Red Energy, Super MTS y Por Segundo. MTS actualizó su antiguo logotipo de "huevo" de MTS

Uno de los mayores operadores móviles MTS presentó al público su nuevo logotipo corporativo, creado con gráficos bidimensionales. Sí, el estilo y los colores antiguos se han mantenido, pero la creatividad del nuevo logotipo está en la cara. El diseño fue desarrollado por la agencia creativa BBDO Branding.

Según la prensa, el restyling del logotipo se hizo con el fin de enfatizar la innovación y el dinamismo de la empresa, ya que el eslogan principal de MTS es “un paso adelante”.

El nuevo estilo visual de MTS se está introduciendo gradualmente: al principio, el logotipo se colocó solo en el sitio web Bonus.MTC, y luego ya se reemplazó en carteles y vallas publicitarias.

La historia de la identidad corporativa de MTC y su logotipo es interesante: desde 2006, la empresa ha retomado con vehemencia su identidad corporativa. Este es el cuarto rediseño consecutivo, lo que queda por delante, esa es la pregunta.

Entonces, un poco de historia operador móvil MTS, que apareció por primera vez en 1993. Durante más de 13 años, el logotipo de la empresa no ha sido más que una inscripción con una letra "M" roja, una "T" incomprensible y un anillo azul, y debajo de una letra "C" blanca, un punto rojo. Nada especial, un logotipo ordinario: se recordó de inmediato. Además de la inscripción "MTS", el logotipo también contenía las letras "GSM". En 2002, tomó forma y color: un fondo amarillo, la forma multiparlante de una tarjeta SIM.

Y solo en 2006, el operador de telecomunicaciones MTS decidió cambios radicales. fue prácticamente recreado. El impulso para esto fue el cambio del logotipo de Beeline.

El nuevo logotipo de Mobile TeleSystems es una simple clara de huevo. El presidente de MTS dijo esto al respecto: "La solución visual elegida, el símbolo eterno (huevo), muestra con mucha precisión la esencia de las tecnologías modernas: todo parece tan simple, pero la complejidad del contenido se esconde detrás de la simplicidad". En otras palabras, una solución simple para cosas complejas.

Ahora, por cierto, este enfoque ya no es relevante para MTS.

Desde los primeros días de la aparición del nuevo símbolo, MTS ha estado tratando de transmitir a los suscriptores su conformidad con los estándares internacionales, alta calidad conexiones y liderazgo.

Como resultado de la "revolución del huevo", MTS adquirió un nuevo estilo, aumentó el número de suscriptores.

Y aquí hay un hecho interesante de la historia: solo un par de meses después de la aparición del logotipo en forma de huevo de MTS, los gallineros emprendedores lo tomaron prestado. Una de las granjas avícolas comenzó a producir huevos bajo la marca "frescura tradicional". MTS casi la estaba demandando por esto.

El más creativo de los logos de MTS, que apareció justo el otro día, tampoco pasó desapercibido. En los centros de prensa solo hablan de él, bromeando irónicamente sobre lo que le espera a MTS en el futuro.

Por lo tanto, la identidad corporativa puede cambiar en gran medida el curso de la historia. Llamar la atención sobre la marca y hacerla reconocible. Notamos una cosa: los logotipos de MTS no eran baratos, no en vano, en 2009, en la clasificación de marcas globales, MTS estaba por delante de Beeline, y el valor de su marca se estimó en 9,7 mil millones de dólares.

Telesistemas móviles (MTS) es una empresa de telecomunicaciones rusa que presta servicios en Rusia y los países de la CEI bajo la marca comercial MTS. La empresa presta servicios de comunicación celular (en los estándares GSM, UMTS (3G) y LTE), servicios de telefonía alámbrica, acceso a Internet de banda ancha, televisión móvil, televisión por cable, televisión digital y servicios relacionados, en particular servicios para la venta de contenido. A partir de marzo de 2014, la empresa atendió a más de 107 millones de suscriptores en todos los países de su presencia.

Según los resultados de la investigación de Interbrand realizada en 2010, la marca comercial MTS se convirtió en la marca rusa más cara, ocupando el primer lugar con un valor estimado de la marca comercial de 213.198 millones de rublos (+12% en comparación con 2008).

La entidad legal principal de la empresa es OJSC Mobile TeleSystems (nombre completo - Open Joint Stock Company Mobile TeleSystems), registrada en Rusia. La sede de la empresa se encuentra en Moscú.

Mobile TeleSystems brinda servicios de comunicación celular, comunicación fija, acceso a Internet, televisión por cable, así como servicios de venta de contenidos. Además, la empresa posee su propia red minorista para la venta de contratos de comunicación, teléfonos y otros equipos móviles.

MTS está desarrollando su propia red de transporte para la transmisión de datos, incluyendo, en particular, la red troncal de fibra óptica de la empresa Eurotel previamente adquirida, construida sobre la base de equipos DWDM y capaz de transmitir hasta 400 Gbps. En 2010, la longitud total de la red troncal de la compañía era de 35.000 km. La red MTS está conectada al centro de interconexión de Ancotel GmbH en Frankfurt am Main, que proporciona intercambio de datos con las redes de más de 350 operadores de telecomunicaciones en el mundo. La empresa posee cinco centros de procesamiento de datos (DPC) ubicados en Moscú, Nizhny Novgorod, Samara, Novosibirsk y Vladivostok, está previsto abrir dos DPC más en Moscú, así como uno en San Petersburgo y Krasnodar. A finales de 2009, MTS contaba con nueve centros de atención al cliente (call centers), el más grande de los cuales era el centro de atención de Ulyanovsk, diseñado para procesar 130.000 mensajes diarios.

La empresa emitió tanto eurobonos como bonos en el mercado ruso para recaudar fondos. A partir de la primavera de 2011, los eurobonos de la empresa se cotizaban en la Bolsa de Valores de Luxemburgo (400 millones de dólares, vencimiento en 2012) y en la Bolsa de Valores de Irlanda (750 millones de dólares, vencimiento en 2020). Los bonos fueron calificados por las principales agencias de calificación del mundo (en la primavera de 2011: Moody's - Ba2, perspectiva estable, Standard & Poor's - BB, perspectiva positiva, Fitch - BB +, perspectiva positiva).

MTS ha anunciado una actualización de su logotipo. Según la empresa, esto permitirá dotar al estilo visual de la innovación y el dinamismo inherentes al nuevo eslogan de MTS “One Step Ahead”. Ya apareció un logotipo de MTS actualizado en el sitio web bonus.mts.ru.

El nuevo logotipo conserva el elemento gráfico principal: el huevo y los colores principales: rojo y blanco. Sin embargo, en la nueva versión, la fuente ha cambiado y el logotipo y la palabra MTS se han combinado en un solo bloque, mientras que antes estaban separados.

Mikhail Gerchuk, vicepresidente de comercio de MTS, dice: "Actualizar el logotipo y la identidad corporativa es una de las tareas que estamos resolviendo como parte de la implementación del nuevo posicionamiento de la marca MTS. La misión de la empresa es "crear el mejor cliente". experiencia”, y el nuevo eslogan es “Un Paso Adelante”- reflejan la estrategia de desarrollo de marca de MTS, que se basa en un enfoque en las necesidades de nuestros clientes y la innovación, que determinan el liderazgo de la empresa en el mercado. También señala que al actualizar el logotipo, fue posible dar un nuevo significado al símbolo ya la imagen familiar de la empresa, al mismo tiempo que se hizo que el logotipo y el estilo fueran más relevantes en términos de gráficos y más libres en la composición.

La introducción del nuevo logotipo e identidad corporativa de MTS se realiza por etapas en todos los puntos de contacto entre el consumidor y la marca: salones MTS, materiales de comunicación, sitio web corporativo, flujo de documentos internos y otros.

La ejecución del proyecto de restyling del logo e identidad corporativa de MTS estuvo a cargo de la agencia.

Recordemos que MTS ya ha cambiado dos logos. Hasta 2002, el logotipo era la palabra "MTS" y la imagen de un anillo azul con un punto rojo en el medio.

Posteriormente, el logotipo se colocó en un rectángulo amarillo con una esquina rota.

Desde 2006 hasta hoy, el logo era un cuadrado rojo con clara de huevo, junto a un cuadrado rojo con la palabra "MTS", escrita en letras blancas. Por cierto, el cambio de marca realizado por la empresa en 2006 provocó una amplia discusión y el tema "huevos" se convirtió en uno de los más populares durante mucho tiempo.

Según la empresa, la ideología empresarial de MTS implica una transición de un enfoque en la tecnología a un enfoque en la marca. Por lo tanto, en 2007, MTS desarrolló y lanzó la implementación de la plataforma de comunicación multinivel Get More, Do More and Be More con el fin de promover los valores clave de la marca dentro de las comunicaciones de marketing de la empresa y formar la percepción de su público objetivo por parte de audiencias externas.

GESTIÓN

ELEMENTOS ESENCIALES

COLORES DE LA MARCA

ELEMENTOS ESENCIALES

El rojo es un color brillante, audaz, enérgico y vistoso. Él es perfecto para nosotros.

Utilizamos este color en todas nuestras comunicaciones. Queremos que la gente nos reconozca cuando vea rojo. El color rojo siempre debe ser el mismo. Esto es pantone 485c.

A continuación se muestran los principales colores de la marca y sus representaciones para diferentes tecnologías de producción.

COLORES BÁSICOS DE LA MARCA:

SE UTILIZA PARA	SE UTILIZA PARA
ELEMENTOS DE DISEÑO,	SUBTITULAR
TÍTULOS Y TEXTO
DISEÑOS EN COLOR

PARÁMETROS PARA DIFERENTES APLICACIONES:

PANTONE 485C SÓLIDO CON RECUBRIMIENTO PANTONE 485U SÓLIDO SIN RECUBRIMIENTO (PARA PAPEL MATE)

			(PARA PAPEL MATE)

USADO	SE UTILIZA PARA
PARA BÁSICO	TEXTO PEQUEÑO
TEXTO EN COLOR	Y EN BLANCO Y NEGRO

			(PARA PAPEL MATE)

				NEGRO PROCESO C SÓLIDO
				PROCESO NEGRO U SÓLIDO
			(PARA PAPEL MATE)

LOGOTIPO MTS

ELEMENTOS ESENCIALES

La base de nuestro nuevo logotipo es un símbolo universal. Significa la vida misma, la creación, el comienzo de todo lo nuevo. La forma es fuerte, pero frágil, está cerca de nosotros y refleja bien la esencia de nuestra vida. Fuerte pero gentil, orgulloso pero comedido, pragmático pero sentimental. Todo esto somos nosotros.

Nuestro nuevo logotipo es una composición de dos cuadrados rojos. En el cuadrado de la izquierda hay un símbolo blanco, en el de la derecha hay una abreviatura blanca "MTS". El logotipo es integral, no se permite el uso de sus elementos por separado. La excepción son los productos de recuerdo, donde solo se permite un cuadrado con un símbolo.

A continuación se muestra un diagrama del diseño del logotipo. El tamaño mínimo del logotipo es de 20 mm de ancho, para la impresión de periódicos es de 25 mm de ancho. El tamaño mínimo para las aplicaciones de pantalla es de 80 píxeles de ancho.

CONSTRUCCIÓN

CAMPO LIBRE

					USO
					SÍMBOLO DE LA MARCA
					SEPARADO DEL LOGOTIPO
					SOLO PERMITIDO
					EN RECUERDO
					PRODUCTOS

TALLA MINIMA

			TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGOTIPO EN IMPRESO
			MATERIALES - 20 MM DE ANCHO, MÍNIMO
			TAMAÑO DEL PERIÓDICO - 25 MM DE ANCHO

LOGOTIPO: ERRORES

ELEMENTOS ESENCIALES

Los siguientes son ejemplos de uso incorrecto del logotipo. Siempre debe utilizar la versión aprobada del logotipo. No se permiten modificaciones de logotipo.

NO SE ADMITEN MODIFICACIONES				NO SE PERMITE CAMBIO DE COLOR
COLORES DEL LOGOTIPO				ELEMENTOS DEL LOGOTIPO

NO SE PERMITE TALLA							NO SE ADMITEN MODIFICACIONES
ELEMENTOS DEL LOGOTIPO							UBICACIONES DE LOS BLOQUES DEL LOGOTIPO

NO UTILICE	NO SE PERMITE LA MISTORSIÓN DEL LOGOTIPO
CONTORNO ALREDEDOR DEL LOGOTIPO

NO GIRAR EL LOGOTIPO	ELIMINAR NO PERMITIDO
	ELEMENTOS DEL LOGOTIPO

COLORES DEL LOGOTIPO

ELEMENTOS ESENCIALES

Hay tres colores de logotipo permitidos.

La versión principal del logo es roja. Solo se puede colocar sobre un fondo blanco. El logotipo blanco está diseñado para colocarse únicamente sobre un fondo rojo uniforme. Esta opción es válida solo si no es posible utilizar la versión principal del logotipo.

El logo negro se usa solo en materiales en blanco y negro. El logo siempre se coloca en horizontal y casi siempre sobre un fondo blanco.

Las reglas para colocar el logotipo deben observarse estrictamente al desarrollar cualquier material.

Análisis de la marca en el estilo corporativo de MTS OJSC

Estudio de la identidad corporativa de MTS OJSC

La sociedad de responsabilidad limitada conjunta bielorrusa-rusa "Mobile TeleSystems" se registró el 4 de abril de 2002, y el 30 de abril de 2002 la empresa recibió una licencia del Ministerio de Comunicaciones para proporcionar servicios celulares en estándar GSM 900/1800. Mobile Telesystems JLLC brinda servicios de comunicación celular en la República de Bielorrusia desde el 27 de junio de 2002. Los cofundadores de MTS JLLC bielorruso-ruso son RUE Beltelecom (Bielorrusia) y OJSC Mobile TeleSystems (Rusia). Las acciones en el capital autorizado se distribuyen de la siguiente manera: Beltelecom RUE - 51%, MTS OJSC - 49%. SOOO "MTS" es líder en términos de número de suscriptores y cobertura de radio.

Considere los componentes principales de la identidad corporativa de MTS OJSC.

Desde su fundación (desde 2002), la empresa opera bajo la marca MTS de su fundador ruso. El logo era con la palabra MTS con una letra "M" roja mayúscula, la subletra "C" colocaba un anillo azul con un exacto rojo adentro, debajo de la palabra "GSM". El logotipo se colocó en un rectángulo amarillo que parece una tarjeta SIM, que se muestra en la Figura 2.1.

Figura 2.1 - Logotipo de MTS OJSC desde 2002

Bajo este logo, la empresa prestó sus servicios a suscriptores hasta 2006.

El lema era: "Eres el mejor". Sin embargo, todo esto se hizo literalmente de rodillas, por lo que el 10 de mayo de 2006 se anunció el cambio de marca de Mobile TeleSystems OJSC. El estilo corporativo se creó prácticamente de nuevo. El impulso para esto fue el cambio del logotipo de Beeline.

El 27 de junio de 2006, el día del cuarto aniversario de actividad, MTS JLLC también cambió a una nueva marca. La renovada marca MTS simboliza el liderazgo, un enfoque innovador y dinámico de los negocios.

El nuevo logo de "Mobile TeleSystems" - una simple clara de huevo se muestra en la Figura 2.2.

Figura 2.2 - Logotipo de MTS OJSC desde 2006

El presidente de la compañía MTS dijo esto al respecto: “La solución visual elegida, el símbolo eterno (huevo), muestra con mucha precisión la esencia de las tecnologías modernas: todo parece tan simple, pero la complejidad del contenido se esconde detrás de la simplicidad. .” En otras palabras, una solución simple para cosas complejas.

Los cambios externos -nuevo logotipo, identidad corporativa, diseño de oficinas comerciales- son el reflejo de cambios internos de gran envergadura que se están produciendo en la empresa, que se basan en la transición de un modelo de desarrollo empresarial tecnológico a un modelo orientado al cliente.

Como eslogan publicitario se utilizó la frase “¿En quién estás pensando ahora?”, que fue posicionada por MTS OJSC como nuevo eslogan. Sin embargo, en general, este eslogan fue asociado por los consumidores potenciales de servicios celulares con la empresa MTS, pero no fue lo suficientemente memorable.

A fines de 2010, OJSC Mobile TeleSystems, el operador de telecomunicaciones líder en Rusia y los países de la CEI, anunció la renovación del logotipo de la empresa para darle al estilo visual la innovación y el dinamismo inherentes al nuevo eslogan de MTS "One Step Ahead". Este logotipo se muestra en la Figura 2.3.

Figura 2.3 - Logotipo de MTS OJSC desde 2010

La actualización del logotipo e identidad corporativa es una de las tareas que resuelve MTS OJSC como parte de la implementación del nuevo posicionamiento de la marca MTS.

La misión de la empresa, "crear la mejor experiencia del cliente" y el nuevo eslogan, "Un paso adelante", reflejan la estrategia de desarrollo de la marca MTS, que se basa en el enfoque en el cliente y la innovación, que determinan el liderazgo de la empresa en el mercado. Es importante que al actualizar el logotipo, fue posible dar un nuevo significado al símbolo ya la imagen familiar de la empresa, al tiempo que se hizo que el logotipo y el estilo fueran más relevantes en términos de gráficos y más libres en la composición.

La tarea era reflejar el posicionamiento actualizado de la marca MTS en el logotipo y el estilo, reflejando su deseo de convertirse en una marca más abierta e innovadora. La solución propuesta debía basarse en los elementos clave de la identidad visual de la marca: un gráfico de huevo y un esquema de color rojo y blanco.

Los principales cambios afectaron la forma del logotipo: "perdió" uno de los cuadrados, se volvió más voluminoso y "tecnológico". La nueva solución visual conserva los elementos clave "reconocibles" de la marca MTS: un símbolo gráfico en forma de huevo y un esquema de color rojo y blanco.

La introducción del nuevo logotipo e identidad corporativa de MTS se realiza por etapas en todos los puntos de contacto entre el consumidor y la marca: salones MTS, materiales de comunicación, sitio web corporativo, flujo de documentos internos y otros.

El proyecto de restyling del logo e identidad corporativa de MTS fue realizado por la agencia BBDO Branding.

Como resultado de la "revolución del huevo", MTS adquirió un nuevo estilo, aumentó el número de suscriptores.

Consideremos quién ha sido la "cara" de MTS OJSC en los últimos años.

Uno de los principales representantes de la marca es el actor y diputado de la Duma estatal Nikolai Valuev, quien protagonizó los comerciales del operador durante varios años seguidos. La cooperación entre MTS y Valuev comenzó en 2012. Por lo tanto, es la celebridad de mayor duración jamás filmada en un comercial de un operador.

Durante su trabajo conjunto, Valuev participó en muchas campañas publicitarias notables de MTS. Su trabajo más notable fue el proyecto de 2013 Yeti Bratishkin, dedicado a la tarifa Super MTS. En el video, el boxeador actuó como el "hermano" de Bigfoot.

Una de las últimas campañas de MTS en las que participó el atleta se lanzó en mayo de 2014. En una serie de videos creados por BBDO Moscú, Nikolai Valuev actuó en una variedad de imágenes: bailó claqué, tocó la guitarra con un sombrero e infló un samovar con su bota.

Por primera vez, el popular actor y presentador de televisión Dmitry Nagiyev apareció en un anuncio de MTS en marzo de 2013 y no dejó los videos del operador hasta fines del año pasado.

El anuncio más famoso en el que participó el showman fue una divertida campaña de Año Nuevo con Santa Claus. Comenzó en noviembre de 2013. Según la trama del video, Santa Claus encontró una carta perdida con los deseos de un niño Dima, quien pidió un vehículo lunar de juguete para las vacaciones. Papá Noel utiliza el servicio de Internet de MTS para buscar y pedir un regalo. Para llegar a Moscú más rápido, usa un navegador. Al final del video, Papá Noel llega al departamento de Dima, toca el timbre y ve al famoso presentador.

No menos querido por la audiencia fue el video lanzado como continuación de la campaña de invierno. Seis meses después, Nagiyev volvió a intentar encontrar a Papá Noel para contarle un verso a cambio del regalo que recibió. La opción del operador "SuperBIT" ayudó al actor a hacer frente a la tarea y llegar a la residencia del mago.

Los actores que participaron en el teatro Kvartet I se convirtieron varias veces en los rostros de las campañas de MTS. Por primera vez, las estrellas de las películas "De qué hablan los hombres" y "Día de la radio" aparecieron en el anuncio de un operador en mayo de 2013; se trataba de una campaña publicitaria de la nueva tarifa Smart "De lo que hablan ahora los hombres".

Uno de los proyectos más llamativos de Quartet I fue la campaña publicitaria "Now it's even cool", lanzada por MTS junto con la agencia BBDO Moscú en marzo de 2014 en apoyo a la tarifa "Smart". El famoso director Yaroslav Chevazhevsky dirigió los divertidos videos. Personajes familiares pero completamente cambiados aparecen en el centro de la trama del video principal.

Uno de los videos de MTS más divertidos con la participación de un actor es el anuncio de Internet honesto. De acuerdo con la trama del video, Dyuzhev presenta Internet en el hogar y TV en el hogar de MTS. Un hombre y una mujer le hacen preguntas sobre si hay “trampas” en la acción, y el actor responde sin salirse de su habitual papel de héroe “severo”.

En 2013, MTS comenzó a cooperar con el joven presentador de televisión y actor Denis Kosyakov. La audiencia, al ver al showman en la pantalla, reconoce de inmediato el anuncio de MTS, por lo que a menudo Kosyakov se convirtió en el rostro de otra campaña publicitaria.

En cuanto al papel, se determinó tras el lanzamiento del primer comercial con la presentadora de televisión. A partir de ese momento, Denis Kosyakov se convirtió en un constante "asistente de ventas" ingenioso del salón MTS en la pantalla de televisión, publicitando las promociones y ofertas especiales del operador.

Desde entonces, se han publicado muchos videos divertidos con el joven actor. Uno de los últimos trabajos con la participación de Kosyakov fue un anuncio llamado "Mine Surveyor", que late búsqueda por voz Google. El video tiene como objetivo promover condiciones especiales para la compra de un teléfono inteligente SMART Sprint.

En Bielorrusia, MTS presentó una nueva campaña publicitaria de imágenes dedicada al 12.º aniversario. operador móvil. Su rostro era el campeón olímpico de oro Sochi-2014 en acrobacias de esquí Alla Tsuper. La campaña publicitaria comenzó el 27 de junio, el cumpleaños del operador.

Durante 12 años de operación en Bielorrusia, MTS se ha convertido en el líder del mercado de servicios nacionales. comunicaciones móviles y se ganó la confianza de clientes y socios. Los servicios de la empresa son utilizados por más de la mitad de los habitantes de Bielorrusia, casi 5,4 millones de suscriptores. Representantes de negocios, grandes empresas industriales, organizaciones públicas, han elegido a MTS como operador de telecomunicaciones.

En la campaña publicitaria de imagen suena el eslogan "12 años con los que se salen con la suya". A lo largo de los años de trabajo, MTS ha ganado la imagen de un líder innovador y una empresa socialmente responsable, que, avanzando hacia el éxito, ayuda a sus suscriptores a alcanzar sus objetivos.

El tema de liderazgo y victoria es clave en la nueva imagen del operador. La campeona olímpica de Sochi 2014, Alla Tsuper, se convirtió en la encarnación de la fortaleza y el deseo de conquistar cumbres (Figura 2.5).

Mensaje de comunicación: MTS. 12 años con los que se salen con la suya.

Grupo o grupos destinatarios: Clientes de la empresa MTS.

Canales de comunicación: TV, ONU

A partir del 16 de abril de 2015 MTS OJSC cambia su slogan. El nuevo eslogan de MTS fue la frase "¡Sabes lo que puedes!". Vasil Latsanich, vicepresidente de marketing de MTS, señala que "el comportamiento y las necesidades de las personas están cambiando; gracias al desarrollo de Internet, confían más en su propia fuerza para resolver diversos problemas".

Los cambios afectarán tanto a la visualización de la marca como a la estrategia publicitaria. Los nuevos héroes de la estrategia publicitaria serán "personas reales", así lo decidió el operador.