MTC kurumsal kimliğinin tarihi: yeni bir logonun oluşturulması. MTC kurumsal kimliğinin tarihi: yeni bir logonun oluşturulması MTS vektör logosu

En büyük mobil operatörlerden biri olan MTS, iki boyutlu grafikler kullanılarak oluşturulan yeni kurumsal logosunu kamuoyunun beğenisine sundu. Evet, eski stil ve renk düzeni devam ediyor ancak yeni logonun yaratıcılığı ortada. Tasarım, yaratıcı ajans BBDO Branding tarafından geliştirildi.

Basına göre logonun yeniden şekillendirilmesi şirketin yenilikçiliğini ve dinamizmini vurgulamak amacıyla yapıldı çünkü MTS'nin ana sloganı "bir adım önde".

MTS'nin yeni görsel stili yavaş yavaş tanıtılıyor: ilk başta logo yalnızca Bonus.MTC web sitesinde yer alıyordu, ardından posterler ve reklam panolarında değiştirildi.

MTC'nin kurumsal kimliğinin ve logosunun tarihi ilginçtir: 2006 yılından bu yana şirket, kurumsal kimliğini şiddetle benimsemiştir. Bu zaten dördüncü yeniden şekillendirme, ileride ne olacak - soru bu.

Yani, ilk olarak 1993 yılında ortaya çıkan mobil operatör MTS'nin tarihi hakkında biraz bilgi. 13 yıldan fazla bir süredir şirketin logosu, kırmızı "M" harfi, anlaşılmaz bir "T" ve mavi bir halka içeren bir yazıdan ve beyaz "C" harfinin altında kırmızı bir noktadan başka bir şey değildi. Özel bir şey yok, sıradan bir logo; hemen hatırladılar. Logoda “MTS” yazısının yanı sıra “GSM” harfleri de yer alıyordu. 2002 yılında şekil ve renk kazandı; sarı bir arka plan, bir SIM kartın çok konuşan şekli.

Ve ancak 2006 yılında telekom operatörü MTS radikal değişiklikler yapmaya karar verdi. pratik olarak yeniden yaratıldı. Bunun itici gücü Beeline logosunun değişmesiydi.

Mobile TeleSystems'in yeni logosu basit beyaz bir yumurtadır. MTS şirketinin başkanı bu konuda şunu söyledi: "Seçilen görsel çözüm - ebedi sembol (yumurta) - modern teknolojilerin özünü çok doğru bir şekilde gösteriyor: her şey çok basit görünüyor, ancak basitliğin arkasında içeriğin karmaşıklığı yatıyor." Başka bir deyişle karmaşık şeylere basit bir çözüm.

Bu arada, bu yaklaşım artık MTS için geçerli değil.

Yeni sembolün ortaya çıktığı ilk günlerden itibaren MTS, abonelerine uluslararası standartlara uygunluğunu aktarmaya çalışıyor, yüksek kalite iletişim ve liderlik.

“Yumurta devrimi” sonucunda MTS yeni bir tarza kavuştu ve abone sayısı arttı.

İşte tarihten ilginç bir gerçek: MTS'nin yumurta şeklindeki logosunun ortaya çıkmasından tam anlamıyla birkaç ay sonra girişimci kümes hayvanı çiftçileri onu ödünç aldı. Tavuk çiftliklerinden biri “geleneksel tazelik” markası altında yumurta üretmeye başladı. MTS bu konuda neredeyse onu dava ediyordu.

Geçtiğimiz gün ortaya çıkan MTS logolarının en yaratıcısı da gözden kaçmadı. Basın merkezlerinde sadece onun hakkında konuşuyorlar ve gelecekte MTS'yi nelerin beklediği konusunda ironik bir şekilde şaka yapıyorlar.

Dolayısıyla kurumsal kimlik tarihin akışını büyük ölçüde değiştirebilir. Markaya dikkat çekin ve onu tanınabilir hale getirin. MTS logolarının ucuz olmadığını, MTS'nin 2009 yılında Global Markalar sıralamasında Beeline'ın önünde yer alması ve markasının değerinin 9,7 milyar dolar olarak tahmin edilmesi boşuna değildi.

Mobil TeleSistemler (MTS) MTS markası altında Rusya ve BDT ülkelerinde hizmet veren bir Rus telekomünikasyon şirketidir. Şirket, hücresel iletişim hizmetleri (GSM, UMTS (3G) ve LTE standartlarında), kablolu telefon hizmetleri, geniş bant internet erişimi, mobil televizyon, kablolu televizyon, dijital televizyon ve ilgili hizmetler, özellikle içerik satış hizmetleri. Şirket, Mart 2014 itibarıyla faaliyet gösterdiği tüm ülkelerde 107 milyondan fazla aboneye hizmet vermiştir.

Interbrand'ın 2010 yılında yaptığı araştırmaya göre MTS markası, 213.198 milyon ruble (2008'e göre +%12) tahmini marka değeriyle ilk sırada yer alarak en pahalı Rus markası oldu.

Şirketin ana tüzel kişiliği, Rusya'da kayıtlı OJSC Mobile TeleSystems'dir (tam adı - Open Anonim Şirket Mobile TeleSystems). Şirketin merkezi Moskova'da bulunmaktadır.

Mobile TeleSystems şirketi hücresel iletişim, sabit hatlı iletişim, İnternet erişimi, kablolu televizyonun yanı sıra içerik satış hizmetleri de sunmaktadır. Ayrıca şirketin iletişim sözleşmeleri, telefonlar ve diğer mobil ekipmanların satışına yönelik kendi perakende ağı da bulunmaktadır.

MTS, özellikle daha önce satın alınan Eurotel şirketinin DWDM ekipmanı temelinde inşa edilen ve 400 Gbit/s'ye kadar iletim kapasitesine sahip omurga fiber optik ağı dahil olmak üzere, veri iletimi için kendi taşıma ağını geliştiriyor. 2010 yılı itibarıyla şirketin omurga ağının toplam uzunluğu 35 bin km'dir. MTS ağı, dünya çapında 350'den fazla telekom operatörünün ağları ile veri alışverişini sağlayan Frankfurt am Main'deki Ancotel GmbH ara bağlantı merkezine bağlıdır. Şirketin Moskova, Nizhny Novgorod, Samara, Novosibirsk ve Vladivostok'ta bulunan beş veri işleme merkezi (DPC) bulunuyor ve Moskova'da iki DPC'nin yanı sıra St. Petersburg ve Krasnodar'da birer DPC daha açmayı planlıyor. 2009 yılı sonunda MTS'nin müşterilerle çalışmak için dokuz iletişim merkezi (çağrı merkezleri) vardı; bunların en büyüğü, günde 130 bin mesajı işleyecek şekilde tasarlanmış Ulyanovsk iletişim merkeziydi.

Şirket, fon çekmek amacıyla Rusya pazarında hem eurobond hem de tahvil ihraç etti. 2011 baharı itibarıyla şirketin Eurobond'ları Lüksemburg borsasında (400 milyon dolar, vade tarihi - 2012) ve İrlanda borsasında (750 milyon dolar, vade tarihi - 2020) işlem görüyor. Tahvillere dünyanın önde gelen derecelendirme kuruluşlarından notlar verilmiştir (2011 baharı itibarıyla: Moody's - Ba2, durağan görünüm, Standard & Poor's - BB, olumlu görünüm, Fitch - BB+, olumlu görünüm).

Şirket 1 Ekim 1993'te kuruldu. 24 yılı aşkın süredir, dünya çapında 1 numara haline geldi. mobil operatörler Beeline, Megafon ve Tele2'nin önünde – diğer üç büyük pazar oyuncusu. 2017 yılında toplam abone sayısı 110.000.000'i aştı ve yıllık cirosu 400.000.000.000 ruble oldu. Artık MTS yalnızca hizmet vermiyor mobil iletişim, aynı zamanda ev interneti ve televizyonu da.

• başlıktaki kısaltma ne anlama geliyor?
• logonun ne anlama geldiği ve neden yumurta değil de elips olduğu;
• en popüler fiyatlar ve teklifler;
• diğer birçok ilginç bilgi.

Hikaye

Her şey 1993 yılında başladı. Ardından Mobil Moskova derneği, GSM-900 aralığında hücresel iletişimin sağlanması yarışmasını kazandı. Dernek sonunda MTS CJSC'ye dönüştü. Kurucular arasında Siemens, MGTS, Deutsche Telekom ve diğer birkaç şirket vardı.

İlginç! Lansman sırasında hisselerin %47'si Almanlara aitti.

Gelişme hızlıydı; 2004 yılına gelindiğinde kapsama alanı henüz yalnızca Penza bölgesine ve Çeçen Cumhuriyeti'ne ulaşmamıştı ve abone sayısı 2000 yılında 1.000.000'e ulaşmıştı.

MTS, varlığının başlangıcından bu yana Taif-Telcom, Kuban GSM, PrimTelephone, Tomsk Cellular Communications, DagTelecom, K-Telecom, MAR MOBILE gibi şirketleri (hisselerin bir kısmını veya tamamını) satın aldı.

Hizmet bölgeleri

Rusya'da, MTS iletişimleri Moskova'dan Yakutya'ya kadar her şehir ve bölgede mevcuttur. Operatör, sıcaklığın bazen -70 dereceye ulaştığı Rusya Federasyonu'nun en soğuk yerleşim yeri olan Ust-Nera'ya hizmet veriyor. Kapsama alanı Ermenistan, Belarus, Özbekistan, Ukrayna ve Türkmenistan'daki şehirleri kapsamaktadır.

İlginç! Mobil Hız Derecelendirmesi çalışmasının sonuçlarına göre MTS, en yüksek kaliteyi ve en hızlıyı sunuyor Mobil İnternet Rusya'da (3G standardı). Hafta içi hız 8,7 Mbit/s'ye ulaşıyor, gecikme olmuyor ve bağlantı kopmuyor. Testler Moskova'da yapıldı.

Neden MTS ve neden böyle bir logo

2006 yılında MTS yeniden markalandı. Logonun da değiştirilmesine karar verildi; ortasında kırmızı bir nokta bulunan sıradan mavi bir halkaydı. Sistema Telekom CEO'su yeni bir karakter seçti. Beyaz elips. Yeniliği, yaşama sevincini, netliği, sadeliği ve geleceği sembolize eder. Fikir yıkıldı...

Şirketin üst yönetimi memnun olmadığı gibi AFK Sistema da memnun değildi. Tanınmış Rus pazarlamacılar ve analistler, şirketin pazardaki liderlik konumunun nihai kaybını bile öngördüler. Yeniliği neredeyse hiç kimse beğenmedi. Ancak logo havalandı ve bir yıl sonra MTS'nin cirosu %35 arttı. Yeniden markalama başarılı oldu. Ancak başka bir sorun ortaya çıktı.

Operatör, yeni reklam kampanyalarından biriyle bağlantılı olarak logodaki 2 sembolü kullandı. Büyük yayın Adme.ru bu konuyla ilgili haberi “MTS 2. yumurtasını gösterdi” başlığıyla yazdı. Şirketin basın müdürü Elena Kruchina, kaynağa yayının adının değiştirilmesini talep eden bir mektup gönderdi. Tartışma şuna benziyordu: "Bizim sembolümüz bir yumurta değil ve bu tür karşılaştırmalar başınızı büyük belaya sokabilir."

İlginç! Halkın yeni logoyu kabul ettiği mizah anlayışına rağmen, logo şirketin tüm değerlerini yansıtıyor. Yeniden markalamanın ardından ciro %35 arttı.

Markanın ismine gelince, MTS “Mobil TeleSystems” dir. Burada gizli bir anlam yoktur.

2017 itibarıyla popüler tarifeler ve seçenekler

Aşağıdaki teklifler şu anda en çok talep gören tekliflerdir.

Akıllı tarife hattı

“Akıllı” tarife kategorisi, bakiyesini ayda bir kez ödemeyi daha uygun bulan abonelere yönelik bir çözümdür. Tarifeler İnternet trafiği paketlerini, dakikaları ve SMS'i içerir. Büyük ölçüde esnekliklerinden dolayı popülerdirler: Bazı bölgelerde Smart'ın başlangıç ​​​​fiyatı 200 ruble'den başlar.

Kırmızı Enerji, "Süper MTS" ve "Posecond"

Bunlar olmayan tarifeler aylık ücret. Bu tür çözümler genellikle İnternet trafiği ve SMS mesajı paketlerine ihtiyaç duymayan kişiler tarafından tercih edilir; çoğunlukla aramalara para harcarlar.

İlginç! Tarife "özel olarak anılmayı hak ediyor" Süper MTS" Bunu seçerek “MTS Rusya 100'ü ücretsiz arayın” seçeneğini kullanabilirsiniz. Ayda 100 ruble yatırırsınız ve günde 100 dakika ücretsiz görüşme alırsınız. Bu teklif operatörün en karlı tekliflerinden biridir.

"MTS Tablet" ve "MTS Connect-4"

Tarifeler, interneti sıklıkla kullanan aboneler arasında popülerdir. Connect-4 aracılığıyla minimum trafik paketini seçerek internette gezinmek için ayda yalnızca 100 ruble ödeyebilirsiniz. Tanıtım fiyatı, çevrimiçi iletişim kurmaya yetecek kadar 100 megabayt sağlar. sosyal ağlarda ve örneğin e-postayı kontrol etmek.

Operatör sosyal etkinliği

MTS hayır işleriyle ilgileniyor. Örneğin 2011'den beri “Birlikte Yardım Edelim” projesi var. “İyilik Ver” hareketi çerçevesinde çalışır ve özü şu şekildedir. Çalışanlar hasta çocuklar üzerinde operasyonlar gerçekleştirmek için para topluyor ve şirket sonunda toplanan miktarı tamamen ikiye katlıyor. Ayrıca her abone iyi bir amaca katkıda bulunabilir.

Hayat Hediyesi Vakfı'na para aktarmak için 6162'ye SMS gönderin. İçerikte bağış tutarını rakamla belirtin. Gönderim ücretsizdir ve 1 rubleden 15.000 rubleye kadar transfer yapabilirsiniz.

MTS OJSC'nin kurumsal tarzında ticari markanın analizi

MTS OJSC'nin kurumsal tarzının araştırılması

Belarus-Rusya ortak limited şirketi Mobile TeleSystems, 4 Nisan 2002'de tescil edildi ve 30 Nisan 2002'de şirket, İletişim Bakanlığı'ndan hücresel iletişim hizmetleri sağlamak üzere bir lisans aldı. GSM standardı 900/1800. Mobile Telesystems JLLC, 27 Haziran 2002'den bu yana Belarus Cumhuriyeti'nde hücresel iletişim hizmetleri sağlıyor. Belarus-Rus MTS JLLC'nin kurucu ortakları RUE Beltelecom (Belarus) ve Mobile TeleSystems OJSC'dir (Rusya). Kayıtlı sermayedeki paylar şu şekilde dağıtılmaktadır: RUE Beltelecom - %51, MTS OJSC - %49. MTS LLC şirketi abone sayısında ve radyo kapsama alanında liderdir.

MTS OJSC'nin kurumsal tarzının ana bileşenlerini ele alalım.

Kuruluşundan bu yana (2002'den beri), şirket Rus kurucusunun MTS markası altında faaliyet göstermektedir. Logoda büyük kırmızı harf “M” olan MTS kelimesi, “C” alt harfi, içinde kırmızı nokta bulunan mavi bir halka ve altında “GSM” kelimesi yer alıyordu. Logo, Şekil 2.1'de gösterildiği gibi SIM karta benzeyen sarı bir dikdörtgenin içine yerleştirildi.

Şekil 2.1 - 2002'den bu yana MTS OJSC'nin logosu.

Şirket, bu logo altında 2006 yılına kadar abonelerine hizmet vermiştir.

Sloganı şuydu: “Sen en iyisisin.” Ancak tüm bunlar tam anlamıyla diz çökerek yapıldı, bu nedenle 10 Mayıs 2006'da Mobile TeleSystems OJSC şirketinin yeniden markalaştığı açıklandı. Kurumsal kimlik adeta yeniden yaratıldı. Bunun itici gücü Beeline logosunun değişmesiydi.

27 Haziran 2006'da faaliyetinin 4. yıl dönümünde MTS JLLC de yeni bir markaya geçiş yaptı. Güncellenen MTS markası, liderliği ve iş dünyasına dinamik, yenilikçi bir yaklaşımı simgeliyor.

Mobile TeleSystems'in yeni logosu (basit beyaz bir yumurta) Şekil 2.2'de gösterilmektedir.

Şekil 2.2 - 2006'dan bu yana MTS OJSC'nin logosu

MTS şirketinin başkanı bu konuda şunları söyledi: “Seçilen görsel çözüm - ebedi sembol (yumurta) - modern teknolojilerin özünü çok doğru bir şekilde gösteriyor: her şey çok basit görünüyor, ancak içeriğin karmaşıklığı basitliğin arkasında gizli. ” Başka bir deyişle karmaşık şeylere basit bir çözüm.

Dış değişiklikler - yeni bir logo, kurumsal kimlik, satış ofislerinin tasarımı - teknolojik iş geliştirme modelinden müşteri odaklı bir modele geçişe dayanan şirkette meydana gelen büyük ölçekli iç değişikliklerin bir yansımasıdır.

Reklam sloganı ise MTS OJSC'nin yeni slogan olarak konumlandırdığı “Şimdi kimi düşünüyorsun?” cümlesiydi. Bununla birlikte, genel olarak bu slogan, hücresel iletişim hizmetlerinin potansiyel tüketicileri arasında MTS şirketiyle ilişkilendirildi, ancak yeterince akılda kalıcı değildi.

2010 yılının sonunda, Rusya ve BDT ülkelerinin önde gelen telekomünikasyon operatörü Mobile TeleSystems OJSC, görsel stile yeni MTS sloganı "Bir Adım İleri"nin doğasında bulunan yenilikçiliği ve dinamizmi kazandırmak için şirket logosunun güncellendiğini duyurdu. Bu logo Şekil 2.3'te gösterilmektedir.

Şekil 2.3 - 2010'dan bu yana MTS OJSC logosu

Logonun ve kurumsal kimliğin güncellenmesi, MTS OJSC'nin MTS markasının yeni konumlandırmasının uygulanması kapsamında çözdüğü görevlerden biridir.

Şirketin misyonu - "en iyi müşteri deneyimini yaratmak" ve yeni slogan - "Bir adım önde" - şirketin pazardaki liderliğini belirleyen, müşteri ihtiyaçlarına ve inovasyona odaklanmaya dayanan MTS marka geliştirme stratejisini yansıtıyor. . Logoyu güncellerken, şirketin zaten tanıdık olan sembolüne ve imajına yeni bir anlam vermenin mümkün olması, aynı zamanda logo ve stilin grafiklerde daha alakalı ve kompozisyonda daha özgür hale getirilmesinin mümkün olması önemlidir.

Görev, MTS markasının güncellenmiş konumunu logo ve stilde yansıtarak, daha açık ve yenilikçi bir marka olma arzusunu yansıtmaktı. Önerilen çözüm, markanın görsel kimliğinin temel unsurlarına dayanacaktı: Yumurtayı simgeleyen grafik sembolü ve kırmızı-beyaz renk şeması.

Ana değişiklikler logonun şeklini etkiledi - karelerden birini "kaybetti" ve daha hacimli ve "teknolojik" hale geldi. Yeni görsel çözüm, MTS markasının temel "tanınabilir" unsurlarını koruyor: yumurta şeklindeki grafik sembolü ve kırmızı-beyaz renk şeması.

MTS'nin yeni logosunun ve kurumsal kimliğinin tanıtımı, tüketici ile marka arasındaki tüm temas noktalarında - MTS showroomları, iletişim materyalleri, kurumsal web sitesi, dahili belge akışı ve diğerleri - aşamalı olarak gerçekleştirilir.

MTS logosunun ve kurumsal kimliğinin yeniden şekillendirilmesi projesi BBDO Branding ajansı tarafından gerçekleştirildi.

“Yumurta devrimi” sonucunda MTS yeni bir tarza kavuştu ve abone sayısı arttı.

Son birkaç yılda MTS OJSC'nin "yüzü"nün kim olduğuna bakalım.

Markanın ana temsilcilerinden biri, birkaç yıl üst üste operatörün videolarında rol alan aktör ve Devlet Duma milletvekili Nikolai Valuev'dir. MTS ve Valuev arasındaki işbirliği 2012 yılında başladı. Bu, onu operatörün reklamında rol alan en uzun soluklu ünlü yapıyor.

Valuev, işbirlikleri sırasında MTS için birçok önemli reklam kampanyasına katıldı. En dikkat çekici eseri, Süper MTS tarifesine adanmış 2013 projesi “Yeti Bratishkin” idi. Videoda boksör Koca Ayak'ın "kardeşi" rolünü oynadı.

Sporcunun yer aldığı son MTS kampanyalarından biri Mayıs 2014'te başlatıldı. BBDO Moskova tarafından oluşturulan bir dizi videoda Nikolai Valuev, step dansı, fötr şapkayla gitar çalmak ve çizmesiyle semaveri havaya uçurmak gibi çeşitli görüntülerle performans sergiledi.

Popüler oyuncu ve TV sunucusu Dmitry Nagiyev ilk kez Mart 2013'te bir MTS reklamında yer aldı ve operatörün videolarını geçen yılın sonuna kadar bırakmadı.

Şovcunun yer aldığı en ünlü reklam, Noel Baba'yla yapılan komik bir Yeni Yıl kampanyasıydı. Kasım 2013'te başladı. Videonun konusuna göre Noel Baba, tatil için oyuncak ay gezgini isteyen küçük çocuk Dima'nın dileklerini içeren kayıp bir mektup buldu. Noel Baba, bir hediye bulmak ve sipariş etmek için MTS İnternet hizmetini kullanır. Moskova'ya daha hızlı ulaşmak için bir navigatör kullanıyor. Videonun sonunda Noel Baba Dima'nın dairesine gelir, kapı zilini çalar ve ünlü sunucuyu görür.

Kış kampanyasının devamı olarak yayınlanan video izleyiciler tarafından çok beğenildi. Altı ay sonra Nagiyev, aldığı hediye karşılığında ona bir şiir söylemek için Noel Baba'yı tekrar bulmaya çalıştı. "SuperBIT" operatör seçeneği, oyuncunun görevle başa çıkmasına ve sihirbazın evine gitmesine yardımcı oldu.

Quartet I tiyatrosunda yer alan oyuncular birçok kez MTS kampanyalarının yüzü oldu. İlk kez “Erkekler Ne Konuşur” ve “Radyo Günü” filmlerinin yıldızları Mayıs 2013'te operatörün reklamında yer aldı; yeni Akıllı tarifesi “Erkekler şimdi ne hakkında konuşuyor” için bir reklam kampanyasıydı.

Quartet I'in en dikkat çekici projelerinden biri, MTS'nin BBDO Moskova ajansı ile birlikte Mart 2014'te “Akıllı” tarifeyi desteklemek üzere başlattığı “Artık daha da havalı” reklam kampanyası oldu. Komik videolar ünlü yönetmen Yaroslav Chevazhevsky tarafından yönetildi. Ana videonun olay örgüsünün merkezinde tanıdık ama tamamen değiştirilmiş karakterler beliriyor.

Oyuncunun katıldığı en komik MTS reklamlarından biri de “Dürüst İnternet” reklamıdır. Videonun konusuna göre Dyuzhev, MTS'den ev interneti ve ev TV'si sunuyor. Bir erkek ve bir kadın, ona aksiyonda herhangi bir "tuzak" olup olmadığına dair sorular soruyor ve oyuncu, her zamanki "sert" kahraman rolünü bırakmadan cevap veriyor.

2013 yılında MTS, genç TV sunucusu ve aktör Denis Kosyakov ile işbirliği yapmaya başladı. İzleyiciler, ekranda şovmen'i görür görmez MTS reklamını hemen tanıyacaklar - çoğu zaman Kosyakov bir sonraki reklam kampanyasının yüzü oldu.

Rol konusuna gelince, TV sunucusu ile ilk reklam filminin yayınlanmasından sonra karar verildi. O andan itibaren Denis Kosyakov, MTS salonunun televizyon ekranında kalıcı, becerikli bir "satış danışmanı" oldu ve operatörün promosyonlarının ve özel tekliflerinin reklamını yaptı.

O günden bu yana genç oyuncuyla birlikte pek çok komik video yayınlandı. Kosyakov'un katıldığı son çalışmalardan biri de "Maden Araştırmacısı" adlı reklamdı. sesli arama Google. Video, bir SMART Sprint akıllı telefon satın almak için özel koşulları tanıtmayı amaçlıyor.

Belarus'ta MTS, 12. yıl dönümüne adanmış yeni bir imaj reklam kampanyası sundu mobil operatör. Yüzü, kayak akrobasisinde 2014 Soçi Olimpiyat altın şampiyonu Alla Tsuper'dı. Reklam kampanyası, operatörün doğum günü olan 27 Haziran'da başladı.

Belarus'ta 12 yılı aşkın süredir faaliyet gösteren MTS, mobil iletişim hizmetleri ulusal pazarının lideri haline gelmiş ve müşterilerin ve ortakların güvenini kazanmıştır. Şirketin hizmetleri Belarus'ta yaşayanların yarısından fazlası (yaklaşık 5,4 milyon abone) tarafından kullanılıyor. İşletme temsilcileri, büyük sanayi kuruluşları ve kamu kuruluşları telekom operatörü olarak MTS'yi seçti.

İmaj reklam kampanyasında “Hedeflerine ulaşanlarla 12 yıl” sloganı yer alıyor. Yıllar geçtikçe MTS, başarıya doğru ilerleyen, abonelerinin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan yenilikçi bir lider ve sosyal sorumluluk sahibi bir şirket imajını edindi.

Liderlik ve zafer teması, operatörün yeni imajının anahtarıdır. Cesaret ve zirveleri fethetme arzusunun vücut bulmuş hali, Soçi 2014 Olimpiyat şampiyonu Alla Tsuper'dı (Şekil 2.5).

İletişim mesajı: MTS. 12 yıl yoluna çıkanlarla.

Hedef grup veya gruplar: MTS istemcileri.

İletişim kanalları: TV, BM

16 Nisan 2015'ten itibaren MTS OJSC sloganını değiştiriyor. MTS'nin yeni sloganı "Yapabileceğini biliyorsun!" MTS Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Vasil Latsanich, "İnsanların davranışları ve ihtiyaçları değişiyor; İnternet'in gelişmesi sayesinde, çeşitli sorunları çözmede kendi güçlü yönlerine daha fazla güveniyorlar."

Değişiklikler hem marka görselleştirmesini hem de reklam stratejisini etkileyecektir. Operatör, reklam stratejisinin yeni kahramanlarının "gerçek insanlar" olacağına karar verdi.