Red Energy, "Super MTS" και "Per Second. Η MTS ενημέρωσε το λογότυπο του "egg" Old MTS

Μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες κινητής τηλεφωνίας, η MTS, παρουσίασε στο κοινό το νέο εταιρικό της λογότυπο, που δημιουργήθηκε με χρήση δισδιάστατων γραφικών. Ναι, το παλιό στυλ και ο συνδυασμός χρωμάτων παραμένουν, αλλά η δημιουργικότητα του νέου λογότυπου είναι προφανής. Το σχέδιο αναπτύχθηκε από το δημιουργικό πρακτορείο BBDO Branding.

Σύμφωνα με τον Τύπο, η αναδιαμόρφωση του λογότυπου έγινε για να τονιστεί η καινοτομία και ο δυναμισμός της εταιρείας, καθώς το κύριο σλόγκαν της MTS είναι «ένα βήμα μπροστά».

Το νέο οπτικό στυλ του MTS εισάγεται σταδιακά: στην αρχή το λογότυπο τοποθετήθηκε μόνο στον ιστότοπο Bonus.MTC και στη συνέχεια αντικαταστάθηκε σε αφίσες και διαφημιστικές πινακίδες.

Ιστορία της μάρκας Στυλ MTCκαι το λογότυπό της είναι ενδιαφέρον: από το 2006, η εταιρεία επιδιώκει δυναμικά την εταιρική της ταυτότητα. Αυτό είναι ήδη το τέταρτο restyling, τι βρίσκεται μπροστά - αυτό είναι το ερώτημα.

Λοιπόν, λίγα για την ιστορία φορέας κινητής τηλεφωνίας MTS, το οποίο εμφανίστηκε για πρώτη φορά το 1993. Για περισσότερα από 13 χρόνια, το λογότυπο της εταιρείας δεν ήταν παρά μια επιγραφή με ένα κόκκινο γράμμα "M", ένα ακατανόητο "T" και ένα μπλε δαχτυλίδι και κάτω από το λευκό γράμμα "C" υπήρχε μια κόκκινη κουκκίδα. Τίποτα το ιδιαίτερο, ένα συνηθισμένο λογότυπο - το θυμήθηκαν αμέσως. Εκτός από την επιγραφή «MTS», το λογότυπο περιείχε επίσης τα γράμματα «GSM». Το 2002 απέκτησε σχήμα και χρώμα - κίτρινο φόντο, το σχήμα μιας κάρτας SIM που μιλάει πολύ.

Και μόνο το 2006, ο τηλεπικοινωνιακός πάροχος MTS αποφάσισε να κάνει ριζικές αλλαγές. πρακτικά δημιουργήθηκε εκ νέου. Το έναυσμα για αυτό ήταν η αλλαγή του λογότυπου της Beeline.

Το νέο λογότυπο της Mobile TeleSystems είναι ένα απλό λευκό αυγό. Ο πρόεδρος της εταιρείας MTS είπε σχετικά: "η επιλεγμένη οπτική λύση - το αιώνιο σύμβολο (αυγό) - δείχνει με μεγάλη ακρίβεια την ουσία των σύγχρονων τεχνολογιών: όλα φαίνονται τόσο απλά, αλλά πίσω από την απλότητα κρύβεται η πολυπλοκότητα του περιεχομένου." Με άλλα λόγια, μια απλή λύση σε πολύπλοκα πράγματα.

Τώρα, παρεμπιπτόντως, αυτή η προσέγγιση δεν είναι πλέον σχετική για το MTS.

Από τις πρώτες κιόλας ημέρες της εμφάνισης του νέου συμβόλου, η MTS προσπαθεί να μεταφέρει στους συνδρομητές τη συμμόρφωσή της με τα διεθνή πρότυπα, υψηλή ποιότηταεπικοινωνία και ηγεσία.

Ως αποτέλεσμα της «επανάστασης των αυγών», το MTS απέκτησε ένα νέο στυλ και ο αριθμός των συνδρομητών αυξήθηκε.

Εδώ είναι ένα ενδιαφέρον γεγονός από την ιστορία: κυριολεκτικά μερικούς μήνες μετά την εμφάνιση του λογότυπου σε σχήμα αυγού από το MTS, οι επιχειρηματίες πτηνοτρόφοι το δανείστηκαν. Ένα από τα πτηνοτροφεία άρχισε να παράγει αυγά με το σήμα της «παραδοσιακής φρεσκάδας». Το MTS σχεδόν της έκανε μήνυση για αυτό το θέμα.

Το πιο δημιουργικό από τα λογότυπα του MTS, που εμφανίστηκαν μόλις τις προάλλες, δεν πέρασε επίσης απαρατήρητο. Στα δημοσιογραφικά κέντρα μιλούν μόνο για αυτόν, αστειεύοντας ειρωνικά για το τι περιμένει το MTS στο μέλλον.

Έτσι, η εταιρική ταυτότητα μπορεί να αλλάξει σε μεγάλο βαθμό την πορεία της ιστορίας. Τραβήξτε την προσοχή στη μάρκα και κάντε την αναγνωρίσιμη. Ας σημειώσουμε ένα πράγμα ότι τα λογότυπα της MTS δεν ήταν φθηνά, δεν ήταν τυχαίο ότι το 2009 η MTS ήταν μπροστά από τη Beeline στην κατάταξη Global Brands και η αξία της επωνυμίας της υπολογίστηκε στα 9,7 δισεκατομμύρια δολάρια.

Mobile TeleSystems (MTS)είναι μια ρωσική εταιρεία τηλεπικοινωνιών που παρέχει υπηρεσίες στη Ρωσία και τις χώρες της ΚΑΚ με την επωνυμία MTS. Η εταιρεία παρέχει υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας (σε πρότυπα GSM, UMTS (3G) και LTE), ενσύρματες τηλεφωνικές υπηρεσίες, ευρυζωνική πρόσβαση στο Διαδίκτυο, κινητή τηλεόραση, καλωδιακή τηλεόραση, ψηφιακή τηλεόρασηκαι συναφείς υπηρεσίες, ιδίως υπηρεσίες πωλήσεων περιεχομένου. Από τον Μάρτιο του 2014, η εταιρεία εξυπηρετούσε περισσότερους από 107 εκατομμύρια συνδρομητές σε όλες τις χώρες παρουσίας της.

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα μιας μελέτης της Interbrand που διεξήχθη το 2010, το εμπορικό σήμα MTS έγινε η πιο ακριβή ρωσική μάρκα, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση με εκτιμώμενη αξία μάρκας 213.198 εκατομμύρια ρούβλια (+12% σε σύγκριση με το 2008).

Το κύριο νομικό πρόσωπο της εταιρείας είναι η OJSC Mobile TeleSystems (πλήρης επωνυμία - Open Joint Stock Company Mobile TeleSystems), εγγεγραμμένη στη Ρωσία. Η έδρα της εταιρείας βρίσκεται στη Μόσχα.

Η εταιρεία Mobile TeleSystems παρέχει κυψελοειδείς επικοινωνίες, σταθερές επικοινωνίες, πρόσβαση στο Διαδίκτυο, καλωδιακή τηλεόραση, καθώς και υπηρεσίες πωλήσεων περιεχομένου. Επιπλέον, η εταιρεία διαθέτει δικό της δίκτυο λιανικής πώλησης συμβάσεων επικοινωνίας, τηλεφώνων και άλλου κινητού εξοπλισμού.

Η MTS αναπτύσσει το δικό της δίκτυο μεταφορών για τη μετάδοση δεδομένων, συμπεριλαμβανομένου, ειδικότερα, του δικτύου οπτικών ινών κορμού της προηγουμένως εξαγορασθείσας εταιρείας Eurotel, κατασκευασμένο με βάση εξοπλισμό DWDM και ικανό να μεταδίδει έως και 400 Gbit/s. Από το 2010, το συνολικό μήκος του δικτύου κορμού της εταιρείας ήταν 35 χιλιάδες χιλιόμετρα. Το δίκτυο MTS είναι συνδεδεμένο με το κέντρο διασύνδεσης Ancotel GmbH στη Φρανκφούρτη του Μάιν, το οποίο διασφαλίζει την ανταλλαγή δεδομένων με τα δίκτυα περισσότερων από 350 τηλεπικοινωνιακών φορέων σε όλο τον κόσμο. Η εταιρεία διαθέτει πέντε κέντρα επεξεργασίας δεδομένων (DPC) που βρίσκονται στη Μόσχα, το Νίζνι Νόβγκοροντ, τη Σαμάρα, το Νοβοσιμπίρσκ και το Βλαδιβοστόκ και σχεδιάζει να ανοίξει δύο ακόμη DPC στη Μόσχα, καθώς και από ένα στην Αγία Πετρούπολη και το Κρασνοντάρ. Στα τέλη του 2009, η MTS διέθετε εννέα κέντρα επικοινωνίας για εργασία με πελάτες (call centers), το μεγαλύτερο από τα οποία ήταν το κέντρο επαφής Ulyanovsk, σχεδιασμένο να επεξεργάζεται 130 χιλιάδες μηνύματα καθημερινά.

Για να προσελκύσει κεφάλαια, η εταιρεία εξέδωσε τόσο ευρωομόλογα όσο και ομόλογα στη ρωσική αγορά. Από την άνοιξη του 2011, τα ευρωομόλογα της εταιρείας διαπραγματεύονταν στο χρηματιστήριο του Λουξεμβούργου (ποσού 400 εκατ. $, ημερομηνία λήξης - 2012) και στο χρηματιστήριο της Ιρλανδίας (ποσού 750 εκατ. $, ημερομηνία λήξης - 2020). Τα ομόλογα έχουν λάβει αξιολογήσεις από τους κορυφαίους οίκους αξιολόγησης παγκοσμίως (από την άνοιξη του 2011: Moody's - Ba2, σταθερή προοπτική, Standard & Poor's - BB, θετική προοπτική, Fitch - BB+, θετική προοπτική).

Η MTS ανακοίνωσε μια ενημέρωση στο λογότυπό της. Σύμφωνα με την εταιρεία, αυτό θα καταστήσει δυνατό να δώσει στο οπτικό στυλ την καινοτομία και τον δυναμισμό που είναι εγγενής στο νέο σλόγκαν του MTS «Ένα βήμα μπροστά». Το ενημερωμένο λογότυπο της εταιρείας MTS έχει ήδη εμφανιστεί στον ιστότοπο bonus.mts.ru.

Το νέο λογότυπο διατηρεί το κύριο γραφικό στοιχείο - το αυγό και τα κύρια χρώματα: κόκκινο και λευκό. Ωστόσο, στη νέα έκδοση η γραμματοσειρά άλλαξε και το λογότυπο και η λέξη MTS έχουν συνδυαστεί σε ένα μπλοκ, ενώ προηγουμένως ήταν χωρισμένα.

Ο Αντιπρόεδρος Εμπορίου της MTS Mikhail Gerchuk λέει: «Η ενημέρωση του λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας είναι ένα από τα καθήκοντα που επιλύουμε ως μέρος της υλοποίησης μιας νέας τοποθέτησης της μάρκας MTS. Η αποστολή της εταιρείας είναι «η δημιουργία της καλύτερης εμπειρίας για τον πελάτη, και το νέο σλόγκαν είναι «Ένα βήμα μπροστά». «αντανακλούν τη στρατηγική ανάπτυξης της επωνυμίας MTS, η οποία βασίζεται στην εστίαση στις ανάγκες των πελατών μας και στην καινοτομία, που καθορίζουν την ηγετική θέση της εταιρείας στην αγορά». Σημειώνει επίσης ότι κατά την ενημέρωση του λογότυπου, ήταν δυνατό να δοθεί ένα νέο νόημα στο ήδη γνώριμο σύμβολο και εικόνα της εταιρείας, κάνοντας το λογότυπο και το στυλ πιο επίκαιρα στα γραφικά και πιο ελεύθερα στη σύνθεση.

Η εισαγωγή του νέου λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας της MTS πραγματοποιείται σταδιακά σε όλα τα σημεία επαφής μεταξύ του καταναλωτή και της επωνυμίας - εκθέσεις MTS, υλικό επικοινωνίας, εταιρική ιστοσελίδα, εσωτερική ροή εγγράφων και άλλα.

Η υλοποίηση του έργου για την αναδιαμόρφωση του λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας MTS πραγματοποιήθηκε από το πρακτορείο.

Να σας υπενθυμίσουμε ότι η MTS έχει ήδη αλλάξει δύο λογότυπα. Μέχρι το 2002, το λογότυπο αποτελούνταν από τη λέξη «MTS» και μια εικόνα ενός μπλε δαχτυλιδιού με μια κόκκινη κουκκίδα στη μέση.

Αργότερα το λογότυπο τοποθετήθηκε σε ένα κίτρινο ορθογώνιο με σπασμένη γωνία.

Από το 2006 μέχρι σήμερα, το λογότυπο ήταν ένα κόκκινο τετράγωνο με ένα λευκό αυγό, δίπλα του ένα κόκκινο τετράγωνο με τη λέξη «MTS» γραμμένη με λευκά γράμματα. Παρεμπιπτόντως, το rebranding που πραγματοποίησε η εταιρεία το 2006 προκάλεσε ευρεία συζήτηση και το θέμα "αυγά" έγινε ένα από τα πιο δημοφιλή για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Όπως λέει η εταιρεία, η επιχειρηματική ιδεολογία της MTS συνεπάγεται μια μετάβαση από τον τεχνολογικό προσανατολισμό στον προσανατολισμό της επωνυμίας. Ως εκ τούτου, το 2007, η MTS ανέπτυξε και άρχισε να εφαρμόζει μια πολυεπίπεδη πλατφόρμα επικοινωνίας «Get More», «Do More» και «Be More» προκειμένου να προωθήσει τις βασικές αξίες της μάρκας στις επικοινωνίες μάρκετινγκ της εταιρείας και να διαμορφώσει την αντίληψη στόχου από το εξωτερικό κοινό.

ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ

ΟΥΣΙΑΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ

ΧΡΩΜΑΤΑ ΜΑΡΚΑΣ

ΟΥΣΙΑΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ

Το κόκκινο είναι ένα φωτεινό, τολμηρό, ενεργητικό και αποτελεσματικό χρώμα. Είναι τέλειο για εμάς.

Χρησιμοποιούμε αυτό το χρώμα σε όλες τις επικοινωνίες μας. Θέλουμε οι άνθρωποι να μας αναγνωρίζουν όταν βλέπουν το κόκκινο χρώμα. Το κόκκινο χρώμα πρέπει να είναι πάντα το ίδιο. Αυτό είναι το pantone 485c.

Παρακάτω είναι τα κύρια χρώματα της μάρκας και οι αντιπροσωπείες τους για διαφορετικές τεχνολογίες παραγωγής.

ΚΥΡΙΑ ΧΡΩΜΑΤΑ ΜΑΡΚΑΣ:

ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΕΙΤΑΙ ΓΙΑ	ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΕΙΤΑΙ ΓΙΑ
ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ,	ΥΠΟΤΙΤΕΛΕΣ
ΤΙΤΛΟΙ ΚΑΙ ΚΕΙΜΕΝΟ
ΣΕ ΧΡΩΜΑΤΙΚΕΣ ΔΙΑΤΑΞΕΙΣ

ΡΥΘΜΙΣΕΙΣ ΓΙΑ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΕΣ ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ:

PANTONE 485C SOLID COATED PANTONE 485U SOLID UNCOATED (ΓΙΑ ΜΑΤ ΧΑΡΤΙ)

			(ΓΙΑ ΜΑΤ ΧΑΡΤΙ)

ΜΕΤΑΧΕΙΡΙΣΜΕΝΟΣ	ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΕΙΤΑΙ ΓΙΑ
ΓΙΑ ΒΑΣΙΚΟ	ΜΙΚΡΟ ΚΕΙΜΕΝΟ
ΚΕΙΜΕΝΟ ΣΕ ΧΡΩΜΑ	ΚΑΙ ΣΕ ΜΑΥΡΟ ΑΣΠΡΟ

			(ΓΙΑ ΜΑΤ ΧΑΡΤΙ)

				ΜΑΥΡΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΜΕ ΣΤΕΡΕ
				ΜΑΥΡΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ U ΣΤΕΡΕΑ
			(ΓΙΑ ΜΑΤ ΧΑΡΤΙ)

ΛΟΓΟΤΥΠΟ MTS

ΟΥΣΙΑΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ

Η βάση του νέου μας λογότυπου είναι ένα παγκόσμιο σύμβολο. Σημαίνει την ίδια τη ζωή, τη δημιουργία, την αρχή κάθε νέου. Η μορφή είναι δυνατή, αλλά εύθραυστη, είναι κοντά μας και αντικατοπτρίζει καλά την ουσία της ζωής μας. Δυνατός αλλά ευγενικός, περήφανος αλλά συγκρατημένος, πραγματιστής αλλά συναισθηματικός. Αυτό είμαστε όλοι εμείς.

Το νέο μας λογότυπο είναι μια σύνθεση από δύο κόκκινα τετράγωνα. Στο αριστερό τετράγωνο υπάρχει ένα λευκό σύμβολο, στα δεξιά - η λευκή συντομογραφία "MTS". Το λογότυπο είναι ενσωματωμένο· δεν επιτρέπεται η χωριστή χρήση των στοιχείων του. Εξαίρεση αποτελούν τα αναμνηστικά προϊόντα, όπου επιτρέπεται μόνο ένα τετράγωνο με σύμβολο.

Ακολουθεί ένα διάγραμμα για το πώς κατασκευάζεται το λογότυπο. Το ελάχιστο μέγεθος λογότυπου είναι πλάτος 20 mm, για εκτύπωση εφημερίδων - πλάτος 25 mm. Το ελάχιστο μέγεθος για εφαρμογές οθόνης είναι πλάτος 80 pixel.

ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ

ΔΩΡΕΑΝ ΠΕΔΙΟ

					ΧΡΗΣΗ
					ΣΥΜΒΟΛΟ ΜΑΡΚΑΣ
					ΧΩΡΙΣΤΕ ΑΠΟ ΤΟ ΛΟΓΟΤΥΠΟ
					ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ ΜΟΝΟ
					ΣΤΟ ΣΥΒΕΝΙΡ
					ΠΡΟΪΟΝΤΑ

ΕΛΑΧΙΣΤΟ ΜΕΓΕΘΟΣ

			ΕΛΑΧΙΣΤΟ ΜΕΓΕΘΟΣ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ ΕΝΤΥΠΩΜΕΝΟ
			ΥΛΙΚΑ – 20mm ΠΛΑΤΟΣ, ΕΛΑΧΙΣΤΟ
			ΜΕΓΕΘΟΣ ΕΚΤΥΠΩΣΗΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑΣ – ΠΛΑΤΟΣ 25mm

LOGO: ΣΦΑΛΜΑΤΑ

ΟΥΣΙΑΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ

Ακολουθούν παραδείγματα κακής χρήσης του λογότυπου. Η εγκεκριμένη έκδοση του λογότυπου πρέπει να χρησιμοποιείται πάντα. Δεν επιτρέπονται τροποποιήσεις στο λογότυπο.

ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΟΝΤΑΙ ΑΛΛΑΓΕΣ				ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ ΑΛΛΑΓΗ ΧΡΩΜΑΤΟΣ
ΧΡΩΜΑΤΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ				ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ

ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΟΝΤΑΙ ΑΛΛΑΓΕΣ ΜΕΓΕΘΟΣ							ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΟΝΤΑΙ ΑΛΛΑΓΕΣ
ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ							ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΕΙΣ ΜΠΛΟΚ ΛΟΓΟΤΥΠΩΝ

ΜΗ ΕΞΟΥΣΙΟΔΟΤΗΣΗ ΧΡΗΣΗΣ	ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ ΠΑΡΑΜΟΡΦΩΣΗ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ
ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΓΥΡΩ ΤΟ ΛΟΓΟΤΥΠΟ

ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ ΕΝΤΡΟΦΗ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ	ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ Η ΔΙΑΓΡΑΦΗ
	ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ

ΧΡΩΜΑΤΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ

ΟΥΣΙΑΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ

Υπάρχουν τρία αποδεκτά χρώματα λογότυπου.

Η κύρια έκδοση του λογότυπου είναι κόκκινο. Μπορεί να τοποθετηθεί μόνο σε λευκό φόντο. Το λευκό λογότυπο προορίζεται για τοποθέτηση μόνο σε ομοιόμορφο κόκκινο φόντο. Αυτή η επιλογή ισχύει μόνο εάν δεν είναι δυνατή η χρήση της κύριας έκδοσης του λογότυπου.

Το μαύρο λογότυπο χρησιμοποιείται μόνο σε ασπρόμαυρα υλικά. Το λογότυπο τοποθετείται πάντα οριζόντια και σχεδόν πάντα σε λευκό φόντο.

Οι κανόνες για την τοποθέτηση λογότυπου πρέπει να τηρούνται αυστηρά κατά την ανάπτυξη οποιουδήποτε υλικού.

Ανάλυση του εμπορικού σήματος στο εταιρικό στυλ της MTS OJSC

Έρευνα του εταιρικού στυλ της MTS OJSC

Η κοινή Λευκορωσική-Ρωσική εταιρεία περιορισμένης ευθύνης Mobile TeleSystems εγγράφηκε στις 4 Απριλίου 2002 και στις 30 Απριλίου 2002 η εταιρεία έλαβε άδεια από το Υπουργείο Επικοινωνιών για την παροχή υπηρεσιών κινητής επικοινωνίας σε Πρότυπο GSM 900/1800. Η Mobile Telesystems JLLC παρέχει υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας στη Δημοκρατία της Λευκορωσίας από τις 27 Ιουνίου 2002. Οι συνιδρυτές της Λευκορωσίας-Ρωσικής MTS JLLC είναι η RUE Beltelecom (Λευκορωσία) και η Mobile TeleSystems OJSC (Ρωσία). Οι μετοχές στο εγκεκριμένο κεφάλαιο κατανέμονται ως εξής: RUE Beltelecom - 51%, MTS OJSC - 49%. Η εταιρεία MTS LLC κατέχει ηγετική θέση στον αριθμό των συνδρομητών και στην περιοχή ραδιοκάλυψης.

Ας εξετάσουμε τα κύρια στοιχεία του εταιρικού στυλ της MTS OJSC.

Από την ίδρυσή της (από το 2002), η εταιρεία λειτουργεί με το σήμα MTS του Ρώσου ιδρυτή της. Το λογότυπο ήταν η λέξη MTS με κεφαλαίο κόκκινο γράμμα "M", το υπογράμμα "C" ήταν ένα μπλε δαχτυλίδι με μια κόκκινη κουκκίδα μέσα και η λέξη "GSM" από κάτω. Το λογότυπο τοποθετήθηκε σε ένα κίτρινο ορθογώνιο που μοιάζει με κάρτα SIM, όπως φαίνεται στην Εικόνα 2.1.

Εικόνα 2.1 - Λογότυπο της MTS OJSC από το 2002.

Κάτω από αυτό το λογότυπο, η εταιρεία παρείχε τις υπηρεσίες της στους συνδρομητές μέχρι το 2006.

Το σύνθημα ήταν: «Είσαι ο καλύτερος». Ωστόσο, όλα αυτά έγιναν κυριολεκτικά στα γόνατα, έτσι στις 10 Μαΐου 2006 ανακοινώθηκε το rebranding της εταιρείας Mobile TeleSystems OJSC. Η εταιρική ταυτότητα δημιουργήθηκε ουσιαστικά εκ νέου. Το έναυσμα για αυτό ήταν η αλλαγή του λογότυπου της Beeline.

Στις 27 Ιουνίου 2006, ανήμερα της 4ης επετείου της δραστηριότητάς της, η MTS JLLC άλλαξε και αυτή σε νέα μάρκα. Η ανανεωμένη μάρκα MTS συμβολίζει την ηγεσία και μια δυναμική καινοτόμο προσέγγιση στις επιχειρήσεις.

Το νέο λογότυπο της Mobile TeleSystems - ένα απλό λευκό αυγό - φαίνεται στην Εικόνα 2.2.

Εικόνα 2.2 - Λογότυπο της MTS OJSC από το 2006

Ο πρόεδρος της εταιρείας MTS είπε σχετικά: «η επιλεγμένη οπτική λύση - το αιώνιο σύμβολο (αυγό) - δείχνει με μεγάλη ακρίβεια την ουσία των σύγχρονων τεχνολογιών: όλα φαίνονται τόσο απλά, αλλά η πολυπλοκότητα του περιεχομένου κρύβεται πίσω από την απλότητα. ” Με άλλα λόγια, μια απλή λύση σε πολύπλοκα πράγματα.

Οι εξωτερικές αλλαγές - νέο λογότυπο, εταιρική ταυτότητα, σχεδιασμός γραφείων πωλήσεων - αντικατοπτρίζουν τις εσωτερικές αλλαγές μεγάλης κλίμακας που λαμβάνουν χώρα στην εταιρεία, οι οποίες βασίζονται στη μετάβαση από ένα τεχνολογικό μοντέλο επιχειρηματικής ανάπτυξης σε ένα μοντέλο πελατοκεντρικό.

Το διαφημιστικό σλόγκαν ήταν η φράση «Ποιον σκέφτεσαι τώρα;», η οποία τοποθετήθηκε από την MTS OJSC ως νέο σλόγκαν. Ωστόσο, σε γενικές γραμμές, αυτό το σύνθημα συνδέθηκε μεταξύ των πιθανών καταναλωτών υπηρεσιών κινητής επικοινωνίας με την εταιρεία MTS, αλλά δεν ήταν αρκετά αξιομνημόνευτο.

Στα τέλη του 2010, η Mobile TeleSystems OJSC, κορυφαίος πάροχος τηλεπικοινωνιών στη Ρωσία και τις χώρες της ΚΑΚ, ανακοίνωσε μια ενημέρωση του λογότυπου της εταιρείας για να δώσει στο οπτικό στυλ την καινοτομία και τον δυναμισμό που ενυπάρχουν στο νέο σλόγκαν MTS «Ένα βήμα μπροστά». Αυτό το λογότυπο φαίνεται στην Εικόνα 2.3.

Εικόνα 2.3 - Λογότυπο MTS OJSC από το 2010

Η ενημέρωση του λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας είναι ένα από τα καθήκοντα που επιλύει η MTS OJSC ως μέρος της υλοποίησης μιας νέας τοποθέτησης της μάρκας MTS.

Η αποστολή της εταιρείας - «δημιουργώντας την καλύτερη εμπειρία πελάτη» και το νέο σλόγκαν - «Ένα βήμα μπροστά» - αντικατοπτρίζουν τη στρατηγική ανάπτυξης της επωνυμίας MTS, η οποία βασίζεται στην εστίαση στις ανάγκες των πελατών και στην καινοτομία, που καθορίζουν την ηγετική θέση της εταιρείας στην αγορά . Είναι σημαντικό ότι κατά την ενημέρωση του λογότυπου, μπόρεσε να δώσει ένα νέο νόημα στο ήδη γνώριμο σύμβολο και εικόνα της εταιρείας, κάνοντας το λογότυπο και το στυλ πιο σχετικά στα γραφικά και πιο ελεύθερα στη σύνθεση.

Το καθήκον ήταν να αντικατοπτρίζει την ενημερωμένη θέση της μάρκας MTS στο λογότυπο και το στυλ, αντανακλώντας την επιθυμία της να γίνει μια πιο ανοιχτή και καινοτόμος μάρκα. Η προτεινόμενη λύση θα βασιζόταν στα βασικά στοιχεία της οπτικής ταυτότητας της μάρκας: το γραφικό σύμβολο που συμβολίζει το αυγό και το ερυθρόλευκο χρωματικό σχέδιο.

Οι κύριες αλλαγές επηρέασαν το σχήμα του λογότυπου - "έχασε" ένα από τα τετράγωνα και έγινε πιο ογκώδες και "τεχνολογικό". Η νέα οπτική λύση διατηρεί τα βασικά «αναγνωρίσιμα» στοιχεία της μάρκας MTS: το γραφικό σύμβολο σε σχήμα αυγού και τον ερυθρόλευκο χρωματικό συνδυασμό.

Η εισαγωγή του νέου λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας της MTS πραγματοποιείται σταδιακά σε όλα τα σημεία επαφής μεταξύ του καταναλωτή και της επωνυμίας - εκθέσεις MTS, υλικό επικοινωνίας, εταιρική ιστοσελίδα, εσωτερική ροή εγγράφων και άλλα.

Το έργο επανασχεδιασμού του λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας MTS πραγματοποιήθηκε από το πρακτορείο BBDO Branding.

Ως αποτέλεσμα της «επανάστασης των αυγών», το MTS απέκτησε ένα νέο στυλ και ο αριθμός των συνδρομητών αυξήθηκε.

Ας δούμε ποιος ήταν το «πρόσωπο» της MTS OJSC τα τελευταία χρόνια.

Ένας από τους κύριους εκπροσώπους της μάρκας είναι ο ηθοποιός και βουλευτής της Κρατικής Δούμας Nikolai Valuev, ο οποίος πρωταγωνίστησε στα βίντεο του χειριστή για αρκετά συνεχόμενα χρόνια. Η συνεργασία μεταξύ MTS και Valuev ξεκίνησε το 2012. Αυτό το καθιστά τη μακροβιότερη διασημότητα που έχει πρωταγωνιστήσει ποτέ σε διαφήμιση για τον χειριστή.

Κατά τη διάρκεια της συνεργασίας τους, ο Valuev συμμετείχε σε πολλές αξιόλογες διαφημιστικές καμπάνιες για το MTS. Το πιο αξιοσημείωτο έργο του ήταν το έργο του 2013 "Yeti Bratishkin", αφιερωμένο στο τιμολόγιο Super MTS. Στο βίντεο, ο πυγμάχος ενήργησε ως «αδερφός» του Bigfoot.

Μία από τις τελευταίες καμπάνιες MTS στις οποίες συμμετείχε ο αθλητής ξεκίνησε τον Μάιο του 2014. Σε μια σειρά βίντεο που δημιούργησε η BBDO Moscow, ο Nikolai Valuev έπαιξε σε διάφορες εικόνες - χορεύοντας κρουνό, παίζει κιθάρα σε σομπρέρο και ανατινάζει ένα σαμοβάρι με την μπότα του.

Για πρώτη φορά, ο δημοφιλής ηθοποιός και τηλεοπτικός παρουσιαστής Ντμίτρι Ναγκίεφ εμφανίστηκε σε διαφήμιση του MTS τον Μάρτιο του 2013 και δεν άφησε τα βίντεο του χειριστή μέχρι το τέλος του περασμένου έτους.

Η πιο διάσημη διαφήμιση στην οποία συμμετείχε ο σόουμαν ήταν μια αστεία πρωτοχρονιάτικη καμπάνια με τον Άγιο Βασίλη. Ξεκίνησε τον Νοέμβριο του 2013. Σύμφωνα με την πλοκή του βίντεο, ο Άγιος Βασίλης βρήκε ένα χαμένο γράμμα με ευχές από ένα μικρό αγόρι Dima, το οποίο ζήτησε ένα παιχνίδι σεληνιακό ρόβερ για τις διακοπές. Ο Άγιος Βασίλης χρησιμοποιεί την υπηρεσία MTS Internet για να βρει και να παραγγείλει ένα δώρο. Για να φτάσει στη Μόσχα πιο γρήγορα, χρησιμοποιεί πλοηγό. Στο τέλος του βίντεο, ο Άγιος Βασίλης φτάνει στο διαμέρισμα του Ντίμα, χτυπάει το κουδούνι και βλέπει τη διάσημη παρουσιάστρια.

Το κοινό αγάπησε το βίντεο που κυκλοφόρησε ως συνέχεια της χειμερινής εκστρατείας όχι λιγότερο. Έξι μήνες αργότερα, ο Nagiyev προσπάθησε ξανά να βρει τον Άγιο Βασίλη για να του πει ένα ποίημα ως αντάλλαγμα για το δώρο που έλαβε. Η επιλογή χειριστή "SuperBIT" βοήθησε τον ηθοποιό να αντιμετωπίσει την εργασία και να φτάσει στην κατοικία του μάγου.

Οι ηθοποιοί που συμμετείχαν στο θέατρο Quartet I έγιναν τα πρόσωπα των εκστρατειών του MTS αρκετές φορές. Για πρώτη φορά, τα αστέρια των ταινιών "What Men Talk About" και "Radio Day" εμφανίστηκαν σε μια διαφήμιση για τον χειριστή τον Μάιο του 2013. ήταν μια διαφημιστική καμπάνια για το νέο τιμολόγιο Smart «Τι μιλάνε οι άντρες τώρα».

Ένα από τα πιο εντυπωσιακά έργα του Quartet I ήταν η διαφημιστική καμπάνια «Τώρα είναι ακόμα πιο δροσερό», που ξεκίνησε από το MTS μαζί με το πρακτορείο BBDO Moscow τον Μάρτιο του 2014 για την υποστήριξη του τιμολογίου «Smart». Τα αστεία βίντεο σκηνοθέτησε ο διάσημος σκηνοθέτης Yaroslav Chevazhevsky. Στο κέντρο της πλοκής του κύριου βίντεο, εμφανίζονται οικείοι αλλά εντελώς αλλαγμένοι χαρακτήρες.

Μια από τις πιο αστείες διαφημίσεις του MTS με τη συμμετοχή του ηθοποιού είναι η διαφήμιση "Honest Internet". Σύμφωνα με την πλοκή του βίντεο, ο Dyuzhev παρουσιάζει οικιακό Διαδίκτυο και οικιακή τηλεόραση από το MTS. Ένας άντρας και μια γυναίκα του κάνουν ερωτήσεις σχετικά με το αν υπάρχουν «παγίδες» στη δράση και ο ηθοποιός απαντά χωρίς να εγκαταλείψει τον συνήθη ρόλο του «σοβαρού» ήρωα.

Το 2013, το MTS άρχισε να συνεργάζεται με τον νεαρό τηλεοπτικό παρουσιαστή και ηθοποιό Denis Kosyakov. Οι θεατές, μόλις δουν τον showman στην οθόνη, θα αναγνωρίσουν αμέσως τη διαφήμιση του MTS - τόσο συχνά ο Kosyakov έγινε το πρόσωπο της επόμενης διαφημιστικής καμπάνιας.

Όσο για τον ρόλο, αποφασίστηκε μετά την κυκλοφορία της πρώτης διαφήμισης με την τηλεπαρουσιάστρια. Από εκείνη τη στιγμή, ο Denis Kosyakov έγινε μόνιμος πολυμήχανος "σύμβουλος πωλήσεων" του σαλονιού MTS στην οθόνη της τηλεόρασης, διαφημίζοντας τις προσφορές και τις ειδικές προσφορές του χειριστή.

Έκτοτε κυκλοφόρησαν πολλά αστεία βίντεο με τον νεαρό ηθοποιό. Ένα από τα τελευταία έργα με τη συμμετοχή του Kosyakov ήταν μια διαφήμιση με τίτλο "Mine Surveyor", που έπαιζε στο φωνητική αναζήτηση Google. Το βίντεο στοχεύει στην προώθηση ειδικών συνθηκών για την αγορά ενός smartphone SMART Sprint.

Στη Λευκορωσία, η MTS παρουσίασε μια νέα διαφημιστική καμπάνια εικόνας αφιερωμένη στη 12η επέτειο φορέας κινητής τηλεφωνίας. Το πρόσωπό του ήταν ο χρυσός Ολυμπιονίκης του 2014 στο Σότσι στα ακροβατικά σκι Alla Tsuper. Η διαφημιστική καμπάνια ξεκίνησε στις 27 Ιουνίου - τα γενέθλια του χειριστή.

Πάνω από 12 χρόνια λειτουργίας στη Λευκορωσία, η MTS έχει γίνει ο ηγέτης της εθνικής αγοράς υπηρεσιών κινητές επικοινωνίεςκαι έχει κερδίσει την εμπιστοσύνη των πελατών και των συνεργατών. Οι υπηρεσίες της εταιρείας χρησιμοποιούνται από περισσότερους από τους μισούς κατοίκους της Λευκορωσίας - σχεδόν 5,4 εκατομμύρια συνδρομητές. Εκπρόσωποι επιχειρήσεων, μεγάλες βιομηχανικές επιχειρήσεις και δημόσιοι οργανισμοί επέλεξαν το MTS ως τηλεπικοινωνιακό φορέα.

Η διαφημιστική καμπάνια εικόνας περιέχει το σλόγκαν «12 χρόνια με αυτούς που πετυχαίνουν τους στόχους τους». Με τα χρόνια, η MTS απέκτησε την εικόνα ενός καινοτόμου ηγέτη και μιας κοινωνικά υπεύθυνης εταιρείας, η οποία, προχωρώντας προς την επιτυχία, βοηθά τους συνδρομητές της να πετύχουν τους στόχους τους.

Το θέμα της ηγεσίας και της νίκης είναι το κλειδί για τη νέα εικόνα του χειριστή. Η ενσάρκωση του σθένους και της επιθυμίας για κατάκτηση κορυφών ήταν ο Ολυμπιονίκης του 2014 στο Σότσι, Alla Tsuper (Εικόνα 2.5).

Μήνυμα επικοινωνίας: MTS. 12 χρόνια με αυτούς που παίρνουν το δρόμο τους.

Ομάδα ή ομάδες στόχου: πελάτες MTS.

Κανάλια επικοινωνίας: TV, ΟΗΕ

Από τις 16 Απριλίου 2015, η MTS OJSC αλλάζει το σλόγκαν της. Το νέο σύνθημα του MTS ήταν η φράση «Ξέρεις ότι μπορείς!» Ο αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της MTS Vasil Latsanich σημειώνει ότι «η συμπεριφορά και οι ανάγκες των ανθρώπων αλλάζουν - χάρη στην ανάπτυξη του Διαδικτύου, βασίζονται περισσότερο στις δικές τους δυνάμεις για την επίλυση διαφόρων ζητημάτων».

Οι αλλαγές θα επηρεάσουν τόσο την οπτικοποίηση της επωνυμίας όσο και τη διαφημιστική στρατηγική. Οι νέοι ήρωες της διαφημιστικής στρατηγικής θα είναι «πραγματικοί άνθρωποι», αποφάσισε ο χειριστής.