opp i 1993. I mer enn 13 år var selskapets logo ikke annet enn en inskripsjon med en rød bokstav "M", en uforståelig "T" og en blå ring, og under den hvite bokstaven "C" var det en rød prikk. Ikke noe spesielt, en vanlig logo - de husket den med en gang. I tillegg til påskriften "MTS", inneholdt logoen også bokstavene "GSM". I 2002 fikk den form og farge - en gul bakgrunn, den multitalende formen til et SIM-kort.

Og først i 2006 bestemte teleoperatøren MTS seg for å gjøre radikale endringer. ble praktisk talt skapt på nytt. Drivkraften til dette var endringen av Beeline-logoen.

Den nye logoen til Mobile TeleSystems er et enkelt hvitt egg. Presidenten for MTS-selskapet sa dette om dette: "den valgte visuelle løsningen - det evige symbolet (egg) - viser veldig nøyaktig essensen av moderne teknologier: alt virker så enkelt, men bak enkelheten ligger kompleksiteten til innholdet." Med andre ord en enkel løsning på komplekse ting.

Nå er forresten ikke lenger denne tilnærmingen relevant for MTS.

Fra de aller første dagene etter at det nye symbolet dukket opp, prøver MTS å formidle til abonnenter at de er i samsvar med internasjonale standarder, høy kvalitet kommunikasjon og ledelse.

Som et resultat av "eggerevolusjonen" fikk MTS en ny stil og antallet abonnenter økte.

Her er et interessant faktum fra historien: bokstavelig talt et par måneder etter at den eggformede logoen fra MTS dukket opp, lånte initiativrike fjørfebønder den. En av fjørfefarmene begynte å produsere egg under merket «tradisjonell friskhet». MTS saksøkte henne nesten for denne saken.

Den mest kreative av MTS-logoene, som dukket opp forleden dag, gikk heller ikke upåaktet hen. I pressesentre snakker de bare om ham, ironisk nok med det som venter MTS i fremtiden.

Dermed kan bedriftens identitet i stor grad endre historiens gang. Trekk oppmerksomhet til merket og gjør det gjenkjennelig. La oss merke en ting at MTS-logoer ikke var billige, det var ikke for ingenting at MTS i 2009 var foran Beeline i Global Brands-rangeringen, og verdien av merkevaren ble estimert til 9,7 milliarder dollar.

Mobile TeleSystems (MTS) er et russisk telekommunikasjonsselskap som leverer tjenester i Russland og CIS-landene under MTS-merket. Selskapet tilbyr mobilkommunikasjonstjenester (i GSM-, UMTS- (3G)- og LTE-standarder), kablede telefontjenester, bredbåndstilgang til Internett, mobil-TV, kabel-TV, digital-TV og relaterte tjenester, spesielt innholdssalgstjenester. Fra mars 2014 serverte selskapet mer enn 107 millioner abonnenter i alle land der det opererer.

I følge resultatene av en studie av Interbrand utført i 2010, ble MTS-varemerket det dyreste russiske merket, og tok førsteplassen med en estimert merkeverdi på 213 198 millioner rubler (+12% sammenlignet med 2008).

Den viktigste juridiske enheten til selskapet er OJSC Mobile TeleSystems (fullt navn - Open Joint Stock Company Mobile TeleSystems), registrert i Russland. Selskapets hovedkontor ligger i Moskva.

Mobile TeleSystems-selskapet tilbyr mobilkommunikasjon, fastlinjekommunikasjon, Internett-tilgang, kabel-TV, samt innholdssalgstjenester. I tillegg eier selskapet eget butikknett for salg av kommunikasjonskontrakter, telefoner og annet mobilutstyr.

MTS utvikler sitt eget transportnettverk for dataoverføring, inkludert spesielt det fiberoptiske stamnettet til det tidligere oppkjøpte Eurotel-selskapet, bygget på basis av DWDM-utstyr og i stand til å overføre opptil 400 Gbit/s. Fra og med 2010 var den totale lengden på selskapets stamnett 35 tusen km. MTS-nettverket er koblet til Ancotel GmbH-sammenkoblingssenteret i Frankfurt am Main, som sikrer datautveksling med nettverkene til mer enn 350 teleoperatører over hele verden. Selskapet eier fem databehandlingssentre (DPCer) lokalisert i Moskva, Nizhny Novgorod, Samara, Novosibirsk og Vladivostok, og planlegger å åpne ytterligere to DPCer i Moskva, samt ett hver i St. Petersburg og Krasnodar. På slutten av 2009 hadde MTS ni kontaktsentre for å jobbe med klienter (samtalesentre), hvorav det største var Ulyanovsk-kontaktsenteret, designet for å behandle 130 tusen meldinger daglig.

For å tiltrekke seg midler utstedte selskapet både euroobligasjoner og obligasjoner på det russiske markedet. Fra og med våren 2011 ble selskapets euroobligasjoner omsatt på børsen i Luxembourg (til et beløp på 400 millioner dollar, forfallsdato - 2012) og på den irske børsen (til et beløp på 750 millioner dollar, forfallsdato - 2020). Obligasjonene har blitt tildelt rating fra verdens ledende ratingbyråer (fra våren 2011: Moody's - Ba2, stabile utsikter, Standard & Poor's - BB, positive utsikter, Fitch - BB+, positive utsikter).

MTS har annonsert en oppdatering av logoen sin. Ifølge selskapet vil dette gjøre det mulig å gi den visuelle stilen innovasjonen og dynamikken som ligger i det nye MTS-slagordet «Ett steg foran». Den oppdaterte logoen til MTS-selskapet har allerede dukket opp på nettstedet bonus.mts.ru.

Den nye logoen beholder det grafiske hovedelementet - egget og hovedfargene: rødt og hvitt. I den nye versjonen har imidlertid fonten endret seg, og logoen og ordet MTS er kombinert til én blokk, mens de tidligere ble skilt.

MTS Vice President for Commerce Mikhail Gerchuk sier: "Å oppdatere logoen og bedriftsidentiteten er en av oppgavene som vi løser som en del av implementeringen av en ny posisjonering av MTS-merket. Selskapets misjon er "å skape den beste kundeopplevelsen, " og det nye slagordet er "Ett skritt foran." "reflekterer MTS merkevareutviklingsstrategi, som er basert på fokus på behovene til våre kunder og innovasjon, som bestemmer selskapets lederskap i markedet." Han bemerker også at ved oppdatering av logoen var det mulig å gi en ny mening til det allerede kjente symbolet og bildet av selskapet, samtidig som logoen og stilen ble mer relevant i grafikk og friere i komposisjon.

Introduksjonen av den nye logoen og bedriftsidentiteten til MTS utføres i etapper på alle kontaktpunkter mellom forbrukeren og merkevaren - MTS utstillingslokaler, kommunikasjonsmateriell, bedriftens nettside, intern dokumentflyt og andre.

Gjennomføringen av prosjektet for å restyle MTS-logoen og bedriftsidentiteten ble utført av byrået.

La oss minne deg på at MTS allerede har endret to logoer. Fram til 2002 bestod logoen av ordet "MTS" og et bilde av en blå ring med en rød prikk i midten.

Senere ble logoen plassert på et gult rektangel med et knekt hjørne.

Fra 2006 og frem til i dag har logoen vært en rød firkant med et hvitt egg, ved siden av er det en rød firkant med ordet "MTS" skrevet med hvite bokstaver. Forresten, rebranding utført av selskapet i 2006 forårsaket utbredt diskusjon, og emnet "egg" ble et av de mest populære på lenge.

Som selskapet sier, innebærer MTS sin forretningsideologi en overgang fra teknologiorientering til merkevareorientering. Derfor utviklet og begynte MTS i 2007 å implementere en multi-level kommunikasjonsplattform "Get More", "Do More" og "Be More" for å fremme nøkkelverdiene til merkevaren i selskapets markedskommunikasjon og danne dets måloppfatning av eksterne målgrupper.

LEDELSE

ESSENSIELLE ELEMENTER

MERKEFARGER

ESSENSIELLE ELEMENTER

Rød er en lys, dristig, energisk og effektiv farge. Det er perfekt for oss.

Vi bruker denne fargen i all vår kommunikasjon. Vi vil at folk skal kjenne oss igjen når de ser fargen rød. Den røde fargen skal alltid være den samme. Dette er pantone 485c.

Nedenfor er de viktigste merkefargene og deres representasjoner for ulike produksjonsteknologier.

HOVEDMERKE FARGER:

ER BRUKT TIL	ER BRUKT TIL
DESIGNELEMENTER,	UNDEROVERSKRIFTER
TITLER OG TEKST
I FARGELAYOUT

INNSTILLINGER FOR ULIKE APPLIKASJONER:

PANTONE 485C SOLID BETREKKET PANTONE 485U SOLID UBETREKKET (FOR MATTE PAPIR)

			(FOR MATTE PAPIR)

BRUKT	ER BRUKT TIL
FOR BASIS	LITEN TEKST
TEKST I FARGE	OG I SVART-HVITT

			(FOR MATTE PAPIR)

				SVART PROSESS MED FAST
				SVART PROSESS U SOLID
			(FOR MATTE PAPIR)

MTS LOGO

ESSENSIELLE ELEMENTER

Grunnlaget for vår nye logo er et universelt symbol. Det betyr livet selv, skapelsen, begynnelsen på alt nytt. Formen er sterk, men skjør, den er nær oss og reflekterer godt essensen av livet vårt. Sterk, men mild, stolt, men reservert, pragmatisk, men sentimental. Dette er alle oss.

Vår nye logo er en sammensetning av to røde firkanter. I venstre firkant er det et hvitt symbol, til høyre - den hvite forkortelsen "MTS". Logoen er integrert; bruk av elementene separat er ikke tillatt. Unntaket er suvenirprodukter, hvor kun en firkant med et symbol er tillatt.

Nedenfor er et diagram over hvordan logoen er bygget opp. Minste logostørrelse er 20 mm bred, for avistrykk - 25 mm bred. Minimumsstørrelsen for skjermapplikasjoner er 80 piksler bred.

KONSTRUKSJON

FRI FELT

					BRUK
					MERKESYMBOL
					SEPARERT FRA LOGOEN
					KUN TILLATT
					PÅ SOUVENIREN
					PRODUKTER

MINIMUM STØRRELSE

			MINIMUM LOGO STØRRELSE I TRYKT
			MATERIALER – 20MM BREDDE, MINIMUM
			AVISUTSKRIFTSTØRRELSE – 25MM BREDDE

LOGO: FEIL

ESSENSIELLE ELEMENTER

Nedenfor er eksempler på misbruk av logoen. Den godkjente versjonen av logoen skal alltid brukes. Ingen endringer i logoen er tillatt.

INGEN ENDRINGER TILLATT				INGEN FARGEENDRING TILLATT
LOGO FARGER				LOGOELEMENTER

INGEN STØRRELSEENDRINGER TILLATT							INGEN ENDRINGER TILLATT
LOGOELEMENTER							PLASSERINGER AV LOGOBLOKKER

IKKE BRUK AUTORISERT	INGEN FORVANGING AV LOGOEN TILLATT
OVERSIKT RUNDT LOGOEN

INGEN ROTASJON AV LOGOEN ER TILLATT	SLETTING ER IKKE TILLATT
	LOGOELEMENTER

LOGO FARGER

ESSENSIELLE ELEMENTER

Det er tre akseptable logofarger.

Hovedversjonen av logoen er rød. Den kan bare plasseres på en hvit bakgrunn. Den hvite logoen skal kun plasseres på en ensartet rød bakgrunn. Dette alternativet er kun gyldig hvis det ikke er mulig å bruke hovedversjonen av logoen.

Den svarte logoen brukes kun i svart-hvitt materialer. Logoen er alltid plassert horisontalt og nesten alltid på hvit bakgrunn.

Reglene for logoplassering må følges strengt ved utvikling av materialer.

Analyse av varemerket i bedriftsstilen til MTS OJSC

Forskning av bedriftsstilen til MTS OJSC

Det felles hviterussisk-russiske aksjeselskapet Mobile TeleSystems ble registrert 4. april 2002, og 30. april 2002 mottok selskapet en lisens fra kommunikasjonsdepartementet til å tilby mobilkommunikasjonstjenester i GSM standard 900/1800. Mobile Telesystems JLLC har levert mobilkommunikasjonstjenester i Republikken Hviterussland siden 27. juni 2002. Medgründerne av den hviterussisk-russiske MTS JLLC er RUE Beltelecom (Hviterussland) og Mobile TeleSystems OJSC (Russland). Aksjer i den autoriserte kapitalen er fordelt som følger: RUE Beltelecom - 51 %, MTS OJSC - 49 %. MTS LLC-selskapet er ledende innen antall abonnenter og radiodekningsområde.

La oss vurdere hovedkomponentene i bedriftsstilen til MTS OJSC.

Siden grunnleggelsen (siden 2002) har selskapet operert under MTS-merket til sin russiske grunnlegger. Logoen var ordet MTS med en stor rød bokstav "M", underbokstaven "C" var en blå ring med en rød prikk inni, og ordet "GSM" under. Logoen ble plassert i et gult rektangel som ser ut som et SIM-kort, som vist i figur 2.1.

Figur 2.1 - Logoen til MTS OJSC siden 2002.

Under denne logoen leverte selskapet sine tjenester til abonnenter frem til 2006.

Slagordet var: "Du er best." Alt dette ble imidlertid gjort bokstavelig talt på knærne, så 10. mai 2006 ble rebranding av Mobile TeleSystems OJSC-selskapet annonsert. Bedriftsidentiteten ble praktisk talt skapt på nytt. Drivkraften til dette var endringen av Beeline-logoen.

Den 27. juni 2006, på dagen for 4-årsjubileet for virksomheten, byttet MTS JLLC også til et nytt merke. Det oppdaterte MTS-merket symboliserer lederskap og en dynamisk innovativ tilnærming til virksomheten.

Den nye logoen til Mobile TeleSystems - et enkelt hvitt egg - er vist i figur 2.2.

Figur 2.2 - Logoen til MTS OJSC siden 2006

Presidenten for MTS-selskapet sa dette om dette: "den valgte visuelle løsningen - det evige symbolet (egg) - viser veldig nøyaktig essensen av moderne teknologier: alt virker så enkelt, men kompleksiteten til innholdet er skjult bak enkelheten. ” Med andre ord en enkel løsning på komplekse ting.

Eksterne endringer - ny logo, bedriftsidentitet, utforming av salgskontorer - er en refleksjon av store interne endringer som skjer i bedriften, som er basert på overgangen fra en teknologisk forretningsutviklingsmodell til en kundeorientert modell.

Annonsesloganet var uttrykket "Hvem tenker du på nå?", som ble posisjonert av MTS OJSC som et nytt slagord. Imidlertid var dette slagordet stort sett assosiert blant potensielle forbrukere av mobilkommunikasjonstjenester med MTS-selskapet, men var ikke minneverdig nok.

På slutten av 2010 kunngjorde Mobile TeleSystems OJSC, en ledende telekommunikasjonsoperatør i Russland og CIS-landene, en oppdatering av firmalogoen for å gi den visuelle stilen innovasjonen og dynamikken som ligger i det nye MTS-slagordet "One Step Ahead." Denne logoen er vist i figur 2.3.

Figur 2.3 - MTS OJSC-logo siden 2010

Oppdatering av logo og bedriftsidentitet er en av oppgavene som MTS OJSC løser som en del av implementeringen av en ny posisjonering av MTS-merket.

Selskapets misjon - "å skape den beste kundeopplevelsen", og det nye slagordet - "Ett steg foran" - reflekterer MTS merkevareutviklingsstrategi, som er basert på fokus på kundebehov og innovasjon, som bestemmer selskapets lederskap i markedet . Det er viktig at ved oppdatering av logoen var det mulig å gi en ny mening til det allerede kjente symbolet og bildet av selskapet, samtidig som logoen og stilen ble mer relevant i grafikk og friere i komposisjon.

Oppgaven var å reflektere den oppdaterte posisjoneringen av MTS-merket i logoen og stilen, noe som gjenspeiler ønsket om å bli en mer åpen og innovativ merkevare. Den foreslåtte løsningen skulle være basert på nøkkelelementene i merkevarens visuelle identitet: det grafiske symbolet som symboliserer egget og det røde og hvite fargevalget.

De viktigste endringene påvirket formen på logoen - den "mistet" en av rutene og ble mer voluminøs og "teknologisk". Den nye visuelle løsningen beholder nøkkelelementene til MTS-merket: det eggformede grafiske symbolet og det røde og hvite fargevalget.

Introduksjonen av den nye logoen og bedriftsidentiteten til MTS utføres i etapper på alle kontaktpunkter mellom forbrukeren og merkevaren - MTS utstillingslokaler, kommunikasjonsmateriell, bedriftens nettside, intern dokumentflyt og andre.

Prosjektet med å restyle MTS-logoen og bedriftsidentiteten ble utført av BBDO Branding-byrået.

Som et resultat av "eggerevolusjonen" fikk MTS en ny stil og antallet abonnenter økte.

La oss se på hvem som har vært "ansiktet" til MTS OJSC de siste årene.

En av hovedrepresentantene for merkevaren er skuespilleren og statsdumaen Nikolai Valuev, som spilte hovedrollen i operatørens videoer i flere år på rad. Samarbeidet mellom MTS og Valuev startet tilbake i 2012. Dette gjør den til den lengste kjendisen som noensinne har spilt i en reklamefilm for operatøren.

Under samarbeidet deltok Valuev i mange bemerkelsesverdige reklamekampanjer for MTS. Hans mest bemerkelsesverdige arbeid var 2013-prosjektet "Yeti Bratishkin", dedikert til Super MTS-tariffen. I videoen fungerte bokseren som Bigfoots "bror".

En av de siste MTS-kampanjene som atleten deltok i ble lansert i mai 2014. I en serie videoer laget av BBDO Moskva, opptrådte Nikolai Valuev i en rekke bilder - steppdans, spille gitar i en sombrero og sprengt en samovar med støvelen.

For første gang dukket den populære skuespilleren og TV-programlederen Dmitry Nagiyev opp i en MTS-reklame i mars 2013 og forlot ikke operatørens videoer før slutten av fjoråret.

Den mest kjente reklamen som showmannen deltok i var en morsom nyttårskampanje med julenissen. Det startet i november 2013. I følge plottet til videoen fant julenissen et tapt brev med ønsker fra en liten gutt Dima, som ba om en leketøys-rover for ferien. Julenissen bruker MTS Internett-tjeneste for å finne og bestille en gave. For å komme raskere til Moskva bruker han en navigator. På slutten av videoen kommer julenissen til Dimas leilighet, ringer på døren og ser den berømte programlederen.

Publikum elsket videoen som ble utgitt som en fortsettelse av vinterkampanjen ikke mindre. Seks måneder senere prøvde Nagiyev igjen å finne julenissen for å fortelle ham et dikt i bytte mot gaven han mottok. Operatøralternativet "SuperBIT" hjalp skuespilleren med å takle oppgaven og komme seg til veiviserens bolig.

Skuespillere som deltok i Quartet I-teatret ble ansiktene til MTS-kampanjer flere ganger. For første gang dukket stjernene fra filmene "What Men Talk About" og "Radio Day" opp i en annonse for operatøren i mai 2013; det var en reklamekampanje for den nye Smart-tariffen «Hva snakker menn om nå».

Et av de mest slående prosjektene til Quartet I var reklamekampanjen "Nå er det enda kulere", lansert av MTS sammen med BBDO Moskva-byrået i mars 2014 til støtte for "Smart"-tariffen. De morsomme videoene ble regissert av den berømte regissøren Yaroslav Chevazhevsky. I midten av plottet til hovedvideoen dukker det opp kjente, men fullstendig endrede karakterer.

En av de morsomste MTS-reklamene med skuespillerens deltakelse er reklamen "Honest Internet". I følge plottet til videoen presenterer Dyuzhev hjemmenett og hjemme-TV fra MTS. En mann og en kvinne stiller ham spørsmål om det er noen "fallgruver" i handlingen, og skuespilleren svarer uten å forlate sin vanlige rolle som en "alvorlig" helt.

I 2013 begynte MTS å samarbeide med den unge TV-programlederen og skuespilleren Denis Kosyakov. Seere, så snart de ser showmannen på skjermen, vil umiddelbart gjenkjenne MTS-reklamen - så ofte ble Kosyakov ansiktet til den neste reklamekampanjen.

Når det gjelder rollen, ble det bestemt etter lanseringen av den første reklamefilmen med TV-programlederen. Fra det øyeblikket ble Denis Kosyakov en permanent ressurssterk "salgskonsulent" av MTS-salongen på TV-skjermen, og annonserte operatørens kampanjer og spesialtilbud.

Siden den gang har det blitt sluppet mange morsomme videoer med den unge skuespilleren. Et av de siste verkene med Kosyakovs deltagelse var en annonse kalt "Mine Surveyor", som spilte på stemmesøk Google. Videoen er rettet mot å fremme spesielle betingelser for kjøp av en SMART Sprint-smarttelefon.

I Hviterussland presenterte MTS en ny bildeannonseringskampanje dedikert til 12-årsjubileet mobiloperatør. Ansiktet var Sotsji-OL-gullmesteren i 2014 i skiakrobatikk Alla Tsuper. Annonsekampanjen startet 27. juni – operatørens bursdag.

I løpet av 12 års drift i Hviterussland har MTS blitt lederen av det nasjonale tjenestemarkedet mobil kommunikasjon og har fortjent tillit fra kunder og partnere. Selskapets tjenester brukes av mer enn halvparten av innbyggerne i Hviterussland - nesten 5,4 millioner abonnenter. Bedriftsrepresentanter, store industribedrifter og offentlige organisasjoner valgte MTS som teleoperatør.

Bildeannonseringskampanjen inneholder slagordet «12 år med de som oppnår målene sine». Gjennom årene har MTS skaffet seg bildet av en innovativ leder og et sosialt ansvarlig selskap, som, på vei mot suksess, hjelper abonnentene å nå sine mål.

Temaet lederskap og seier er nøkkelen til operatørens nye image. Legemliggjøringen av styrke og ønske om å erobre topper var Sotsji 2014 olympiske mester Alla Tsuper (Figur 2.5).

Kommunikasjonsmelding: MTS. 12 år med de som får viljen sin.

Målgruppe eller grupper: MTS-kunder.

Kommunikasjonskanaler: TV, FN

Fra 16. april 2015 endrer MTS OJSC sitt slagord. Det nye slagordet til MTS var uttrykket "Du vet at du kan!" MTS Vice President of Marketing Vasil Latsanich bemerker at "folks oppførsel og behov er i endring - takket være utviklingen av Internett, stoler de mer på sine egne styrker når de løser ulike problemer."

Endringene vil påvirke både merkevisualisering og annonseringsstrategi. De nye heltene i reklamestrategien vil være "ekte mennesker," bestemte operatøren.