Geschichte der MTC-Corporate Identity: Erstellung eines neuen Logos. Geschichte der MTC-Corporate Identity: Erstellung eines neuen Logos MTS-Vektorlogo

Einer der größten Mobilfunkbetreiber, MTS, präsentierte der Öffentlichkeit sein neues Firmenlogo, das aus zweidimensionalen Grafiken erstellt wurde. Ja, der alte Stil und die Farbgebung bleiben erhalten, aber die Kreativität des neuen Logos ist offensichtlich. Das Design wurde von der Kreativagentur BBDO Branding entwickelt.

Nach Angaben der Presse erfolgte die Neugestaltung des Logos, um die Innovation und Dynamik des Unternehmens hervorzuheben, denn der Hauptslogan von MTS lautet „Einen Schritt voraus“.

Der neue visuelle Stil von MTS wird schrittweise eingeführt: Zunächst wurde das Logo nur auf der Bonus.MTC-Website platziert, dann wurde es auf Plakaten und Werbetafeln ersetzt.

Die Geschichte der Corporate Identity und des Logos von MTC ist interessant: Seit 2006 hat das Unternehmen seine Corporate Identity mit Nachdruck angenommen. Dies ist bereits die vierte Neugestaltung, was vor uns liegt – das ist die Frage.

Also ein wenig über die Geschichte des Mobilfunkanbieters MTS, der erstmals 1993 erschien. Über 13 Jahre lang war das Firmenlogo nichts anderes als eine Inschrift mit einem roten Buchstaben „M“, einem unverständlichen „T“ und einem blauen Ring, und unter dem weißen Buchstaben „C“ befand sich ein roter Punkt. Nichts Besonderes, ein gewöhnliches Logo – es fiel ihnen sofort ein. Das Logo enthielt neben der Aufschrift „MTS“ auch die Buchstaben „GSM“. Im Jahr 2002 erhielt es Form und Farbe – einen gelben Hintergrund, die vielsprechende Form einer SIM-Karte.

Und erst 2006 beschloss der Telekommunikationsbetreiber MTS, radikale Änderungen vorzunehmen. wurde praktisch neu geschaffen. Den Anstoß dazu gab die Änderung des Beeline-Logos.

Das neue Logo von Mobile TeleSystems ist ein einfaches weißes Ei. Der Präsident des Unternehmens MTS sagte dazu: „Die gewählte visuelle Lösung – das ewige Symbol (Ei) – zeigt sehr genau das Wesen moderner Technologien: Alles scheint so einfach, aber hinter der Einfachheit verbirgt sich die Komplexität des Inhalts.“ Mit anderen Worten: eine einfache Lösung für komplexe Dinge.

Mittlerweile ist dieser Ansatz für MTS übrigens nicht mehr relevant.

Von den ersten Tagen des Erscheinens des neuen Symbols an versucht MTS, den Abonnenten die Einhaltung internationaler Standards zu vermitteln. hohe Qualität Kommunikation und Führung.

Durch die „Eierrevolution“ erhielt MTS einen neuen Stil und die Zahl der Abonnenten stieg.

Hier ist eine interessante Tatsache aus der Geschichte: Nur wenige Monate nach dem Erscheinen des eiförmigen Logos von MTS haben unternehmungslustige Geflügelzüchter es ausgeliehen. Eine der Geflügelfarmen begann mit der Produktion von Eiern unter der Marke „traditionelle Frische“. MTS hätte sie wegen dieser Angelegenheit beinahe verklagt.

Auch das kreativste MTS-Logo, das erst neulich erschien, blieb nicht unbemerkt. In Pressezentren reden sie nur über ihn und scherzen ironischerweise darüber, was MTS in Zukunft erwartet.

Somit kann die Corporate Identity den Lauf der Geschichte stark verändern. Machen Sie auf die Marke aufmerksam und machen Sie sie wiedererkennbar. Beachten wir Folgendes: MTS-Logos waren nicht billig. Nicht umsonst lag MTS 2009 im Global Brands-Ranking vor Beeline und der Wert seiner Marke wurde auf 9,7 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Mobile TeleSysteme (MTS) ist ein russisches Telekommunikationsunternehmen, das unter der Marke MTS Dienstleistungen in Russland und den GUS-Staaten anbietet. Das Unternehmen bietet Mobilfunkkommunikationsdienste (in den Standards GSM, UMTS (3G) und LTE), kabelgebundene Telefondienste, Breitband-Internetzugang, mobiles Fernsehen, Kabelfernsehen, digitales Fernsehen und damit verbundene Dienstleistungen, insbesondere Content-Vertriebsdienstleistungen. Im März 2014 betreute das Unternehmen in allen Ländern seiner Präsenz mehr als 107 Millionen Abonnenten.

Nach den Ergebnissen einer Studie von Interbrand aus dem Jahr 2010 wurde die Marke MTS zur teuersten russischen Marke und belegte mit einem geschätzten Markenwert von 213.198 Millionen Rubel (+12 % im Vergleich zu 2008) den ersten Platz.

Die wichtigste juristische Person des Unternehmens ist OJSC Mobile TeleSystems (vollständiger Name – Open Joint Stock Company Mobile TeleSystems), registriert in Russland. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Moskau.

Das Unternehmen Mobile TeleSystems bietet Mobilfunkkommunikation, Festnetzkommunikation, Internetzugang, Kabelfernsehen sowie Content-Verkaufsdienste an. Darüber hinaus verfügt das Unternehmen über ein eigenes Einzelhandelsnetz für den Verkauf von Kommunikationsverträgen, Telefonen und anderen mobilen Geräten.

MTS entwickelt ein eigenes Transportnetz für die Datenübertragung, darunter insbesondere das Backbone-Glasfasernetz des zuvor erworbenen Eurotel-Unternehmens, das auf Basis von DWDM-Geräten aufgebaut ist und bis zu 400 Gbit/s übertragen kann. Im Jahr 2010 betrug die Gesamtlänge des Backbone-Netzwerks des Unternehmens 35.000 km. Das MTS-Netz ist an das Interconnection Center der Ancotel GmbH in Frankfurt am Main angeschlossen, das den Datenaustausch mit den Netzen von mehr als 350 Telekommunikationsbetreibern weltweit gewährleistet. Das Unternehmen besitzt fünf Rechenzentren (DPCs) in Moskau, Nischni Nowgorod, Samara, Nowosibirsk und Wladiwostok und plant die Eröffnung von zwei weiteren DPCs in Moskau sowie je eines in St. Petersburg und Krasnodar. Ende 2009 verfügte MTS über neun Kontaktzentren für die Zusammenarbeit mit Kunden (Call Center), von denen das größte das Kontaktzentrum Uljanowsk war, das für die Verarbeitung von 130.000 Nachrichten pro Tag ausgelegt war.

Um Gelder anzuziehen, emittierte das Unternehmen sowohl Eurobonds als auch Anleihen auf dem russischen Markt. Seit Frühjahr 2011 wurden die Eurobonds des Unternehmens an der Luxemburger Börse (im Wert von 400 Millionen US-Dollar, Fälligkeitsdatum 2012) und an der irischen Börse (im Wert von 750 Millionen US-Dollar, Fälligkeitsdatum 2020) gehandelt. Die Anleihen verfügen über Ratings der weltweit führenden Ratingagenturen (Stand Frühjahr 2011: Moody's - Ba2, stabiler Ausblick, Standard & Poor's - BB, positiver Ausblick, Fitch - BB+, positiver Ausblick).

Das Unternehmen wurde am 1. Oktober 1993 gegründet. In den 24 Jahren seines Bestehens hat es sich zur Nr. 1 unter ihnen entwickelt Mobilfunkbetreiber, vor Beeline, Megafon und Tele2 – drei weitere große Marktteilnehmer. Die Gesamtzahl der Abonnenten überstieg im Jahr 2017 110.000.000 und der Jahresumsatz betrug 400.000.000.000 Rubel. Jetzt bietet MTS nicht nur Dienstleistungen an Mobile Kommunikation, aber auch Heim-Internet und Fernsehen.

• wofür steht die Abkürzung im Titel?
• was das Logo bedeutet und warum es eine Ellipse und kein Ei ist;
• die beliebtesten Tarife und Angebote;
• viele weitere interessante Informationen.

Geschichte

Alles begann im Jahr 1993. Dann gewann der Verband Mobile Moskau den Wettbewerb um die Bereitstellung von Mobilfunk im GSM-900-Bereich. Aus dem Verein wurde schließlich MTS CJSC. Zu den Gründern gehörten Siemens, MGTS, die Deutsche Telekom und mehrere andere Unternehmen.

Interessant! Zum Zeitpunkt der Einführung gehörten 47 % der Aktien den Deutschen.

Die Entwicklung verlief rasant – bis 2004 reichte das Versorgungsgebiet noch nicht nur für die Region Pensa und die Republik Tschetschenien, und die Zahl der Abonnenten erreichte bereits im Jahr 2000 1.000.000.

Seit Beginn seines Bestehens hat MTS (teilweise oder vollständig) Unternehmen wie Taif-Telcom, Kuban GSM, PrimTelephone, Tomsk Cellular Communications, DagTelecom, K-Telecom und MAR MOBILE gekauft.

Serviceregionen

In Russland ist MTS-Kommunikation in jeder Stadt und Region verfügbar – von Moskau bis Jakutien. Der Betreiber bedient die kälteste Siedlung der Russischen Föderation – Ust-Nera, wo die Temperatur manchmal -70 Grad erreicht. Das Versorgungsgebiet umfasst Städte in Armenien, Weißrussland, Usbekistan, der Ukraine und Turkmenistan.

Interessant! Nach den Ergebnissen der Mobile Speed ​​Rating-Studie bietet MTS die höchste Qualität und die schnellste Geschwindigkeit Mobiles Internet in Russland (3G-Standard). Die Geschwindigkeit an Wochentagen erreicht 8,7 Mbit/s, es gibt keine Verzögerungen und die Verbindung geht nicht verloren. Die Tests wurden in Moskau durchgeführt.

Warum MTS und warum so ein Logo

Im Jahr 2006 wurde MTS umbenannt. Es wurde beschlossen, auch das Logo zu ändern – es war ein unscheinbarer blauer Ring mit einem roten Punkt in der Mitte. Der CEO von Sistema Telecom wählte einen neuen Charakter. Weiße Ellipse. Es symbolisiert Innovation, Lebensfreude, Klarheit, Einfachheit und Zukunft. Die Idee wurde zerschlagen...

Das Top-Management des Unternehmens war unzufrieden und auch AFK Sistema war unzufrieden. Und bekannte russische Vermarkter und Analysten sagten sogar den endgültigen Verlust der Marktführerschaft des Unternehmens voraus. Fast niemandem gefiel die Innovation. Das Logo setzte sich jedoch durch und ein Jahr später stieg der MTS-Umsatz um 35 %. Das Rebranding war ein Erfolg. Es trat jedoch ein anderes Problem auf.

Im Zusammenhang mit einer der neuen Werbekampagnen verwendete der Betreiber 2 Symbole aus dem Logo. Die große Publikation Adme.ru schrieb darüber Neuigkeiten mit der Überschrift „MTS zeigte sein zweites Ei.“ Elena Kruchina, die Pressemanagerin des Unternehmens, schickte einen Brief an die Ressource, in dem sie forderte, den Namen der Veröffentlichung zu ändern. Das Argument lautete etwa so: „Unser Symbol ist kein Ei, und solche Vergleiche können einen in große Schwierigkeiten bringen.“

Interessant! Auch wenn das neue Logo von der Öffentlichkeit mit Humor angenommen wurde, spiegelt es doch alle Werte des Unternehmens wider. Nach dem Rebranding stieg der Umsatz um 35 %.

Was den Markennamen selbst betrifft, lautet MTS „Mobile TeleSystems“. Hier gibt es keine versteckte Bedeutung.

Beliebte Tarife und Optionen ab 2017

Die folgenden Angebote sind derzeit am gefragtesten.

Intelligente Tariflinie

Die Tarifkategorie „Smart“ ist eine Lösung für Abonnenten, die es bequemer finden, ihren Restbetrag einmal im Monat zu bezahlen. Die Tarife beinhalten Pakete für Internetverkehr, Minuten und SMS. Sie erfreuen sich vor allem aufgrund ihrer Flexibilität großer Beliebtheit: Der Einstiegspreis für Smart beginnt in einigen Regionen bei 200 Rubel.

Red Energy, „Super MTS“ und „Posecond“

Es handelt sich um Tarife ohne monatliche Gebühr. Solche Lösungen werden normalerweise von Leuten bevorzugt, die keine Pakete mit Internetverkehr und SMS-Nachrichten benötigen – sie geben ihr Geld hauptsächlich für Gespräche aus.

Interessant! Der Tarif „verdient besondere Erwähnung“ Super MTS" Wenn Sie diese Option auswählen, können Sie die Option „Kostenlos zu MTS Russia 100 anrufen“ nutzen. Sie zahlen 100 Rubel pro Monat ein und erhalten 100 Minuten kostenlose Anrufe pro Tag. Dieses Angebot ist eines der profitabelsten des Betreibers.

„MTS Tablet“ und „MTS Connect-4“

Tarife sind bei Abonnenten beliebt, die häufig das Internet nutzen. Wenn Sie das Mindestverkehrspaket über Connect-4 wählen, können Sie für das Surfen im Internet nur 100 Rubel pro Monat bezahlen. Der Einführungspreis umfasst 100 Megabyte – genug, um online zu kommunizieren. in sozialen Netzwerken und zum Beispiel E-Mails abrufen.

Soziale Aktivität des Betreibers

MTS engagiert sich in der Wohltätigkeitsarbeit. Beispielsweise gibt es seit 2011 das Projekt „Gemeinsam helfen“. Es funktioniert im Rahmen der „Give Good“-Bewegung und die Essenz ist wie folgt. Mitarbeiter sammeln Geld, um Operationen an kranken Kindern durchzuführen, und das Unternehmen verdoppelt schließlich den gesamten gesammelten Betrag. Darüber hinaus kann jeder Abonnent einen Beitrag für einen guten Zweck leisten.

Um Geld an die Wohltätigkeitsstiftung Gift of Life zu überweisen, senden Sie eine SMS an 6162. Geben Sie im Inhalt den Spendenbetrag in Zahlen an. Der Versand ist kostenlos und Sie können von 1 Rubel auf 15.000 Rubel überweisen.

Analyse der Marke im Unternehmensstil von MTS OJSC

Untersuchung des Unternehmensstils von MTS OJSC

Die gemeinsame belarussisch-russische Gesellschaft mit beschränkter Haftung Mobile TeleSystems wurde am 4. April 2002 registriert und am 30. April 2002 erhielt das Unternehmen vom Ministerium für Kommunikation eine Lizenz zur Bereitstellung von Mobilfunkdiensten GSM-Standard 900/1800. Mobile Telesystems JLLC bietet seit dem 27. Juni 2002 Mobilfunkdienste in der Republik Belarus an. Mitbegründer des belarussisch-russischen MTS JLLC sind RUE Beltelecom (Weißrussland) und Mobile TeleSystems OJSC (Russland). Die Anteile am genehmigten Kapital verteilen sich wie folgt: RUE Beltelecom – 51 %, MTS OJSC – 49 %. Das Unternehmen MTS LLC ist führend in Bezug auf die Anzahl der Abonnenten und den Funkabdeckungsbereich.

Betrachten wir die Hauptkomponenten des Unternehmensstils von MTS OJSC.

Seit seiner Gründung (seit 2002) firmiert das Unternehmen unter der Marke MTS seines russischen Gründers. Das Logo war das Wort MTS mit einem großen roten Buchstaben „M“, der Unterbuchstabe „C“ war ein blauer Ring mit einem roten Punkt darin und das Wort „GSM“ darunter. Das Logo wurde in einem gelben Rechteck platziert, das wie eine SIM-Karte aussieht, wie in Abbildung 2.1 dargestellt.

Abbildung 2.1 – Logo von MTS OJSC seit 2002.

Unter diesem Logo stellte das Unternehmen seinen Abonnenten bis 2006 seine Dienste zur Verfügung.

Der Slogan lautete: „Du bist der Beste.“ All dies geschah jedoch buchstäblich auf den Knien, sodass am 10. Mai 2006 die Umbenennung des Unternehmens Mobile TeleSystems OJSC bekannt gegeben wurde. Die Corporate Identity wurde praktisch neu geschaffen. Den Anstoß dazu gab die Änderung des Beeline-Logos.

Am 27. Juni 2006, am Tag des 4. Jahrestages seiner Tätigkeit, wechselte auch MTS JLLC zu einer neuen Marke. Die aktualisierte Marke MTS symbolisiert Führung und einen dynamischen, innovativen Geschäftsansatz.

Das neue Logo von Mobile TeleSystems – ein einfaches weißes Ei – ist in Abbildung 2.2 dargestellt.

Abbildung 2.2 – Logo von MTS OJSC seit 2006

Der Präsident des Unternehmens MTS sagte dazu: „Die gewählte visuelle Lösung – das ewige Symbol (Ei) – zeigt sehr genau das Wesen moderner Technologien: Alles scheint so einfach, aber die Komplexität des Inhalts verbirgt sich hinter der Einfachheit.“ ” Mit anderen Worten: eine einfache Lösung für komplexe Dinge.

Äußere Veränderungen – neues Logo, Corporate Identity, Gestaltung der Vertriebsbüros – spiegeln umfangreiche interne Veränderungen im Unternehmen wider, die auf dem Übergang von einem technologischen Geschäftsentwicklungsmodell zu einem kundenorientierten Modell basieren.

Der Werbeslogan war der Satz „An wen denkst du jetzt?“, der von MTS OJSC als neuer Slogan positioniert wurde. Im Großen und Ganzen wurde dieser Slogan jedoch bei potenziellen Verbrauchern von Mobilfunkdiensten mit der Firma MTS in Verbindung gebracht, war jedoch nicht ausreichend einprägsam.

Ende 2010 kündigte Mobile TeleSystems OJSC, ein führender Telekommunikationsbetreiber in Russland und den GUS-Staaten, eine Aktualisierung des Firmenlogos an, um dem visuellen Stil die Innovation und Dynamik zu verleihen, die dem neuen MTS-Slogan „One Step Ahead“ innewohnt. Dieses Logo ist in Abbildung 2.3 dargestellt.

Abbildung 2.3 – MTS OJSC-Logo seit 2010

Die Aktualisierung des Logos und der Corporate Identity ist eine der Aufgaben, die MTS OJSC im Rahmen der Umsetzung einer neuen Positionierung der Marke MTS löst.

Die Mission des Unternehmens – „das beste Kundenerlebnis schaffen“ und der neue Slogan – „Einen Schritt voraus“ – spiegeln die Markenentwicklungsstrategie von MTS wider, die auf der Fokussierung auf Kundenbedürfnisse und Innovation basiert, die die Marktführerschaft des Unternehmens bestimmen . Wichtig ist, dass es bei der Aktualisierung des Logos möglich war, dem bereits bekannten Symbol und Image des Unternehmens eine neue Bedeutung zu verleihen und gleichzeitig das Logo und den Stil grafisch relevanter und in der Komposition freier zu gestalten.

Die Aufgabe bestand darin, die aktualisierte Positionierung der Marke MTS im Logo und im Stil widerzuspiegeln und so ihren Wunsch widerzuspiegeln, eine offenere und innovativere Marke zu werden. Die vorgeschlagene Lösung sollte auf den Schlüsselelementen der visuellen Identität der Marke basieren: dem grafischen Symbol, das das Ei symbolisiert, und dem rot-weißen Farbschema.

Die wichtigsten Änderungen betrafen die Form des Logos – es „verlor“ eines der Quadrate und wurde voluminöser und „technologischer“. Die neue visuelle Lösung behält die wichtigsten „erkennbaren“ Elemente der Marke MTS bei: das eiförmige Grafiksymbol und das rot-weiße Farbschema.

Die Einführung des neuen Logos und der neuen Corporate Identity von MTS erfolgt schrittweise an allen Kontaktpunkten zwischen Verbraucher und Marke – MTS-Showrooms, Kommunikationsmaterialien, Unternehmenswebsite, interner Dokumentenfluss und andere.

Das Projekt zur Neugestaltung des MTS-Logos und der Corporate Identity wurde von der Agentur BBDO Branding durchgeführt.

Durch die „Eierrevolution“ erhielt MTS einen neuen Stil und die Zahl der Abonnenten stieg.

Schauen wir uns an, wer in den letzten Jahren das „Gesicht“ von MTS OJSC war.

Einer der Hauptvertreter der Marke ist der Schauspieler und Staatsduma-Abgeordnete Nikolai Valuev, der mehrere Jahre hintereinander in den Videos des Betreibers mitspielte. Die Zusammenarbeit zwischen MTS und Valuev begann bereits im Jahr 2012. Damit ist es die am längsten aktive Berühmtheit, die jemals in einem Werbespot für den Betreiber mitgespielt hat.

Während ihrer Zusammenarbeit beteiligte sich Valuev an vielen bemerkenswerten Werbekampagnen für MTS. Seine bemerkenswerteste Arbeit war das Projekt „Yeti Bratishkin“ aus dem Jahr 2013, das dem Super-MTS-Tarif gewidmet war. In dem Video fungierte der Boxer als Bigfoots „Bruder“.

Eine der letzten MTS-Kampagnen, an der der Sportler teilnahm, wurde im Mai 2014 gestartet. In einer Reihe von Videos, die von BBDO Moskau erstellt wurden, trat Nikolai Valuev in verschiedenen Bildern auf – Stepptanz, Gitarrespielen im Sombrero und das Sprengen eines Samowars mit seinem Stiefel.

Zum ersten Mal trat der beliebte Schauspieler und Fernsehmoderator Dmitry Nagiyev im März 2013 in einer MTS-Werbung auf und verließ die Videos des Betreibers erst Ende letzten Jahres.

Die bekannteste Werbung, an der der Schausteller teilnahm, war eine lustige Neujahrsaktion mit dem Weihnachtsmann. Es begann im November 2013. Laut der Handlung des Videos fand der Weihnachtsmann einen verlorenen Brief mit Wünschen des kleinen Jungen Dima, der für die Feiertage um einen Spielzeug-Mondrover bat. Der Weihnachtsmann nutzt den MTS-Internetdienst, um ein Geschenk zu finden und zu bestellen. Um schneller nach Moskau zu gelangen, nutzt er ein Navi. Am Ende des Videos erreicht der Weihnachtsmann Dimas Wohnung, klingelt an der Tür und sieht den berühmten Moderator.

Dem Publikum gefiel das als Fortsetzung der Winterkampagne veröffentlichte Video nicht weniger. Sechs Monate später versuchte Nagiyev erneut, den Weihnachtsmann zu finden, um ihm im Austausch für das Geschenk, das er erhalten hatte, ein Gedicht zu erzählen. Die Operatoroption „SuperBIT“ half dem Schauspieler, die Aufgabe zu bewältigen und zum Wohnsitz des Zauberers zu gelangen.

Die am Quartett-I-Theater teilnehmenden Schauspieler wurden mehrmals zu Gesichtern von MTS-Kampagnen. Erstmals traten im Mai 2013 die Stars der Filme „What Men Talk About“ und „Radio Day“ in einer Werbung für den Betreiber auf; Es handelte sich um eine Werbekampagne für den neuen Smart-Tarif „Worüber reden die Männer jetzt?“.

Eines der auffälligsten Projekte des Quartetts I war die Werbekampagne „Jetzt ist es noch cooler“, die MTS gemeinsam mit der Agentur BBDO Moskau im März 2014 zur Unterstützung des Tarifs „Smart“ startete. Die lustigen Videos wurden vom berühmten Regisseur Yaroslav Chevazhevsky gedreht. Im Zentrum der Handlung des Hauptvideos tauchen bekannte, aber völlig veränderte Charaktere auf.

Einer der lustigsten MTS-Werbespots mit Beteiligung des Schauspielers ist die Werbung „Honest Internet“. Laut der Handlung des Videos präsentiert Dyuzhev Heim-Internet und Heim-TV von MTS. Ein Mann und eine Frau stellen ihm Fragen, ob es irgendwelche „Fallstricke“ in der Handlung gebe, und der Schauspieler antwortet, ohne seine gewohnte Rolle als „strenger“ Held zu verlassen.

Im Jahr 2013 begann MTS mit dem jungen Fernsehmoderator und Schauspieler Denis Kosyakov zusammenzuarbeiten. Sobald die Zuschauer den Schausteller auf dem Bildschirm sehen, werden sie die MTS-Werbung sofort erkennen – so oft wurde Kosyakov zum Gesicht der nächsten Werbekampagne.

Was die Rolle angeht, wurde nach dem Start des ersten Werbespots mit dem TV-Moderator entschieden. Von diesem Moment an wurde Denis Kosyakov ein ständiger, einfallsreicher „Verkaufsberater“ des MTS-Salons auf dem Fernsehbildschirm und bewarb die Werbeaktionen und Sonderangebote des Betreibers.

Seitdem wurden viele lustige Videos mit dem jungen Schauspieler veröffentlicht. Eines der letzten Werke, an denen Kosyakov beteiligt war, war eine Werbung mit dem Titel „Mine Surveyor“, die weitergespielt wurde Sprachsuche Google. Ziel des Videos ist es, auf Sonderkonditionen beim Kauf eines SMART Sprint Smartphones aufmerksam zu machen.

In Weißrussland präsentierte MTS eine neue Image-Werbekampagne zum 12-jährigen Jubiläum Mobilfunkanbieter. Sein Gesicht war die Olympiasiegerin von Sotschi 2014 in Skiakrobatik, Alla Tsuper. Die Werbekampagne startete am 27. Juni – dem Geburtstag des Betreibers.

Im Laufe der 12-jährigen Tätigkeit in Weißrussland hat sich MTS zum Marktführer auf dem nationalen Markt für mobile Kommunikationsdienste entwickelt und das Vertrauen von Kunden und Partnern gewonnen. Die Dienste des Unternehmens werden von mehr als der Hälfte der Einwohner Weißrusslands genutzt – fast 5,4 Millionen Abonnenten. Wirtschaftsvertreter, große Industrieunternehmen und öffentliche Organisationen entschieden sich für MTS als Telekommunikationsbetreiber.

Die Image-Werbekampagne enthält den Slogan „12 Jahre bei denen, die ihre Ziele erreichen.“ Im Laufe der Jahre hat sich MTS das Image eines innovativen Marktführers und eines sozial verantwortlichen Unternehmens erworben, das seinen Abonnenten auf dem Weg zum Erfolg hilft, ihre Ziele zu erreichen.

Das Thema Führung und Sieg ist der Schlüssel zum neuen Image des Betreibers. Die Verkörperung von Standhaftigkeit und dem Wunsch, Gipfel zu erobern, war die Olympiasiegerin von Sotschi 2014, Alla Tsuper (Abbildung 2.5).

Kommunikationsnachricht: MTS. 12 Jahre mit denen, die ihren Willen durchsetzen.

Zielgruppe(n): MTS-Kunden.

Kommunikationskanäle: TV, UN

Ab dem 16. April 2015 ändert MTS OJSC seinen Slogan. Der neue Slogan von MTS war der Satz „You know you can!“ MTS-Vizepräsident für Marketing Vasil Latsanich stellt fest, dass „das Verhalten und die Bedürfnisse der Menschen sich ändern – dank der Entwicklung des Internets verlassen sie sich bei der Lösung verschiedener Probleme mehr auf ihre eigenen Stärken.“

Die Änderungen wirken sich sowohl auf die Markenvisualisierung als auch auf die Werbestrategie aus. Die neuen Helden der Werbestrategie werden „echte Menschen“ sein, entschied der Betreiber.